“買買買”，消費馬車狂飆24小時
“能像天氣預報一樣告訴快遞公司的網點，未來幾天會有多少單量過來?！?/blockquote>責任編輯：顧策 助理編輯 溫翠玲
廣州大塘村里密密麻麻都是服裝廠，大部分都是開淘寶店的店主來料來版進行加工，產品出來以后直接發到一些服裝批發市場和淘寶店。
2015年11月10日下午4點多，阿里巴巴集團官微發布消息說，阿里巴巴集團董事局主席馬云接到李克強總理辦公室委托工作人員打來的電話：“因公務安排，總理參加不了活動?？偫韺﹄p十一的創舉和取得的成績表示祝賀和鼓勵，向你并所有電商和網購消費者表示問候。有時間會再找機會看望你們。”
晚上12點，“雙十一”正式開始。24個小時后，2015天貓雙十一全球狂歡節交易額達912億元，打破2014年雙十一全天交易額紀錄。阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒透露，今年雙十一同時在線峰值達4500萬人，無線占比峰值超90%。
對于這樣的成績，菜鳥網絡快遞事業部總經理王文彬早就預料到了。11月10日下午，他對南方周末記者說，超過去年“雙十一”的成績（517億元）是毫無懸念的，而且很可能在跨境交易和農村電商市場出現驚人數字。
對于消費者關心的配送問題，王文彬告訴南方周末記者，今年“雙十一”的預計包裹數量是3.5億個，去年是2.8億個。去年下單后十天內的簽收率是83%左右，今年的目標是88%。其中，跨境和農村包裹配送會慢一些。
政府對電商青睞有加，是因為電商在經濟盤子里的分量日益加重。中國商務部的數據是，2014年全國網絡銷售額占社會零售總額的10%，超過許多發達國家。商務部預計，到2020年，網絡銷售占比將達到50%。
在如今出口和投資都乏力的經濟形勢下，消費成為改變經濟下行的一個巨大變量因素。而“雙十一”對消費拉動之大，足以讓決策層感到興奮。
可以說，“雙十一”是馬云送給政府的一駕消費馬車。不過，盡管電商已經深入到中國經濟的很多毛細血管，在很多領域都開始推動消費升級，但要真正激活消費這駕馬車，光有一個“雙十一”是遠遠不夠的。
“雙十一”的進化
“能像天氣預報一樣告訴快遞公司的網點，未來幾天會有多少單量過來。”
實際上，在七年前設計這個購物節的時候，阿里巴巴集團CEO張勇都不知道什么是單身節，更沒預料到一個點子會在短短幾年后成為消費奇跡。
2009年8、9月份，團隊跟他聊，怎么做一個網上購物節，讓消費者每年好好玩一次。他們覺得11月份最好，南方進入深秋、北方開始冬天，人們需要囤的東西特別多，薄衣、薄被要換厚，連拖鞋都要換成棉的。這個月沒有大節日的沖擊，也沒有醒目的日子。團隊最后找到了個外國的節日：1111，光棍節。張勇從前沒聽說過這個節日，但是它好記，1又是自己的幸運數字，就這么決定了。
“無知者無畏。”他在一次自述中形容當時的狀態，完全沒想到接下來幾年會走到今天這個樣子。
今年是第七屆“雙十一&rdqu
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網絡編輯：劉小珊
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