“只剩大品牌，拼吧” 嬰幼兒奶粉降價甩貨潮背后

嬰幼兒配方乳粉最嚴新政即將出臺，乳粉小企業紛紛退出關閉倒閉，兩千多個乳粉品牌或將清洗到只剩一兩百個，行業將迎來大品牌的寡頭時代。而被寄予倒逼企業提升奶質厚望的新政其它效果，則仍有待觀察。

原價186元/罐的合生元超級金裝SUPREME幼兒配方奶粉，2段只賣9.9元/罐；貝格塔尼品牌的原產罐裝120克嬰幼兒配方羊奶粉（3段）售價只需14元，還全國包郵……“雙11”狂歡還未到來，張蘇娜卻發現國內的嬰幼兒配方乳粉，最近降價瘋狂。

全線降價的，還包括一些知名進口品牌，在各大電商平臺，惠氏、雅培、美贊臣均已加入促銷行列，一些品牌降價甚至超過了30%。

“新政即將推出，這是不符合要求的品牌急于甩貨、清理庫存所致。”資深乳業分析師、中商流通生產力促進中心高級研究員宋亮表示。

宋亮口中的“新政”指的是嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理制。2015年10月1日正式實施的新版食品安全法規定，嬰幼兒配方乳粉的產品配方應當經國務院食品藥品監督管理部門注冊；同一企業不得用同一配方生產不同品牌的嬰幼兒配方乳粉。

為了配合新法的實施，2015年9月2日，國家食藥監總局發布《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》（征求意見稿）。征求意見稿對企業申請配方奶粉的數量提供了兩種設想方案：一種是同一企業申請注冊的同年齡段產品配方間應具有明顯差異，食品安全國家標準規定的可選擇性成分應相差6種以上，并有科學依據證實。另一種方案直接限定企業申請配方數量，每個企業不得申請注冊超過5個系列15種產品配方。——對中國大多配方重復的二千多個乳粉品牌而言，這將直接決定它們的生死。

被業內稱為“史上最嚴”的奶粉新政尚未正式出臺，風暴已經來襲。“嚴苛的門檻預示著，諸多代工品牌將徹底洗牌出局。”廣州市奶業協會理事長王丁棉說。而一些品牌多、許可證少的大企業，或也難逃調整。

乳粉行業近幾年最大的合并關閉潮，已經來臨。

奶粉配方大清理

“眼花繚亂”，這是張蘇娜三年前初為人母、給寶寶挑選奶粉時的感受。更換一次奶粉品牌，難度絲毫不亞于自己所從事的計算機編程工作：奶源是丹麥還是新西蘭，是內蒙古還是呼倫貝爾？金裝和超級金裝有什么區別？營養元素多些少些有沒有作用？

張蘇娜所遇，正是中國乳粉業現狀的縮影。目前，中國共有102家獲批乳粉生產許可證的企業。但2014年5月國家食藥監局的數據顯示，首批獲得生產許可證的8