互聯網紅包大戰揭幕 你搶紅包，他們搶你

有紅包就有人，有人就有未來?；ヂ摼W公司早已熟諳這一真理。春節前慘烈的紅包大戰，正是各家互聯網公司的搶人大戰。

還沒到春節，騰訊和阿里巴巴的紅包大戰就開場了。

很多人并不知道，支付寶在去年春節前就推出過紅包產品。但在微信紅包壓制下，這個產品悄無聲息地消失了。

一年后，2015年1月26日，支付寶錢包8.5版本更新上線，新版本增加了紅包功能。一開始支付寶的紅包只是在阿里系的社交產品“來往”以及新浪微博上流行。一周后，支付寶開通紅包分享到微信平臺的接口，產品迅速躥紅，但卻在幾個小時后遭到了微信的封殺。被封殺后的支付寶紅包，通過口令紅包的形式繼續攻陷微信平臺。

支付寶紅包的另一種攻法，來自跟商家的合作。很多商家都通過支付寶紅包，到微信朋友圈去做廣告。與此同時，阿里巴巴投資過的新浪微博、陌陌等也跟支付寶聯手推廣紅包。

除了繼續通過微信封殺支付寶紅包，騰訊也發動旗下手機QQ等產品展開應戰。雙方都推出了春節期間的紅包計劃，目的都是討好用戶。

“支付行業之所以如此看重紅包，是因為紅包的本質是一個支付行為。”黃震華對南方周末記者說。她是日立數據系統（中國）有限公司中國區市場總監，此前在易寶支付工作過。

新年俗

移動互聯網的大發展，讓中國多了一個新年俗——互聯網紅包。

這個新年俗從2014年春節開始嶄露頭角。騰訊提供給南方周末記者的數據是，2014年春節期間（除夕到初八），有超過800萬用戶參與了微信紅包。僅除夕夜就有近500萬人玩微信紅包。

2015年春節即將來臨，紅包大戰更加激烈。支付寶在微信朋友圈“賴著不走”，開發了一個叫做口令紅包的功能，居然引發了微信用戶更加熱烈的追捧。

“很多用戶覺得這個口