一億中國人的境外游

剛過去的 2015年中秋國慶超級黃金周，數百萬中國游客逃離國內景區的人山人海，撇開港澳和新馬泰，相聚在更遠的日韓、歐美。

年輕人是其中的主力軍，他們“一部手機游天下”，不再瘋狂血拼奢侈品，而是更喜歡深度自由行。

此時，每年出境游的中國人已經過億，消費超過1萬億元。境外游的變化，背后是中國人消費的升級。全球旅游業版圖，均在因之而變。

在剛過去的2015年中秋國慶“超長”黃金周，一家位于奧地利因斯布魯克的施華洛世奇旗艦店里，擠滿了中國游客。因斯布魯克這座美麗的小城坐落在阿爾卑斯山谷之中，以往并不是中國游客的熱門之選，現在，這家店里多了好幾個會說中文的亞洲導購。

“中國（旅游）團一走，整個店就冷清了下來”，見證了這一幕的自助游達人小蔥有點吃驚，她曾去過十四個國家，一百多個城市，她以為“小眾”一點的歐洲國家并不會有這么多中國人。

而事實是，這個黃金周的任何時間打開微信朋友圈，總有人在世界各地接力“刷存在感”：他們在澳洲打獵，在日本享受有馬溫泉，在西雅圖吃三磅重的姜蔥龍蝦……

國家旅游局直屬專業研究機構中國旅游研究院近期發布的《2015年中國出境旅游發展年度報告》顯示，中國連續三年成為世界排名第一的旅游客源地，2014年中國出境游客規模第一次過億，達到1.07億人次；出境旅游花費從2008年的409.87億美元逐年上升，至2014年快速增長至1648億美元，6年間翻了近4倍。

這6年間，飆升的不只是出境人數和錢包厚度，中國游客的偏好也在發生變化——他們希望體驗更多而不只是購物，希望走得更遠，并且依靠自己的腳步。

理解中國人快速變化的品位和消費模式，則是各旅游目的國和商家絞盡腦汁、以期獲利的關鍵。

“想不想去一個國家,要看他性不性感”

越來越多看著美劇長大，自信地操著流利英語的中國游客，選擇走向更遠的世界。

85后、在廣州從事媒體工作的陳蕓，有過多次境外游的經歷。對于她來說，歐美國家的吸引力要遠大于東南亞。

2014年，她游過一次柬埔寨，但不能適應當地的文化。比如飲食，不管餐館看起來多么溫馨，點上來的餐點永遠有一股濃重的香茅味；有一次她點了當地熏魚，一刀切下去，魚體內如鋼釘般粗細的腸子暴露出來；還有一次，她點的是蛋糕，但送上來的卻是兩個食指一般長的蛋卷，她終于忍不住向服務員翻了白眼。

“想不想去一個國家，要看他性不性感。”陳蕓追求的格調，在英國和澳大利亞找到了。

她向南方周末記者描述了很多她在倫敦、墨爾本等地的浪漫見聞。比如在澳洲沖浪者的天堂黃金海岸，她住進男女混宿的青年旅店，睡在她上鋪的是一個來自德國的撲克