“Sprezzatura”,漫不經心的瀟灑與優雅Corneliani 尊重傳統,大膽創新

當我們說“made in Italy”的時候我們既在說一種整體的風格,又往往引申向了某個特定地區,made in Mantova或者made in Napoli, 人們可以看到兩種清晰的不同的調性。Corneliani作為發源于Mantova(曼圖瓦)的家族品牌,它的品牌風格也自然從其誕生之時起就不可避免地攜帶了這座城市的DNA。

如今,在男裝界備受推崇和傳播的一種風格——“Sprezzatura”,這個意大利語詞匯最早就源出自文藝復興時期曼圖瓦作家Castiglione的名作《廷臣》,描述的是一種瀟灑的態度,一種漫不經心的毫不費力營造出的優雅,往往出新意于法度之中,寄妙理于豪放之外。這是曼圖瓦的家族品牌Corneliani一直以來致力于塑造的意式男裝風格和男士形象。

早在上世紀30年代,家族的第一代Alfredo Corneliani秉承著對于品質的追求開始縫制風雨衣,并一度將公司的規模擴展到300多名員工,只是由于戰爭的原因這項事業才不得不中斷,直到1958年由第二代Claudio 和Carlalberto重新接力,領導38名工人繼續其父輩的工作。這一次再沒有任何外力能夠阻擋這個家族的前進步伐,70年代員工數量已迅速達到800多人,發展至今,早已成為在世界范圍知名的優質男裝品牌。

正如品牌掌門人Carlalberto不斷強調的,Corneliani首先是一個家族然后才是一家企業,它們的區別在于,作為一份家族產業,每一個家族成員都謀求并珍視更為長遠而持續的發展,而不僅只糾結于某幾個年度的財務報表。必須注意到的是,上世紀60年代的意大利成千上萬的服裝加工廠如雨后春筍一般遍布于這個國家的各個地區,如今只有很小一部分還能以自己家族的名字活躍在市場上,而它們無一例外的都是寧愿不惜代價也要追求品質的代表者。 Corneliani的最終成功絕不是偶然,而在于整個家族對于品牌價值的認同和堅持。

這種品牌價值的實現離不開意大利人似乎天生的善于平衡和結合手工藝與規?；a的能力,一種在浪漫和嚴謹之間的折中之道。巧合的是,地圖上的Mantova正處于浪漫之都維羅納(Verona,羅密歐與朱麗葉的愛情之城)和速度之城摩德納(Modena,法拉利的發源地)的中點,正如文章開頭所說,地域性往往會不自覺地被投射在品牌個性之中。

Corneliani的發展壯大依靠的是其對傳統的尊重,同時也需要大膽的創新。如“ago e computer”(針與電腦),由企業的生產技術總監Corrado Corneliani提出的一個理念,不會單純地為了手工而手工,自然也不會為了追求效率而全部采用機器,他們采取的方法是,在能夠以機器獲得更好效果的工序中引入機器,而在需要人手操作的環節堅決維持手工,一切的目的都是為了完成一件更完美的衣服。

創新還體現在品牌能夠無懼于逆潮流而動,70年代很多意大利廠家降低標準縮減成本以提高所謂競爭力的時候,Corneliani始終致力于保持高水準,80年代很多品牌還局限于意大利國內和歐洲市場的得失之間,品牌已經勇敢地進軍北美市場并進而開啟其全球擴張之路。就在去年,作為Corneliani重要戰略市場的中國,第40家門店即上海旗艦店也帶著鮮明特點亮相于南京西路中信泰富,每每經過難免不被外墻的裝飾吸引駐足,其靈感又是來自曼圖瓦當地歷史建筑,完美詮釋了銘刻于這家意大利企業公司入口處的 座右銘:當下是過去的延伸。

最近的系列中,設計師的風格關鍵詞同樣是品牌座右銘的不經意再現,優雅、漫不經心的奢華質感,大一碼的寬松舒適感,上衣完成了三?？鄣脑俅位貧w,而褲子一反最近幾年流行的無褶修身褲,前身重新出現雙褶甚至三褶,寬大的褲腿,長度沒過鞋面,這些元素帶有過去時代的鮮明特點,同時又偷偷融入了現今時代的波西米亞風格和時下最流行的現代運動休閑感。

“man as a masterpiece”,這句品牌廣告詞一語雙關地向大眾宣告了品牌的理念,作為上帝杰作的人類,和穿著Corneliani服飾的杰出男士。于是不難解釋為何擁有天賜嗓音的音樂大師Andrea Bocelli會不斷地選擇Corneliani作為他的專用演出服飾,杰出的嗓音,杰出的音樂作品,杰出的整體形象,其實所傳遞的正是同一種審美能力與價值觀。