【創業】再造故鄉 夢想不只很美

他們不是傳統的農夫，也不是純粹的農業從業者，他們更多是做農業價值的提升者，農業轉型的思想提供者，他們甚至找不出一個漢語名詞來形容自己的身份定位。

“我們這一代人，每天沉溺在微信朋友圈里，人人都會產生一種幻覺：人與人之間的連接似乎很容易。不過，這種連接僅僅依賴點贊和評論來維持，人與人之間無法形成價值觀的共同體。”維吉達尼良心農戶創始人劉敬文在自己的文章里曾這樣反思。

劉敬文以自己和同好的行動，在慢慢改變這個現實。2014年9月10日，上海證大喜馬拉雅中心，四個腳上沾泥的年輕男人，以F4的名義，帶來一場非同尋常的真人秀—他們結合民謠歌唱，向這個時代發出他們的倡議：讓“再造故鄉”成為生活方式的一種選項。他們從鄉村出發，從世界回來，使命就是：為生產者謀尊嚴，為消費者謀安心。他們是劉敬文、火山村荔枝創始人陳統奎、鄉土鄉親創始人趙翼和新農堂創始人鐘文彬。

追隨我心，再造故鄉

Farmer 4出發的原點，就是連接，四個分別在深圳、上海、北京和杭州創業的青年，不僅連接彼此，還公開站出來，號召這個時代來關心陽光、雨水、泥土和鄉村。顯然他們和上一代F4的花美男形象相去甚遠，也許這輩子也沒機會站在機場書店的熒屏上侃侃而談“如何成功”，然而這四個經歷迥異、殊途同歸的年輕人，卻打定了主意，要用這個看似荒誕的方法，大聲提出他們的疑問和探索：中國農業的價值是什么？我們能為它做點什么？這個組合的全名是Farmer4，加起來120多歲的男人們商討半天，得出這樣的一個定義：他們是一個價值觀的共同體，都剛30歲出頭，都在農業里創業，不愿意沿著人生慣性的軌道滑行，試圖活出不一樣的精彩，追隨我心，敢于行動。他們的共同愿景是—播種中國，再造故鄉。

劉敬文，做了8年媒體，突然在30歲那年選擇到NGO去工作，又突然跑到了喀什，在很多人覺得“危機四伏”的南疆鄉村帶著團隊探訪維吾爾農戶。沒有任何商業經驗，壯著膽子挑頭創辦了“維吉達尼”品牌，通過農民合作社把農民組織起來，并且通過社會化營銷把農產品賣出去，一句說到做到的“良心農戶，有信仰的干果”籠絡了無數消費者。

陳統奎，本來應當是一位優秀的特稿作者，可現在滿嘴都是社區營造、返鄉創業和社會企業。他被來自臺灣和日本的返鄉潮流點亮了。在這股潮流里，年輕人不再為成功學和各種雞湯所蠱惑，不再只面向都市，而是回頭看看自己的故鄉，看看自己能夠為故鄉做點什么。陳統奎在家鄉海南創辦返鄉青年論壇，從默默無聞的民間聚會，到得到省委書記的贊許，他說自己心里就是有一座小火山，2014年他創立“火山村荔枝”品牌，把家鄉的自然農法荔枝宅配進千家萬戶。

趙翼，他是Farmer4里面唯一一位有農業專業背景的。10年前，他作為中國農業大學學生社團“農村發展研究會”的會長，帶著34位同學“呼哧呼哧”地在田里地頭給農民編寫科普書籍，這部叢書的名字就叫《鄉土鄉親》。后來他們因此“神奇”地得到時任總理溫家寶的贊許，趙翼也成為全國大學生年度人物。在山西看望一位老勞模的時候，他看到各種表彰放在陳列室里，不禁問自己：日復一日重復昨天的榮譽和故事，有意義嗎？大學畢業前夕他選擇了肄業，因為“那樣可以斷了自己當公務員的后路”。創業，失敗，再創業，幾經周折，趙翼創立“鄉土鄉親”品牌，把海峽兩岸最干凈的好茶葉賣火了。

鐘文彬，當年考上的是公安大學，半年后退了學，重新備考100天，又考上了浙江大學廣告專業。畢業后他沒有去4A廣告公司拼Idea，也沒有到房產公司寫神文案掙快錢，而是選擇了為農業企業做市場服務。如今，他的自媒體“品牌農業”微信號稱為“農業領域的羅輯思維”，他創立“新農堂”品牌，變成了新農業企業家的學習交流平臺。

“那一晚，我們已經沉浸在一種暖暖的興奮當中”

趙翼在北京，陳統奎在上海，鐘文彬在杭州，劉敬文在深圳，是什么因緣促成Farmer 4呢？

最早的因緣發生在1998年。中央電視臺《第二起跑線》欄目全國有獎征文，正在海南鄉村青春躁動偶爾打群架的陳統奎寫了一篇文章應征；隔一條瓊州海峽，劉敬文也在家鄉雷州半島小縣城湛江，每天逃課踢球看小說，也一時沖動寫了一篇文章應征，兩人同時獲獎。這次征文改變了兩個人的生活軌跡，陳統奎被保送到高中，劉敬文開始好好學習天天向上。

2013年，劉敬文到上海同濟大學參加一個活動，他突然想起微博上似乎有一位叫陳統奎的跟他一樣在做農業的事情，于是發私信聯系，沒想到陳統奎就在旁邊辦公！倆人在會場外一見如故，“老朋友”15年后又被命運神奇地拴在了一起。從返鄉青年、社區營造，到社會化營銷，聊得不亦樂乎。

那一天，陳統奎和劉敬文聊到了趙翼，后來又有一位朋友跟劉敬文介紹趙翼。不久后，劉敬文來到“久聞大名”的鄉土鄉親辦公室，在戶外，與趙翼曬著太陽，大談農產品的品質控制和社會化營銷。趙翼是一個特別直接的人，擅長做減法，鄉土鄉親在透明溯源的品控體系建設上確實比別的品牌領先不少，劉敬文從心底里為他點贊。

認識鐘文彬則是因為“品牌農業”微信號。作為一個賣著農產品的媒體人，劉敬文其實非常抵觸所謂“農業思想干貨”，這些干貨在他看來99%都是假貨，可是品牌農業給了他一個挺好的印象，因為鐘文彬能夠讓人感覺到他確實熱愛農業，并沒有去宣稱這些干貨能夠讓人如何如何，而是希望新農人形成一個社群，抱團發展，產業協同。

2014年6月，“四大天王”第一次聚會，就在鐘文彬的新農堂北京活動，劉敬文、陳統奎和趙翼作為嘉賓被鐘文彬邀請去做分享。此前，劉敬文就在微信里跟陳統奎說，咱四個人應該聯合為行業做點事情。在新農堂現場，這四個人似乎一拍即合，每一個上場，下面三人都在使勁鼓掌，像隊友一樣。后來討論環節，鐘文彬主持，其他三人參與互動，陳統奎當即宣布，接下來四個人要組建Farmer4，要用文創思維來開創農業的一片天。分享會當晚，四個年輕人先是在雕刻時光咖啡館聊到別人清場，接著跑到對面的麥當勞，點一杯可樂接著聊。“那一晚，我們已經沉浸在一種暖暖的興奮當中。”劉敬文如是說。

用新的眼光去想象和發展農業產業

“我們四個人心中都有一座小火山，它的名字叫‘再造故鄉’，我們希望更多的人至少開始思考這個理念，反思自己跟故鄉、土地、種子和雨水的關系。我們倡導大家‘從鄉村出發，從世界回來’，我們的生命根源在鄉村，我們需要把我們在世界上所收獲的露水，反哺如今干涸的鄉村。”這是劉敬文的答案，也是出發點。

趙翼則是這樣解釋自己的初衷：“我們想打破人們對農人和農業的偏見。Farmer4的成立在農業戶口即將被取消的背景下顯得特別有意思，三農問題每年都是國務院的一號文件，可是，鄉村的沒落凋敞并沒有停止，人們對農人和農業的偏見仍無處不在。陽光是最好的防腐劑，食物都應該透明溯源。希望讓那些守拙求真，把產品當成自己作品的農作藝術家，可以被更多人看見，重塑Farmer的職業榮耀，吸引更多有才華的年輕人再造故鄉。我們要讓這個行業因為我們的行動改變那么一點點。”

陳統奎有新的解讀，他希望Farmer 4站臺帶給這個時代一種新思維：“讓我們一起把健康消費的理念傳播得更廣，讓所有生活在城市里的人，越來越多關注安全食材對提升生活品質的作用，在做自己的同時，貢獻于社會。”陳統奎希望透過連接都市消費者，推動中國農業進入價值鏈提升的新階段，引領人們用新的眼光去發展農業產業。

“新農堂是為新農人輸出‘新思維、新方法、新價值觀’的地方，目標是幫助新農人改變思想的同時抱團發展。畢竟，如今的新農業力量還很弱小，每一個新農人都像是一個孤島，每個人都找不到方向。這個時候，就需要有一座燈塔作為方向參照，就需要有股力量讓大家抱團取暖。我相信，星星之火可以燎原！”這是鐘文彬成立新農人組織的夢想，對他來說Farmer 4是新農人中的代表，能給行業帶來很強的引領作用。

當劉敬文第一次在微信里發布Farmer 4上海首秀的消息時，他的朋友圈被刷爆了，大家都覺得這是在搞笑，沒想到他們是真戲真唱，有板有眼。更有意思的是，熟悉他們的人這樣說：“趙翼肄業，文彬公安大學退學，統奎大學沒拿到學位證，劉敬文數學沒及格過，這四朵奇葩去搞真人秀，讓學霸們去買票觀看，這不是開玩笑嗎？”

事實上，在任何一個領域，一個顛覆性的事情發生時，必將經歷質疑和反對，但只要是對的事情，做，就對了。