“L’Eclettismo”,兼容并蓄、懂得選擇的哲學，Trussardi 商品美學到生活美學

“L’Eclettismo”,這個詞翻成中文的意思是兼容并蓄,懂得選擇的哲學。這幾乎就是Trussardi這個意大利家族企業發展史的成功縮寫。

1911年,Dante Trussardi經營的是一家生產奢華手套的公司,憑著意大利匠人對于品質的高要求,很快成為了英國皇室的御用手套供應商。在兩代人的用心經營之下,Trussardi的產品始終享有很高的聲譽,盡管這份聲譽的傳播范圍在當時還十分有限。直到1970年年僅27歲的第三代Nicola Trussardi接手這家公司的時候,終于為其帶來了更大的活力和能量,他對于公司經營方向上的調整,頗似之后時尚大帝Karl對Chanel所做的一切。作為商科專業畢業的高材生,他敏銳地感知到了消費者對于各種品類產品的需求,果斷的擴展、豐富公司的產品線并且始終致力于讓公司變得更具時代感,當然這一切動作的前提是謹守祖父的品牌創立根基——品質。于是在皮手套之后,我們看到了皮鞋、皮帶、皮夾、皮包,奢華皮具家族也從那時開始慢慢演變成了如今的時尚帝國。而Nicola的步伐其實才剛剛邁開,1973年,世界上速度最快的獵犬靈緹成為了品牌的Logo。今天,在稱贊其開創性地第一個使用logo作為品牌標識的同時,還必須理解這個logo的象征意義,摩登優雅且銳意創新,是品牌想要傳遞給大眾的形象。

往后十年,在成功于米蘭開設了第一家品牌精品店之后,Nicola又于1983年投入大量精力籌備男女成衣的第一季系列,并迅速拓展了Trussardi童裝線。1987年牛仔和運動裝也被進一步引入品牌的產品線內,并且品牌還在1988年贊助了意大利國家隊參加漢城奧運會的服裝。至此,一家時尚集團的雛形已被初步打造完成,讓人感嘆的是,所費的時間僅僅20年不到。

在整個80年代,我們看到的是Trussardi不斷用自己的創舉驚艷著整個時尚界,產品本身自不必言,對于場地的選用更是屢有新意,絕對可算最具進取心的品牌之一。第一次的成衣秀選址在米蘭著名的斯卡拉大劇院,之后他們又在米蘭大教堂前廣場搭建了一座巨大的透明秀場,首次讓普通大眾也得以目睹整個走秀過程。而此后的Trussardi走秀地點多次選擇了米蘭的地標式建筑,比如中央火車站或者米蘭小劇場等,一系列出人意表的活動在奠定了整個品牌年輕且具有創意內涵的同時也收獲了大量的媒體關注,Trussardi的聲名就這樣進一步得以傳播。更重要的是,在80年代的尾聲即1989年,Trussardi收購了米蘭的Hotel Marino alla Scala,并將其改建打造為展現品牌核心價值和多元文化的重要根據地——Trussardi Alla Scala。

又一個十年,1999年,品牌的傳奇靈魂人物Nicola離世,留給這個品牌第四代“年輕人”的已然是一家倡導意大利生活方式的國際知名企業。Beatrice、Gaia和Tomaso這幾個自小就深受父親熏陶,并且伴隨品牌一起成長起來的年輕人,毫不生澀地開始了品牌的經營之路,并且分工明確,Beatrice投注了更多精力在以父親名字命名的基金會事業上,Gaia作為創意總監決定了每一季Trussardi不同產品線的形象,Tomaso管理著企業的整體運營。毫無疑問,他們的個人履歷都極其出色,和父親Nicola一樣。他們銳意創新,緊跟時代脈搏,年輕是最大的優勢。

我們看到,Trussardi已經不再滿足于探索和創作商品美學,更轉向為體驗、探索與表達生活美學和消費哲學的角色,借由對生活美學的真誠與敏感,去改良消費者的生活品位與態度,或許對于這家企業的全新定義應該是一家具有奢華態度的lifestyle品牌。Trussardi Alla Scala見證了這種轉變的所有進程,它是Trussardi的旗艦店,同時還多次舉辦了不同藝術家的藝術展,誕生了Trussardi咖啡館,還能品嘗到米其林二星餐廳Il ristorante Trussardi。不僅如此,在米蘭著名的家居展Salone del mobile上,Trussardi的最新家居系列Trussardi Casa也高調發布,這些跨界時尚的產物,明確傳達了這家百年家族企業在新一代掌門人的運營下向著實現消費者個人整體生活美學方向的努力和野心。

正如文首提到的“l’Eclettismo”,兼容并蓄的哲學令他們從最初的單一手套品類出發,逐漸成就了如今提供各種優質時尚生活產品的品牌,而懂得選擇的哲學使這家企業始終保持在家族的全盤控股和管理之下,并能堅持意大利制造的決心。在這個法國奢侈集團大肆并購的時代,在這個生產往往轉移到勞動力低廉地區的時代,這或許又是這家始終勇于創新的企業又一值得尊敬的創舉。