《花千骨》是怎么賣IP的？
因為廣電總局規定“電視劇中間不得以任何形式插播廣告”，《花千骨》越火，湖南衛視反而越虧。但這并不意味著《花千骨》不劃算：手游月流水2億人民幣，創影視劇衍生產業收入之最，單筆充值最高達到82944元。
責任編輯：李曉婷 實習生 張冉婷 吳碧影
因為廣電總局規定“電視劇中間不得以任何形式插播廣告”，《花千骨》越火，湖南衛視反而越虧。但這并不意味著《花千骨》不劃算。
東方彧卿為救花千骨而死的那天晚上，《花千骨》制片人唐麗君正在上海吃小龍蝦。時間差不多了，她掏出手機，看收視數據。
當晚3.89的收視率，成了《花千骨》播出以來的收視最高峰。從2015年6月至9月，這部橫跨整個暑期檔的周播?。恐苤徊コ鰞商?，每天兩集）刷爆多個紀錄：網絡播放量超200億次，創中國電視劇之最；平均收視2.66，創電視周播劇之最；最重要的是，手游月流水2億人民幣，創影視劇衍生產業收入之最。這意味著，影視圈口口聲聲炒作的“IP”概念，終于有一個真正成功的樣本可以參照。
都賺了多少錢？
“別看《花千骨》收視這么好，但電視臺是賠本的。”2015年7月，湖南廣電采購部主任肖寧在北京電視節上說。
獨播《花千骨》的“鉆石劇場”，冠名費早在2014年賣出；廣電總局又有規定“電視劇中間不得以任何形式插播廣告”。于是，《花千骨》越火，湖南衛視反而越虧。
但這并不意味著《花千骨》不劃算——購買《花千骨》未必比其他電視劇貴太多，獲得的品牌效果卻是幾何倍數的。
而肖寧和他的同事們正在設法解決這樣的“劇紅錢少”問題，比如，以后周播劇也可以像《爸爸去哪兒》《偶像來了》一樣，為項目單獨招商；或者邊播邊招商。
真正賺錢的當然是出品方慈文傳媒。慈文傳媒為《花千骨》投入的成本是1.05億人民幣，僅首輪播出就獲得銷售收入1.68億元，
登錄后獲取更多權限
網絡編輯：瓦特
歡迎分享、點贊與留言。本作品的版權為南方周末或相關著作權人所有，任何第三方未經授權，不得轉載，否則即為侵權。