南方周末出品 | 首份中國企業微信排行榜 · 地產新鮮出爐

南方周末“中國企業微信排行榜·地產”本期盛裝亮相。中國近100家地產商品牌的微信公眾號登榜。南周數據君搜遍互聯網，發現這竟然是中國首份對地產企業微信公號的排行。前無古人，咱也沒什么好借鑒的，只好先摸著石頭過河了。

值得說明的是，地產企業的微信號那簡直是太多太多太多了。一方面，地產企業林林總總，知名品牌就不必說了， 新成立的地產公司、新注冊的地產企業微信賬號也是雨后春筍般出現；另一方面，同一家地產企業，不僅有集團微信號，每個部門、子公司、甚至具體到某個樓盤都有微信號。而且，在形形色色的微信號中，既有服務號，又有訂閱號。選擇哪些賬號進入統計視野，讓南周數據君頭疼了好久。

最終，我們首期地產企業微信排行榜定位于：

A.只關注地產企業的集團公司官方賬號，假如無集團公司賬號的，則選取最有可能代表集團形象的企業內刊賬號或者品牌部門運營的賬號；

B.由于我們更看重的是閱讀數標準，所以統計不分訂閱號和服務號?；锇閭冞€有什么更好建議，請速速告知我們。不是有個叫培根的說過嘛，新生的嬰兒總是不美的，幫助我們一起美起來吧。

首期地產企業微信排行榜前三甲分別為：萬達集團、金隅嘉業、萬科周刊。他們代表三種不同的地產企業微信運營理念。

《萬科周刊》作為萬科集團的企業內刊，其影響力并不輸于大眾媒體。萬科周刊微信號的推送主要是基于《萬科周刊》內刊文章的推送，講述企業內部動態、領導層的活動、理念等，頻次雖然不多，但其閱讀量可觀。

金隅嘉業則一周內連續7天不間斷推送，每天推送2-3篇有關房地產行業形勢或房價相關的民生報道，對受眾來說有一定的實用價值，所以也累積了不小的閱讀人群，金隅嘉業微信號也可以查詢各地樓盤介紹，為客戶答疑解惑，收集銷售線索。

萬達集團微信則集合了前面兩者的優點，既打文化牌，又打資訊牌。推送的文章既有企業動態、領導講話、理念傳達，又有有趣的獎品互動。萬達集團總閱讀量超過第二名一倍。

房子作為特殊商品，線下體驗是目前為止最重要的銷售途徑。顯然，地產商目前更多的推廣精力更集中于線下，線上的微信等新型傳播和服務方式仍是輔助工具。因此，其集團微信賬號目前主要是傳播品牌理念和文化為主，直接帶動銷售為輔。微信號上賣房子，還值得期待。

從單篇文章來看， 南周數據君覺得排名前十的文章中，下面幾篇文章值得好好讀一下——《王健林：一個單位精氣神如何，風氣正不正，關鍵在一把手》、《夜訪萬科博物館（全部用iPhone6拍攝）》、《萬達花5000萬請你“亮“相！》。漲姿勢，開眼界，還有福利可以拿。各位自己去看吧。