樂視大電視，燒錢給誰看

在互聯網公司紛紛推出低價電子消費品主攻大眾級別的塔基市場時，樂視卻推出了位于金字塔塔尖的大屏電視。近50萬元一臺的高價，偏門的小市場，樂視究竟能從中獲得什么？

“下面，我要帶給我們人類一些難以置信的事情，那就是顛覆電影院。”2015年10月27日，在北京萬事達中心舉行的樂視新品發布會上，樂視創始人兼董事長賈躍亭向到場的1500多家媒體記者介紹樂視智能電視產品uMax。

這款120英寸的電視，有著迄今為止世界上最大的液晶屏，整機寬2.7米、高1.53米，賈躍亭稱之為“全球最大的智能電視”。uMax的最佳視距為4.5-7.6米，也就是說，你至少要有縱深5米以上的客廳或者房間，才能容下它。

uMax的售價為49.99萬元，引來現場一片騷動。“49.99萬買個電視？錢是撿來的嗎？李嘉誠也不見得花50萬買個電視。”一名網友在樂迷社區留言說，另一名網友則表示，“50萬，我買車了！”

但相對于市場上在售的110英寸大屏電視價格來說，這個價格已經便宜了一半以上。三星110寸4K電視UA110S9，2014年10月在京東預售，售價高達125萬元。南方周末記者咨詢了北京洋橋三星專賣店，店員表示現在該款電視售價為100萬元，需要半個月后才能到貨，“這個電視，整個北京一年都賣不出去幾臺”。

在互聯網公司紛紛推出低價電子消費品主攻大眾級別的塔基市場時，樂視為何瞄上了這個位于金字塔塔尖的市場？

賠本賺吆喝

很多人還記得，三年前的2012年9月19日，樂視召開了一場以“顛覆日”為主題的發布會，宣布要進軍智能電視。7個多月后，樂視發布了兩款超級電視產品，一臺40英寸、一臺60英寸。

從“平臺+內容+終端+應用”的生態體系出發，樂視超級電視與傳統電視廠商最大的差異化競爭優勢，是捆綁了樂視全屏影視會員服務費，用戶可以方便地收看樂視網的影視資源。