【唯物】2015巴塞爾表展特輯樣子︱和中國消費者談場艱難的戀愛
來到略顯冷清的巴塞爾鐘表展場館之一的獨立制表人館,立刻有服務人員上來熱情地介紹。不費太大勁,就找到了這個在法國鐘表業名聲在外的高級鐘表品牌PEQUIGNET碧姬——1973年創立于法國,法國鐘表行業協會成員。大多數的國人可能未曾聽過這個陌生的名字,但在法國,碧姬是一個認知度頗高的品牌,它別致的設計、價格合理和性能優越的自產機芯獲得了不少法國人的認可。
和中國消費者談場艱難的戀愛
來到略顯冷清的巴塞爾鐘表展場館之一的獨立制表人館,立刻有服務人員上來熱情地介紹。不費太大勁,就找到了這個在法國鐘表業名聲在外的高級鐘表品牌PEQUIGNET碧姬——1973年創立于法國,法國鐘表行業協會成員。大多數的國人可能未曾聽過這個陌生的名字,但在法國,碧姬是一個認知度頗高的品牌,它別致的設計、價格合理和性能優越的自產機芯獲得了不少法國人的認可。
接待我們的是一位很熱情的希臘籍小伙子Joseph Beainy,碧姬的國際銷售總監。他說一口流利的法語和英語,笑起來很羞澀。因為對鐘表的熱情而來到碧姬工作。
談到今年的巴塞爾表展,他眉飛色舞。“今年有很多客戶來預約看表,大家都很喜歡我們家的設計。尤其是非常出色的皇家機芯Calibre Royal”。他頓了頓,很開心地說道:“也有很多和你們一樣來自世界各國的記者對我們感興趣。你知道,在法國我們是為數不多的自產機芯品牌,這可沒有幾個品牌能夠做得到,那些大牌子也一樣。”
“我們的工廠在波爾多,從2011年開始研發新的復雜功能機芯。你知道,現在女性市場消費力強勁,我們希望研發出一款高級復雜功能,針對女性市場的兩地時機芯。”與眾多品牌一樣,碧姬也對亞洲市場很感興趣,但根據工作經驗,他知道中國客戶非常喜歡高級復雜功能鐘表。因此相對中國市場,日本現在仍然是品牌更為重要的出口市場。也許很多品牌都對中國市場感興趣,但卻不是每個品牌都懂得如何與中國消費者談戀愛。
對于瑞士制造帶來的壓力,他雖然承認現狀,但也表現出信心。“我們可以做到瑞士制造,但我們更愿意法國制造。因為在法國我們更加懂得如何做我們該做的事,這對我們也是一個巨大的挑戰。這并不是一件容易的事,需要很長的時間,但我們有耐心。在我們看來,瑞士制造和法國制造并沒有太大的差別,都有很多各自的優勢。我們有共同的供應商以及同等的工作人員,就原材料來說,在法國進貨甚至要比在瑞士進貨便宜許多。所有人都知道,法國制造意味著奢華和高端,對于鐘表制造來說是同樣的道理。”他想說,法國制造的鐘表也是最好的,就像那些受人追捧的法國血統奢侈品一樣。
“現在時代變化了,信息很發達,大家可以很容易地知道,不只是有瑞士制造,也有法國制造,德國制造,俄羅斯制造甚至美國制造。”這點我很贊同,做出好的產品和國家無關。
法國人的思維總是這樣的,我做的是最好的,大家總有一天,早晚會知道。其實,要贏得中國市場,只埋頭苦干還是不行?;氐骄频?,看著沒有中文版的碧姬官方網站,我給Joseph發了條短信,“你們應該做個中文版的網站,這不算麻煩。”