從億萬罐子到億萬流量 金罐加多寶首創快消品移動互聯網+戰略

從一個罐子，就可以找到一個人。而每個，通常在人手里停留有十分鐘左右。當這個罐子，不單是一杯飲品，也是一個互聯網入口，那么這個人就會與所有其他人因為這個罐子而聯系在一起。全世界喝涼茶的人都聯合起來，這正是加多寶在做的事情。

從輕便化到在手化，金罐入口帶來鏈接新革命

繼4月30日舉辦微信千人首發會、上線“金罐加多寶2015淘金行動”之后，僅僅10天之后，金罐加多寶召開了B輪微信發布會。百度外賣、當當網、酒仙網、中英人壽、張小盒、微信電影票、民生銀行等都成為加盟加多寶“金彩生活圈”的第二批戰略合作品牌。加多寶也借此正式對外公布了“全球招商”計劃，宣布開放加多寶數十億金罐的用戶流量資源，面向所有品牌尋求合作。

“蘋果最早是賣電腦的，現在在搶勞力士的生意。谷歌是做搜索的，卻顛覆了手機行業?；ヂ摼W沒有不可能。”加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴緊接著拋出了屬于加多寶的答案，“我們也可以。”

從pc機到筆記本，從筆記本到平板電腦，從平板電腦到蘋果手機，近十年的IT革命其本質都在于接入的輕便化。而從一個罐子進入互聯網，則是輕便化和在手化的一場革命。

事實上，金罐帶來了輕便化之外的另一種維度。德國哲學家海德格爾曾經探討人與世界的關系，其中在手化是人接近世界的最重要和最貼近方式。而從一個因為口渴而隨時都會出現的罐子，到進入互聯網生活圈，再到鏈接其他朋友，或完成其他生活便利，金罐加多寶的掃一掃，進入互聯網的戰略，改變了消費者消費快消品時的孤立狀態，而讓每個罐子成了生活圈中的便利入口。這種在手的便利，很快得到了人民的歡迎。加多寶公布金罐加多寶“淘金行動”的最新數據，截止5月9日，上線十天，微信活動平臺已經總計派出超過300萬個金包，其中包括京東、滴滴等合作伙伴多種形式的優惠券，以及近200件千足金寶寶，發出的獎品總價值近3000萬元。

第二批知名品牌加盟，有史以來最大跨界“金彩生活聯盟”

金罐加多寶以自身的產品為入口，把消費者和便捷的生活服務建立聯結。用戶掃描金罐加多寶罐身二維碼進入“淘金行動”，即可搖一搖搶“金包”，享受幾大移動互聯網企業為加多寶用戶提供的獨“加”優惠，還有加多寶提供的總價值超過百萬的黃金大禮。用戶每次領取金包后還能分享朋友圈贈送好友，傳遞“朋友是金”的美好情誼，由此，加多寶建立了人與人的聯結。金罐加多寶不僅僅是一罐涼茶，而是成為一個金彩生活圈的入口。

這樣的巨型流量，讓金罐加多寶跨界移動互聯網形成了一個新的“用戶流量風口”。繼首批京東商城、滴滴打車、韓都衣舍、一嗨租車等合作伙伴之后，第二批入駐金罐加多寶“淘金行動”的陣容堪稱“豪華”：百度外賣、當當網、酒仙網、張小盒、民生銀行、微信電影票、中英人壽均為各領域知名品牌?？煜沸袠I有史以來最大的跨界“金彩生活聯盟”已經初具規模。

加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，以消費者需求為中心、快速迭代服務內容是互聯網思維的核心。加多寶此次加速推出第二批“淘金行動”的合作伙伴，就是希望對消費者的吃穿住用行、娛樂、理財等需求進行全方位覆蓋，讓金罐加多寶真正成為消費者生活圈的入口。“在未來，金罐加多寶的移動互聯網+平臺，還將加入更多的合作伙伴。”

極客公園張鵬認為，也許在不久的將來，金罐加多寶要承包我們的各種生活場景：要打車了，拿出金罐加多寶掃一掃；要到京東購物，拿出金罐加多寶掃一掃；要叫外賣了，拿出金罐加多寶掃一掃。王月貴表示，“擁有數十億入口的加多寶，加之移動互聯網+的全新思維，這不僅是金罐加多寶、更是所有快消品的全新未來。”

作為國內首創布局移動互聯網+的快消品，金罐加多寶正在掀起一場億萬人手上的移動生活圈革命。

從線下往線上的反轉，“萬能金罐”聯結10000種生活方式

除了宣布新的戰略合作伙伴加盟，加多寶在此次B輪微信發布會上正式向全球品牌發出邀約，只要能為消費者提供便利的品牌及服務商，都歡迎與金罐加多寶建立合作，共同打造金彩生活圈。

“快消品跨界做移動互聯網，不是在跟風，而是在造一個以數百億新增流量的新風口。” 王月貴表示，“金罐加多寶有數十億的用戶資源，以此為平臺，與合作伙伴戰略聯合，為消費者日常生活的各個方面都提供‘獨家福利’，這就是我們‘金彩生活圈’的終極目標。消費者也可以主動向加多寶提出需求，加多寶會幫消費者去對接相應的品牌和服務。”這種從快消品到生活圈服務的廣闊連接，帶來對整個快消品行業和盈利模式的重構前景。

金罐加多寶將圍繞美食、娛樂、運動、音樂四大主線，整合現有資源優勢，計劃每月圍繞一個主題為消費者提供心動福利，打造#萬能的金罐#金品質的口碑。今天，站在“移動互聯網+”的風口上，萬能的金罐加多寶要為用戶聯結起10000種生活方式。

事實上，這也是快消品從一種消費品，向一個服務平臺的整體革命和提升。滿足人的需要，從一個固定的解渴或健康，向各種主動需求的滿足和便利提供進行了擴展。這也是O2O的一個全新模式，是線下往線上的全新反轉運動。

移動互聯網+與國際化 的“雙引擎”，助力金罐加多寶走向世界

“很多快消品都非常重視渠道的建設，但未來的渠道或許不僅僅只是商超、火鍋店、電商旗艦店等，而是每一個人。”加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，“以消費者的需求為核心，構建全方位的生活服務聯盟，與每一個消費者都建立起真實而有效的聯結，這是加多寶邁向未來的重要一步，也是金罐加多寶移動互聯網+戰略品牌層面最核心的考慮。”

與移動互聯網＋戰略形成雙翼的是金罐加多寶的國際化戰略。在這一方面，加多寶也動作頻頻，從去年巴西世界杯的“涼茶文化全球行”和APEC官方指定涼茶，到德甲賽場金罐加多寶的傾情呈現，再到2015年米蘭世博會中國館、中國企業聯合館官方指定涼茶，并在5月1日亮相米蘭世博會，以及與CCTV5聯手打造蘇迪曼杯嘉年華，金罐加多寶的國際化進程已經初見成效。在國家“一帶一路”、“文化走出去”、“提升軟實力”等宏觀戰略指導下，中國涼茶產業正在迎來品牌輸出、文化輸出的最佳歷史契機，作為涼茶行業領導者和飲料行業領先品牌，加多寶加快發展步伐，推出移動互聯網+戰略與國際化 的“雙引擎”。中國人每一天日常的愿望將在手頭的金罐上得到實現，實現2.0版“涼茶中國夢”。