買下福布斯的人

福布斯賣出的價格，引起一輪爭議。接盤的華人財團如此神秘，更令人好奇。

繼五年前《商業周刊》被布隆伯格以數百萬美元收入囊中之后，同列美國三大主流商業雜志的《福布斯》也將控股權易手于華人財團。

2014年7月18日，福布斯公司公告稱，已將《福布斯》雜志所屬的福布斯媒體公司大部分股權賣給了一家來自香港的財團——本匯鯨媒體投資有限公司（Integrated Whale Media Investments，以下簡稱本匯鯨）。

福布斯傳媒成立于1917年，以跟蹤研究全球億萬富翁而著稱，其股權一直掌握在福布斯家族手中。

巧的是，在此兩天前，默多克旗下21世紀?？怂箤Α敦敻弧冯s志所屬的時代華納也開出了800億美元的整體收購報價。

當然，比起在2010年《華盛頓郵報》以1美元價格出售、目前已經三度易主的《新聞周刊》，這些財經雜志還不算太難堪。2013年，《華盛頓郵報》本身也以2.5億美元的價格，賣給了亞馬遜創始人杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）。

與先后陷入困境的同行相比，《福布斯》稱得上賣了個好價錢——4.75億美元。這是《福布斯》自有出售意向以來，所得到的最高報價。

媒體不免紛紛猜測，以巨資買下《福布斯》的華人財團究竟是什么意圖？華人財團的背后究竟是誰？

 《福布斯》值多少錢？

“它就像是一條吃自己尾巴的蛇。”

福布斯沒有對外披露具體金額和股份，但CNBC記者援引知情人士的消息稱，此次交易規模為4.75億美元。

4.57億美元，本匯鯨得到的是什么呢？

一份式微的雜志（《福布斯》、《福布斯亞洲》和《福布斯生活》）、數字化產品Forbes.com，以及過去四年已經不斷被稀釋的福布斯品牌，“對一個美國投資人來說，哪怕是以這次成交價格一半的錢來收購，都難以想象。”曾任《華爾街日報》記者的雷恩·圖姆（Ryan Chittum）在《哥倫比亞新聞評論》網站撰文稱。

2013年11月，福布斯剛發布出售意向之后，美國時代公司曾報價1.75億美元，不過在第一輪競購中就出局了。公開信息顯示，在2014年1月進行的第二輪競購中，買家們的報價從3.8億美元到4.75億美元不等。

在美國媒體同行看來，福布斯并不值這個價錢。

“福布斯已經把內容生產外包給非記者，他們正在以各種主題取代真正意義上的新聞。實際上就是眾籌。它就像是一條吃自己尾巴的蛇。”《廣告周刊》（Adweek）專職作者、科技博客PandoDaily的作者艾琳·格里菲斯（Erin Griffith）指出。

圖姆指出，4年前，福布斯聘請劉易斯·德沃金（Lewis DVorkin）擔任首席產品官，他為福布斯引入了一個新模式，即作者以他們帶來的流量、特別是重復訪問量作為支付稿酬標準。比起諸如要遵循最少報酬法的傳統模式，這一新模式讓福布斯擁有了一支規模更大