理性回歸

現代旅游業誕生于瑞士，你不知道吧，兩百年前，正值19世紀浪漫主義時期，畫家、音樂家和作家都非常著迷于瑞士這片混沌未開的自然風光——白雪皚皚的高山、人跡罕至的偏遠村莊……他們在暢銷于法國、意大利、德國，特別是風靡英國的作品中談及這一人間仙境。

瑞士旅游業興起的最初，游客大多為英國人，尤以英國上流社會居多，《唐頓莊園》里的二小姐在生活遭遇挫折后便是隨同家人去瑞士療養的。就旅行的意義而言，在整個歐洲，瑞士是除湖光山色之外并沒有任何“人無我有”優勢的，甚至連湖光山色也可說是“此處無不同”。而近10年來，瑞士的中國游客越來越多。不能不說，對傳統制表業的好奇和向往是促使中國游客不遠千里組織鄉村游的原因。至此，瑞士游便有了全新的意義——鐘表故鄉和搖籃。

作為目前全世界最大規模鐘表展的舉辦地——巴塞爾，不可不說是一個無聊得緊的城市。推薦瑞士旅游，會有人向你介紹盧塞恩、因特拉肯，甚至日內瓦和蘇黎世，相信不會有人冒險向你推薦巴塞爾。但若想要了解瑞士鐘表文化，每年三、四月間的巴塞爾表展一定不會忘記向你推薦?？梢宰匪莸?917年的表展是直到1983年才以巴塞爾命名的，從只在屬于瑞士自己展臺里舉辦的第一屆“瑞士鐘表博覽會”，直到今天的規模，可見全世界人民對腕表的熱忱是跨越國界團結一心的。

2013年，瑞士鐘表業再創新紀錄（作為一門古老手工藝，這成就值得中國人民自省。泱泱大國的古老手工藝何止百家，有一門被全世界這樣追捧效仿的嗎？）。也不知是不是連年熱追導致的審美疲勞（我倒希望是自省起作用了），中國市場明顯呈現下滑趨勢。雖然中國（包括香港）游客仍是瑞士鐘表的主要客戶，但其消費總額卻減少了15%，幾近90億人民幣。

瑞士鐘表工業聯合會負責人認為，中國經濟幾個月來增長放緩，導致消費習慣的改變，使得消費量雖有增加，但消費總額卻減少了。不提政治大環境，我倒認為經濟放緩根本不是總額減少的理由，人們對鐘表消費趨于謹慎和理性才是真。用更少的錢投資更實用更值得買的表，性價比成為優先于品牌考慮的因素，這才是市場正常發展更趨成熟的表現。

品牌不應焦慮，當消費者懂得用更審慎的眼光來看待品牌與產品，這不僅能成為品牌更著力在產品技術開發上的健康動力，也是市場長遠發展的規律。誰不是吃一塹長一智？不能總期待中國消費者讓全世界更富有吧。當一只又一只機械表被當花瓶一樣鎖在轉表器里僅供觀賞，這難道不是整個行業的悲哀嗎？收藏家的表柜未來或可成為古董博物館，百姓家不見天日的表盒里那躺著的當年“杰作”又有幾分價值？說到底，被剝奪使用價值的作品就是種浪費。

無論消費者的理性能維持多久，業內對表展的熱情不曾減退。2014巴塞爾表展吸引了世界各大洲約15萬人次的參觀者，其中包括來自70多個國家的約4000名記者。我從寸步難行，必須在人群里施展生平最高反應度，以各種S形迂回前進的展廳里，深刻感受了這種熱情。每天展會結束后，聚集在展廳門外廣場上烏泱泱的人群，也反映了這種熱情。香煙、各種酒類、高跟鞋、緊身開背裙、西裝、黑皮鞋，讓我恍若置身某個時裝周的秀場派對。

這時，很多中國媒體“理性”而速度地趕回住處開始日夜顛倒的勞作。不過，真正的媒體理性應該表現在不鼓動、不吹捧、不粉飾、不矯情的工作態度里，因為只有那樣才能有助營造一個理性的消費市場。