丁當：軟慈善之魅
導語：把人壽保險做成慈善，丁當的心不可謂不誠，在鄉村學校，他的情不可謂不真。與學生交談，他像一個老師，與孩子交心，他像一個父親。幕天講壇的幾次活動，他都走在前面。
桌子是木頭的
椅子是木頭的
學生的腦袋是木頭的
課本和黑板是老師的
……
爸爸和媽媽結婚了
一個在工廠做工
一個在商店打盹
而我們
統統來到學校
端坐在木頭上
用木頭腦袋對準老師
把老師釘在黑板上
他一手金融，一手慈善，這是詩人丁當，也是企業家丁當。20多年前，丁當以他朦朧的筆，寫下了一首朦朧的《學?！?。如今，丁當站在幕天講壇的課堂上，給學子們上了一堂詩意朦朧的課。
蒼山洱海，大理保中中學的學生們端坐在學校的操場，五月的太陽吐出炙人的火舌，干燥氣候下的陽光顯得格外刺眼。丁當與學生們一道，以天為幕，以地為席，向同學們講述著一個個勵志的故事和催人奮進的格言。在向師生們介紹自己的時候，丁當捎帶了另一位丁當，原來，自己的名字在互聯網上搜索時被另一個明星級的“丁當”搶了頭彩：“我叫丁當，平安人壽董事長，過去你們在網上搜索丁當這個名字，第一個是我，現在不是了，來了一個唱歌的丁當，他的名字排在第一位。你們要搜索我的名字，在丁當后面再加上平安兩個字就行了。”這是丁當第二次來帶幕天講壇的現場，上一次，是在陜西商洛。兩次自我介紹，丁當都以同樣含蓄的幽默給師生們留下了深刻的印象。
深植傳統
中國的鄉村公益，更多是停留在捐款捐物的層面，在丁當眼里，像幕天講壇這樣的活動，組織精英攜手進入鄉村學校，把講壇搬到校園還是不多見的。“我給你錢，給你蓋教室、蓋樓，從物質上來改變你。無論你捐的希望小學也好，愛心廚房也好，還是捐助貧困地區，免費午餐，所有這些都是物化的。但是，我們現在整個社會最缺乏的是對青少年成長期正確的價值觀的引導。”為青少年成長提供價值觀引導，正是丁當要做的，他將其稱為軟慈善。而這樣的慈善，在現實中國非常缺乏。
“很少人來做這樣的事情。我們現在那個其實有很大一塊資源，包括一些企業家、教授，還有社會活動家，我希望能集中他們的智慧來解決廣大青少年成長期的一些困惑和問題。”在迅猛城市化潮流下，鄉村少年成了留守兒童的代名詞。孩子受教育的途徑無非是家庭和學校社會幾個方面，在他們的成長期，父母或者父親母親一方不在身邊，“他們成長很容易出現人格缺失，我希望整個社會能夠關注這些人的成長，教孩子為人之道。我們搞這個深植傳統的鄉村教育，從儒家文化，從弟子規入手，讓孩子們能夠有一個健康的成長過程。”
與丁當交流，總能發現他的表情充滿了善意和真誠，一種體貼關愛的眼神足以消融交流者的一切隔膜與不安。儒雅的舉止，下顎那顆“文星”痣給人的第一印象，便是“這是個文人”。幾乎與馬原同時離開文壇，1993年，丁當加盟保險行業，開始了他的保險職業經理人生涯。不過，他的選擇，并非沒有來路。事實上，他的專業是企業經營管理，詩歌成名，源于他的文學愛好和情懷。一個成功的人，成就往往是多元的，企業經營似乎與寫詩創作有著共同之處，富于想象，敢于拓展而不囿于成規，才能出彩。
慈善要軟
對于保險行業，很多人都存有誤解，上世紀90年代，保險業剛興起的時候，業務人員上門推銷遭人冷眼的場景成為這個行業難以泯滅的歷史記憶。丁當便是那個年代成長起來的保險經理人，在他眼里，保險是商業慈善，“一種利用商業機制把大家的錢攏在一起，救助那些受了災難的人。”英國政治家丘吉爾說過，人壽保險是人類一項最偉大的發明。丁當對此理解為：“保險體現的是對人的價值的凸顯，通過商業價值對生命進行救助。這種機制，正是一種商業慈善。”丁當對自己的行業如此理解，他對員工也是如此教育，通過灌輸這種意識，讓大家充分認識到，做人壽保險就是做慈善，“每一個客戶，他買人壽保險，尤其是購買一些保障性產品，除了是為自己著想，還有另一層意義，客戶自己也是在做慈善。”
任職平安人壽董事長以來，丁當推動平安人壽的慈善文化，要求員工銷售保險時，要本著一種愛與責任，購買者，也要本著一種善意，這份保險可能是為自己購買，如果自己不用，這筆錢可以用于救助他人。“沒有人買了大病險希望自己得大病”。正是這樣的定位，讓丁當沉醉于公益慈善，為企業注入靈魂。
把慈善的價值觀、把自己對保險的感悟與體悟注入員工的思想、注入企業的內在文化，為員工帶來向善的力量，并通過他們向社會持續釋放善意，這是丁當寄望在現今崗位的踐行中能為企業帶來的有意義和有價值的東西。“作為一個人而言，當靈魂跟不上肉體時非常危險，對于一個企業，除了技能之外的一些東西，都需要伴隨著經濟社會價值體系的發展而重建。”丁當確信，技能之外的某些內容對于一個企業的存亡更為關鍵。
“在這個社會，金融行業需要文化的引導，為社會創造更多有幫助的、美好的產品，為一個好的社會做出貢獻。文化價值對于一個企業非常重要，因此平安人壽近年來也致力于保險業慈善文化。80年代做詩人時的那種理想主義情懷，現在依然在我的心中，因此我的企業也一定是堅持著理想，強調文化，對社會友好的作用。”丁當的軟慈善文化思路在他的心目中，給人清晰的戰略思路，而非寫詩創造出來的朦朧。