“dal filo al capo finito”，從紗線到最終的成衣 Ermenegildo Zegna 控制力無處不在

意大利品牌的故事開頭總是驚人的相似,家族的第一代寫下品牌傳奇的第一筆,然后一代又一代的經營之下,企業的脈絡逐漸清晰,肌理形成,品牌的精髓靈魂被賦予到每一件成熟的產品中,在被消費的同時傳遞著每一個意大利家族對于美的獨特見解。

作為如今的男裝業巨頭,Ermenegildo Zegna穩步擴張,既不上市也不出售股權,頗有江湖傳說中世外高人的派頭。如果調轉船頭,逆時間潮流而行,不停歇地駛入過去,就可以看到品牌的早年時光。

作為鐘表商的第一代Zegna掌門人,Angelo很快開啟了家族的另一項事業——紡織業。1910年他最小的第十個兒子Ermenegildo Zegna循著父親的事業腳步在意大利紡織業發達地區Biella的Trivero創立了Lanificio Zegna,Lanificio這個詞是從Lana(意大利語的“羊毛”)衍生而來,意即生產羊毛的場所,從這個意大利語詞匯的本身即可以看出Lana(羊毛)實為一家毛紡廠的根本,Ermenegildo Zegna的霸業也正是從尋找優質羊毛原料以紡出優質羊毛面料這一樸素理念出發的。正如其曾經的強勁對手、同樣以毛紡廠起家的Nino Cerruti先生所說:Non si puo? aver un’ottima moda senza un’ottimo tessuto.(沒有最好的面料何來最好的時尚)。一語道盡整個產業的秘密。

在Ermenegildo Zegna早期的時間線上,看不到耀眼的明星名字,或者國際知名的電影,奪人眼球的時尚活動也似乎與其絕緣,更多的成就來自產品和企業的發展本身,比如創始人Ermenegildo Zegna就因其專注面料開發的工作而在上世紀30年代獲得了伯爵的頭銜(Conte di Monte Rubello)。彼時的Ermenegildo Zegna已由最初的4臺織布機發展成為一家擁有1000多名員工的企業,并開始向世界各國出口產品。

上世紀60和70年代,隨著意大利電影在世界范圍內的傳播和高級成衣品牌的大量崛起,意大利制造也迎來了它的黃金時代。Ermenegildo Zegna的兩個兒子Angelo和Aldo恰于此時接手了家族事業,順應潮流,他們于1968年在Novara開辦了自己的成衣縫制工廠,1972年這家工廠已經能夠為品牌提供“Su Misura”(量身定制)服務并延續至今。在那樣的年代,隨著設計師成衣品牌的興起,很多以制造商起家的家族企業不愿再花力氣在生產管理上,簽訂授權許可成為了吸金的簡單選擇。隨著時間的流逝,泥沙俱下之后,這些品牌慢慢發現,失去了對于品質與產品精髓的控制,也就失去了對顧客的吸引力。

奢侈品的核心價值也許并不在于“創造”、“發明”或者“超前”,這些是時尚的特質,重要的還是控制力,一切消費者能看到的地方都需要品牌的控制力,從產品的質感到店鋪的陳列風格,控制力無處不在。一貫務實做派的Ermenegildo Zegna沒有迷失在這場時尚界浩大的圈錢風潮中,立足自身的生產把控能力,他們的步伐邁得穩健,1980年第一家單一品牌店開設在巴黎,隨后是1985年的米蘭店。但就中國市場而言,Ermenegildo Zegna卻又是大膽且具有前瞻目光的,早在1991年就作為第一家進入中國市場的國際奢侈品牌在北京開設門店。誰也無法預料憑借這顆當年播下的小小種子,品牌如今在中國市場收獲的是足以讓同行嫉妒的豐碩戰果。

待家族第四代Paolo和Gildo接手之時,Ermenegildo Zegna已經向著高度垂直整合并配備豐富產品線的男裝集團大步邁進,為年輕一代品位男士準備的Z Zegna,追求意大利手工傳統而打造的Zegna Couture,個性化體驗的男士首選的Zegna Su Misura,“dal filo al capo finito”(從紗線到最終的成衣),在每一件最終的成衣交到客人手上前,它都流轉過差不多五百雙Ermenegildo Zegna專業人士之手。隨著成功收購澳洲超細羊毛農場,拼圖的最后一塊也完美補全。就像最好的鋼琴必須選用上等的云杉木作為共振板以保證其音質一樣,最好的西裝也需要用上等的羊毛紡出的面料來提供最舒適的著用感。對于原材料品質的不懈追求從一開始就是奠定這家家族企業成功的基石。

如果僅僅說這是一家始終對服裝抱持嚴肅態度的品牌似乎顯得過于輕描淡寫,它同樣是一家美感與道德感兼具的時尚公司,這兩種毫不違和的形象重疊在了一起,令人信服地將品牌哲學與價值觀傳遞給受眾。2000年成立的Fondazione Zegna(Ermenegildo Zegna基金會)致力于改善與我們生活息息相關的自然、社會和文化環境。2014年成立的創辦人獎學金,將每年為教育領域提供100萬歐元獎學金。

在基金會網站上他們書寫了這樣一段話“Viviamo in un mondo impaziente in cui si e? persa l’importanza del tempo. Osservare un panorama in silenzio, ascoltando il suono della natura...”(我們生活在一個沒有耐心的世界以至于時間失去了它的重要性。請安靜地觀察一處風景,并聆聽來自自然的聲音......)對于Ermenegildo Zegna,時間永遠不會失去其重要性,因為時間才是真正奢侈的。