不能幫開發者贏利的巨頭都是耍流氓

前兩年，很多人都在說百度在移動互聯網時代落伍了，尤其是比照著微信和估值節節高升的阿里，真相是這樣的嗎？

百度Q3財報的發布給出了定論——

135.20億元人民幣的總營收，連續第四個季度保持50%以上的增長加速；Q3整季度移動流量超過PC端，提前一個季度完成年初設定目標，移動營收也上升至36%；直達號上線僅兩個月，注冊商家達40萬且還在不斷涌入；百度股價創歷史新高達238.77美元，千億市值指日可待……漂亮的數據讓許多懷疑百度者陷入啞然。

其實讀懂一個公司，首先要搞明白，這個公司是靠什么起家的。要預判這家公司在未來是否依然有良好的成長前景，也要搞明白，這個公司賴以為生的優勢在新環境下是否依然成立。

目前移動互聯網如日中天，但所有開發者、從業者最頭疼的還是兩件事，一是如何以更低的成本換活躍用戶，二是如何拿這些數據換錢。而這恰恰是百度最拿手的兩件事。

百度Q3財報顯示，百度移動搜索的市場份額達到了79.8%，移動搜索流量甚至超越了PC端流量。再看易觀智庫《2014年第二季度中國移動應用分發市場監測報告》，百度分發平臺市場份額占比達41.7%，繼續穩居行業第一，日均分發量更是達到1.3億。以上兩者，其實就是告訴業界，百度在移動互聯網時代依然是第一大流量及分發入口。

至于贏利，這個話題就好玩了?？梢哉f，APP行業千變萬化，贏利模式說白了就三種——APP付費、廣告費、游戲虛擬物品費。APP付費目前在中國還是水土不服的，只有類似交友、婚戀、社交這些有荷爾蒙元素存在的應用，才可能吸引沖動消費。而除了手游之外，只有聯營能力的開發者才有機會從游戲虛擬物品中分一杯羹。

那么，其他絕大多數APP靠什么活呢？無他，廣告爾。據統計，近1/4的長尾開發者沒有收入，超過93%的開發者需要通過廣告盈利，廣告收入超過70%的開發者占三成。易觀《中國移動應用商業價值專題研究報告》也表明，94%的CMO認可移動廣告投放效果，進而推動中國移動應用廣告平臺的高速發展，2014市場規模將達到45.8億元，同比增長238.5%。隨著BAT巨頭的加入，行業競爭格局也逐漸開始明朗。

顯而易見，移動廣告，是移動互聯網弄潮兒們吃飽穿暖的最可行方案，開發者急需借助移動廣告平臺實現盈利和個性化需求的雙贏。那么問題就來了，移動廣告哪家強？

不知道大家是否還記得“百度聯盟”？這個在PC時代一統江湖，擁有70萬家流量主的聯盟，如今又成為了百度開拓移動廣告業務的先驅。目前，百度聯盟移動應用合作業務日均廣告展示超12億，WAP端則超過20億，遙遙領先業界水平。相比其他移動廣告平臺，百度聯盟聚合了移動端大量中長尾APP流量，且對中國互聯網廣告領域TOP500優質客戶的覆蓋率高達96.8%，在流量和資源方面具有很強的競爭實力。

至于變現能力，2014年百度聯盟預計分成70億，并額外拿出10億補貼給開發者。不少開發者依靠百度聯盟獲得了可觀的收入。宜搜小說負責人覃仲云以雙方的合作經驗肯定了百度聯盟的移動商業化能力，“百度聯盟移動端的廣告投放系統每30秒切換一次，每個用戶每天有300次機會接觸到廣告，這時候就必須要選擇一個物料形式多樣且擁有豐富廣告資源的平臺來支持，百度聯盟就是最好的選擇。”

反觀另外兩家巨頭，騰訊廣點通和阿里高調殺入移動廣告聯盟后表現均不溫不火。事實上，發展移動廣告平臺離不開優質的移動流量及高效的變現能力，而阿里在移動變現方面可支配的資源并不多，微信公眾號也一直是雷聲大雨點小，始終未能找到合適的變現方式。

早在2012年百度聯盟峰會上,百度創始人、董事長兼CEO李彥宏就曾提出“移動互聯網是大勢所趨，創業者應該擁抱并積極拓展”。經過在移動領域數年的精耕，百度目前的移動入口優勢幾乎無人能及，并憑借強大的變現能力被開發者譽為移動應用廣告平臺中的“務實者”。從Q3財報數據看來，目前百度已實現了從PC時代到移動時代的完美轉身。

你還想說“百度被移動互聯網時代拋棄了”嗎？