空氣凈化器：面臨大洗牌？ 比小米更可怕的是國標

?編者按

野蠻生長近三年的空氣凈化器行業，正遭遇一場沖擊波。小米等互聯網企業開始涉足，低價殺入市場；國標意見稿面世，“去除率達到99%”這樣的花哨表述將不能使用。

899元，小米空氣凈化器揭了凈化器行業的底兒。

“我們就是要挑戰凈化器行業‘天然的、不可侵犯的高毛利’。”小米空氣凈化器負責人蘇峻對南方周末記者說。

2014年12月9日，小米闖入空氣凈化器市場。這個各大廠家主力機型價格均在三四千以上的市場，頓時激起千層浪。

這僅是開始。除了小米，不少互聯網企業亦已虎視眈眈。而2014年11月，《空氣凈化器》國家標準的征求意見稿發布。從上到下，這個野蠻生長的行業可能面臨大洗牌。

揭了暴利的老底

“我們的產品要再早點出來就好了。”一空氣凈化器企業老板梁令堅感到沮喪。在小米空氣凈化器面世一個月前，他剛推出自己的產品，定價1999元，是小米的兩倍。小米無疑將給這家企業帶來致命的沖擊。

蘇峻介紹，899元的價格是貼著BOM（產品所需零部件明細表及其結構）價定出來的，低到連30元的運費都要客戶自己支付。

在環保組織清氣團負責人晏磊看來，這是“有良心”的價格。他曾做過實驗，六塊錢的無紡布套在電扇上的簡易裝置，和售價動輒數千的凈化器在初始凈化效果上并無差異。

目前市場上的空氣凈化器品牌有數百個，價格幾百至上萬不等。實際上，市售的空氣凈化器大部分是采用過濾的原理，“外殼+濾網+風機”的復雜程度遠小于冰箱和空調。“很多機器賣七八千元，濾網賣七百元，暴利顯而易見。”“中關村在線”的資深編輯李陽說。他們在近兩年分別對市場上的空氣凈化器進行了測評。“當然開模、設計、稅收都是成本，企業大部分的費用都在前期研發和后期的推廣。”

例如，日本家電企業巴慕達給南方周末