百度聯盟打造移動端生態鏈

移動時代高速發展下，開發者如何才能夠從生存期進入盈利期？在經歷了野蠻生長時期后，移動應用商業化成為眾多APP廠商以及開發者最為重視的課題之一。

本月13日，2014移動應用商業化主題沙龍在北京熱鬧開場，現場包括宜搜小說、今日頭條、春雨醫生、捕魚達人等數十位知名APP負責人，以及移動評論人齊聚一堂，對移動應用如何借道平臺深挖移動廣告商業價值展開討論。百度聯盟發展部總經理馬國林表示，百度聯盟已經與開發者以及站長開始了移動端商業價值掘金加速戰，2015年將為開發者帶來更多紅利。

移動應用商業化：移動應用廣告平臺價值愈發凸顯

數據顯示，2014年中國移動應用廣告市場將持續爆發，預計市場規模將達45.8億，較去年增長幅度達238.5%。不過，開發者如何才能夠從龐大的市場中分得一塊蛋糕？沙龍現場，易觀智庫發布了最新報告《中國移動應用商業價值專題研究報告》，指出移動應用廣告平臺對移動廣告行業發展具有重大的促進作用。

報告指出隨著應用推廣成本不斷提升，開發者面臨生存問題。不同發展階段的開發者盈利模式有所差別，其中有超過93%的開發者需要通過廣告盈利。

其中，移動應用廣告平臺通過連接廣告主、廣告代理公司以及開發者、移動應用資源形成了一個資源對接、技術監測，是重要的移動廣告生態利益輸送者，對移動廣告行業發展具有重大的促進作用。易觀報告顯示，百度移動聯盟平臺技術處理能力強，數據定向能力具有明顯優勢。并在開發者口碑指數上排名第二，有強大的開發者服務實力。

不過也需要注意到，目前開發者對移動應用廣告平臺整體滿意度評分較低，僅為3.1分，仍有待提升。移動應用廣告平臺最大的問題：盈利和個性化需求難以滿足。對此，百度聯盟相關負責人分析了，百度聯盟在移動端為站長以及開發者打造全新生態鏈。

移動應用商業價值深挖：聚焦流量、變現、廣告資源以及技術

百度聯盟產品相關負責人在現場表示，百度正在通過夯實流量入口，提升變現能力，積累優質廣告主資源，以及創新移動技術四大方面來為開發者和APP廠商優化收益。

目前，百度在移動端的流量入口優勢地位已經毋庸置疑，其打造的“移動搜索+應用商店”模式，能夠有效解決中長尾的分發和流量難題。數據顯示，2014年第二季度，百度系移動分發市場份額達到41.7%，穩居行業首位。

變現能力上，百度聯盟12年累計分成超90億，2014年預計將分成70億，規模將近翻番。此外，百度聯盟還計劃額外拿出10億補貼給開發者。加上2014第二季度財報顯示，百度移動營收占比已達30%，其在移動端的變現能力成為移動互聯廣告中最強者。

第三，百度已經擁有超過49萬家優質廣告主資源，并提供豐富的移動廣告展示樣式，有效提升廣告填充率。百度聯盟合作移動網站中廣告展現量已超過了日均20億。

最后，百度更是通過創新技術提升效果。包括豐富的數字營銷方案、先進的大數據挖掘技術，都會幫助廣告主與移動創業者高效對接，打造效率更高、體驗更好的移動掘金模式。

對于百度聯盟在移動商業化上展示的解決方案，宜搜小說覃仲云表示，其移動APP在與百度聯盟合作的過程中，豐富的廣告實現形式是最吸引決策團隊選擇百度的原因。挖財創始人全云峰則表示，移動應用商業化的路子是一定要走，而百度聯盟則肯定是重要合作伙伴。

“百度聯盟在移動應用商業化上提供的產品服務形態會不停的迭代和演進，我們希望能夠與更多的開發者進行更多交流，擁抱在一起，發現更多更好的商業化機會。”百度商業市場部總經理陳志峰在沙龍最后表示。

據了解，目前已有超過5萬優質APP加入百度聯盟，這一數字還在快速增長中?？梢哉f，百度基于移動搜索、移動分發、大數據等優勢建立的移動商業化生態鏈已經獲得了網民、品牌廣告主、傳統行業等市場主體高度認可。