“全球最貴”奶粉市場刮起降價風 腰斬“天價”奶粉

種種跡象表明，政府部門在密集出臺了一系列針對奶粉質量和安全的政策之后，正開始把關注點投向價格，一場針對奶粉價格的風暴正在醞釀之中。業界分析認為，最遲在2015年，不用政府干預，中國奶粉業的一場價格戰已在所難免。

醞釀中的奶粉價格風暴

“近十年來中國市場有兩種商品只漲不跌，一個是房子，另一個是嬰幼兒配方乳粉（以下簡稱奶粉）。”研究奶粉問題多年的廣東省奶業協會顧問王丁棉說。

不過2014年以來，這兩種商品都出現價格松動的跡象。今年4月初，河北君樂寶乳業（以下簡稱君樂寶）以每罐奶粉130元的價格高調入市，打破了國內奶粉動輒300-400元的定價。

“攪局者”的出現，讓被認為“全球最貴”的中國奶粉市場陷入一場降價促銷的風潮。

2014年6月以來，在某電商平臺，圣元優博愛3段（900g）、貝因美冠軍寶貝3段（908g）、雅士利金裝3段（900g）都降到了150元以內。外資品牌中，惠氏金裝幼兒樂3段（900g）僅售139元，雅培與多美滋多款產品的價格也低至200元以下。

除了在電商平臺血拼之外，國內還出現了“區域限價”模式。2014年7月，主要生產羊奶粉的陜西紅星乳業在“大頭娃娃”事發地安徽阜陽設置了60家工廠店，采取廠價直銷的方式，以168元的價格出售。而在阜陽之外的地區，該產品市場價仍為300元左右。

“如果現在奶粉企業還在談質量，談安全，那是丟人，因為質量和安全是企業安身立命的根本。”在7月22日舉行的首屆中國乳業俱樂部論壇上，圣元國際董事長張亮在面對數百名同行發言時直言不諱地說，“未來奶粉競爭就是價格競爭。”

種種跡象表明，政府部門在密集出臺了一系列針對奶粉質量和安全的政策之后，開始把關注點投向價格。

2014年5月30日，國家食藥總局等部門在國務院新聞辦召開發布會，解讀最新的奶粉質量安全政策和現狀。值得注意的是，國家乳業工程技術研究中心副主任姜毓君在發言中花了相當長篇幅比較