“騰百萬”做電商：“玩淘寶”還是“烏托邦”

騰訊有人，百度把這些人引到萬達的線下商鋪里去消費，這是萬達、騰訊和百度這三個失手電商者眼下共同的算盤。這被外界稱為“反阿里聯盟”，不過馬云評價說他們不是WTB（玩淘寶），而是WTB（烏托邦），甚至是BTW（by the way，打醬油）。

三個在電商領域都打過敗仗的當紅企業家，聯合起來再戰電商江湖。

2014年8月29日，萬達、百度、騰訊在深圳宣布共同出資在香港注冊成立萬達電子商務公司，萬達持有70%股權，百度、騰訊各持15%股權。萬達電商計劃在三年內投資人民幣50億元，發力O2O業務。

O2O的英文全稱是Online To Offline，是指通過互聯網結合線上線下的商業活動。

跟阿里巴巴和京東等賣實物和虛擬商品的電商模式不同，萬達電商要做的O2O是一種只賣服務不賣商品的電商模式。

萬達官網信息稱，萬達在全國開業85座萬達廣場、54家酒店（其中51家五星級酒店）、6200塊電影銀幕、75家百貨店、81家量販KTV。超過1萬家合作商家。2013年有12.2億人次的顧客進入萬達廣場購物消費。

如此龐大的一個線下商業帝國，卻跟PC和移動互聯網基本處于絕緣狀態。盡管從2012年開始，萬達啟動了電商業務，但成績卻是高管團隊紛紛離職，市場動作乏善可陳，旗下萬匯網和萬匯APP被消費者批評為“垃圾產品”。

兩年后的今天，萬達放棄自力更生，轉而通過尋求外援的辦法來做電商。

7月17日，萬達集團董事長王健林在2014年集團半年工作會議上提到，要用3年左右時間讓萬達電商找到盈利模式，即使不盈利，也要看到盈利方向。如果十年八年都不能盈利，萬達可能就放棄電商業務了。

王健林1954年生，四川人，父親是紅四方面軍的老紅軍，官至西藏自治區副主席。王健林1970年入伍，1986年從部隊轉業，進入大連市西崗區政府任辦公室主任，1989年擔任大連萬達集團股份有限公司董事長至今。

他對電商寄予厚望，希望把萬達電商打造成萬達地產、酒店、百貨和旅游之外的第五大支柱產業，讓萬達電商成為O2O的代名詞。

已經在電商領域失敗過一次的萬達，這次能依靠百度和騰訊打一場翻身仗嗎？

三個電商失意者聯手

王健林、百度董事長李彥宏和騰訊董事局主席馬化騰，這三位在各自公司主業上均取得巨大成功的企業家，在電商江湖都吃過敗仗。

百度先是2007年自建電商平臺“有啊”，然后2010年跟日本最大的電商公司樂天組建合資公司（百度占股49%），成立電商網站樂酷天