【唯物】2014上海勞力士大師賽專題（一）一項賽事與它的成長速度

到目前為止，世界級影響力的職業體育賽事對于中國的大多數體育迷來說還是電視轉播中的鏡像，或是出境旅游中的一次體驗。從這個意義上來說，上海勞力士大師賽是少數能讓中國網球迷們“看得見、摸得到”的節日。讓滿世界飛行的網球巨星們在上海降落，讓熱情的球迷能與偶像零距離接觸，大師賽各方面的成長，是中國職業體育賽事最好的案例。

大師們的選擇：從“退賽”到“真刀真槍”

每年10月，上海的網球愛好者們都會通過自駕或地鐵，來到閔行區馬橋鎮，參加他們自己的盛會。坐落在這里的上海旗忠網球中心，每逢天氣好的時候，中央賽場的白玉蘭形狀的鋼結構頂層就會緩緩“開放”，讓觀眾們在陽光下盡情享受高水平的比賽。金秋時節，這朵“白玉蘭”與北京的“蓮花”（國家網球中心的中央賽場）一起，成為了中國網球迷的焦點。

作為ATP（男子職業網球協會）世界巡回賽的八站“ATP1000大師賽”之一，上海勞力士大師賽（Shanghai Rolex Masters，下稱上海大師賽）迎來了第六個年頭，作為一項體育賽事，它見證了男子網壇明星球員的實力更迭，經歷了ATP的賽制改革，也“啟蒙”著中國的網球文化，推動著中國網球從運動員到觀眾與世界接軌。

9月，美網落幕前，ATP對外正式公布了獲得2014上海勞力士大師賽參賽資格選手名單，包括費德勒、納達爾、德約科維奇在內的世界排名前44位的球員們再次榜上有名，這對于中國的網球觀眾無疑是最好的消息。

回想2009年首屆上海大師賽，開賽前費德勒與穆雷的雙雙缺席、比賽過程中包括羅迪克、柳比西奇等多達11人因為傷病和感冒選擇退賽，讓很多人感嘆“成色不足”，盡管最后的四強里有兩位天王巨星納達爾和德約科維奇，但最后卻是天賦平平、技術特點不突出的“勞模”達維登科連克二人拿走了冠軍。失利的巨星們在比賽中曾集體炮轟ATP緊密的賽程讓疲勞的他們沒有好的競技狀態，讓人對他們的“傷退”也劃上了問號——這些狀況實在與以前在年末的巴黎大師賽太像了。

2010年借勢世博會的上海大師賽第一次實現了TOP20選手的“全勤”，彼時在中國最具人氣的費德勒的到來，讓觀眾的熱情比上一年高漲很多，“費天王”與德約科維奇的比賽上座率甚至高達九成。然而巨星們在上海依舊沒有保持穩定的狀態，比賽場面冷門頻出，很多球員經常在比賽中狀態一潰千里，連被球迷寄予厚望的費德勒在決賽中也被穆雷直落兩盤擊敗，讓后者獲得了自己人生第一個大師賽冠軍。

這一年，巨星們對ATP巡回賽賽程的“集體吐槽”終于迎來了回應，當年11月，時任ATP執行總監和主席亞當·赫爾芬特宣布2012賽季將把休賽季延長到七周。

盡管費德勒在2010年決賽落敗后用曾經用中文說“我明年再來”，但2011年的上海大師賽，他與德約科維奇最終缺席。這一年的大師賽再次星光黯淡，納達爾、羅迪克、伯蒂奇、特松加等頂尖好手紛紛爆冷出局，進入八強的選手中只有兩位屬于TOP10成員，以狀態火熱的穆雷衛冕結束。這樣的局面讓很多二線球員有了機會，今年剛剛在美網沖進決賽、創造亞洲男子網球歷史的錦織圭，就在這年的上海勞力士大師賽進入四強，成為首位闖進頂級賽事四強的亞洲男子選手，在21歲時就完成了日本網球的“45計劃”。

2012年，上海大師賽第一次讓球迷們感到“質變”，或許是得到了充足的休息，或許是因為賽果決定巨星們的年終積分，這一屆賽事，最終排名前4號的種子都殺入四強，場場都是“真刀真槍”的較量，最終，再次擊敗費德勒的穆雷，也被力沖排名第一的德約科維奇在決賽中擊敗，觀眾們開始感受到了年輕的“小德”正在掀開自己的時代一頁。“小德”奪冠后的“中文秀”同樣不亞于曾經的費德勒，一句“上海是我家”讓現場球迷瘋狂不已。

當上海大師賽走入第五個年頭時，巨星們缺席或退賽的新聞已經遠去，盡管去年“菲特”和“丹娜絲”兩大臺風讓比賽受到不少影響，但絲毫沒有影響巨星們的參賽心情。擊敗當時排名第一的納達爾進入決賽的阿根廷人德爾波特羅再次像2009年的美網一樣成為黑馬，但“小德”最后在決賽里苦戰3盤最終取勝，20場亞洲比賽連勝讓他獲得了“東方不敗”的美譽。而在雙打比賽里，費德勒第一次選擇了中國球員張擇作為搭檔，獲得不少美譽。

今年，ATP排名前44的球星們如果再次齊聚上海，無論是費德勒、納達爾、德約科維奇這樣的大滿貫得主，還是剛剛在美網上躥紅的西里奇和錦織圭，相信都會再為中國網球迷們帶來一番全力以赴的對決。上海大師賽經過之前5年的洗禮，已經真正成長起來，成為了一個更加成熟網球賽事和網球巨星們賣力表現的競技平臺。

久事賽事：大師賽的幕后推手

談到影響力越來越大的上海大師賽，誰都不會否認，在賽事巨星云集的光環背后，賽事的組織者“久事賽事”這幾年來做出的巨大努力。

1997年，巴士集團在上海市政府、體育局的支持下買下了ATP巡回賽上海站的永久舉辦權，并在1998年成功推出了第一屆喜力網球公開賽，同年專門為經營這項賽事而成立的新新體育文化有限公司，后來一直負責著喜力網球公開賽和后來的大師杯賽的運營。

2007年，巴士股份被無償地從控股股東上海交通投資（集團）劃轉給上海承擔上海市公共交通、地鐵磁懸浮、大型項目建設等項目的國企久事公司，恰好上海當時最火的兩大國際頂級體育賽事的運營企業也分屬巴士股份和久事公司——新新體育負責推廣運營ATP網球大師杯賽事；久事全資子公司上海國際賽車場經營發展有限公司則承擔了F1上海賽及賽場的運營管理。其母公司的重組，也催生了這兩家“體育”公司的合二為一。

從“大師杯賽”到“大師賽”，一字之差對于久事賽事而言，意味著不少變化——時間提前了一個月，與美網、中網銜接，比賽時間變長、場地增多、接待球員翻倍，這些都意味著組織工作加重了不少。

不過相比“買來”的大師杯賽，久事賽事擁有了上海大師賽完整的商業權益。根據久事賽事營銷總監楊亦斌的介紹，上海大師賽在賽事轉播上與ATP其余8站“1000”級別的巡回賽、外加移到倫敦的大師杯賽，10站比賽的轉播權一起由設在倫敦的轉播公司打包出售，每年年底根據經營情況分紅。目前上海大師賽對外轉播時間為5000多個小時，覆蓋160多個國家。

而諸如比賽現場的廣告位、招待資源，則被設計成不同級別的產品，進行針對性的招商銷售。久事賽事將贊助商設計成了“金字塔”型的結構體系，塔尖是“冠名贊助商”，然后向下為“鉆石贊助商”、“榮耀贊助商”、“榮譽贊助商”、“指定贊助商”幾個層級。

鑒于上海賽事的組織能力和全球認可，勞力士決定從2010年起提升贊助級別，冠名贊助上海ATP1000大師賽。這也意味著從2010年開始，上海大師賽終于擁有了身價不菲的冠名贊助。2010上海勞力士大師賽將成為繼蒙特卡洛之后第二個由勞力士冠名贊助的頂級網球賽事。更可喜的是，5年下來，本土贊助商已經占了30%。楊亦斌并不否認有些贊助商最初是政府牽線，“但很多贊助商做下來，都認識到了體育營銷的效應，后來主動來找我們合作。畢竟在中國的體育賽事平臺里，好的平臺不是太多而是太少?，F在很多贊助商都已經掌握了體育贊助的方法了。”

在上海大師賽的處子年，旗忠網球中心全部完成了19片球場的場地鋪設以及其他輔助設施，并選用了與辛辛那提大師賽、美網等幾項北美區巡回賽相同的賽場地板。而最具特色的就是場地供應商為上海大師賽度身定做的專屬顏色——“Shanghai Masters Blue”。

除了有一個巨大的球迷廣場，以及全世界最好的球員休閑空間外，久事賽事針對大師賽室外比賽多、更多比賽同時進行、選手層層“晉級”的特點，開始打造一個“網球節日”的概念，營造了一個全新的網球主題公園。為了能夠滿足球迷們與偶像的親密接觸，比賽現場甚至設立了“簽名島”。

“其實同大師杯相比，大師賽在五、六、日的周末差別不大，但前面工作日的階段則需要我們在營銷上做出調整。”楊亦斌說，“比如把前幾輪的票價設定的比較低，吸引觀眾入場，如果比賽在國慶假期，就把一些比賽‘打包’成產品，交給閔行區旅游局，推廣給來上海旅游的外地游客。此外，我們還有商務、拓展的產品包。”

“現在，從周六到周四的外場票只要50元錢，一張票可以看除了中央賽場的所有比賽，因為大部分比賽都在外場，所以非常值得。”楊亦斌說。

在觀眾服務部分，賽事還有獨立的咨詢研究部，每年用第三方團隊每天在場內對觀眾進行滿意度調查，最后形成數據報告會，以解決各種存在的細節問題，5年下來，賽事的工作手冊增厚了一倍。同時，賽事也有專業的場地設計部門進一步科學化地劃分賽場以及餐飲等公共區的布局。

針對觀眾最在意的交通問題，久事賽事也盡了最大努力去克服，一方面雇用了專業的停車公司，以每天5元的價格為自駕車觀眾提供停車服務，一方面用“聯邦快線”接駁乘地鐵過來的觀眾。對于餐飲服務，久事賽事對價格和質量都要嚴格把控，絕對不讓觀眾有被“宰”的感覺。

而對于球員服務方面，上海大師賽連續5年都被球員們在年底投票選為“年度最佳ATP1000大師賽”，足見“海派”的細膩已經讓巨星們十分受用。雙打名將布萊恩兄弟曾大贊上海大師賽的接待工作：“你會發現這里的一切都會滿足你各種挑剔的想法，他們甚至能想你所想。”

根據ATP的規則，9站ATP1000大師賽里，除了蒙特卡洛站，只有費德勒等少數征戰職業賽場多年的球員有不參加的權力，但事實上，費德勒除了有兩年因為身體原因外，都如約來到了上海——當然，這其中也有他作為勞力士代言人的因素。