80億春節紅包狂潮待發 “你投一個石頭進去，周邊很多東西會炸開”

2016年春節臨近，一場中國互聯網史上最大規模的紅包狂潮蓄勢待發。各家互聯網公司宣稱在春節要發出的紅包總額已經接近80億元人民幣。

經過兩個春節的紅包大戰，互聯網公司早已看到紅包在培養用戶支付習慣、爭奪用戶眼球上的巨大威力，它們紛紛掏出巨額紅包時，也在各取所需。

2016年1月26日下午5點，微信朋友圈的相機符號突然變成了金色。人們發出一張張“毛玻璃”效果的照片，好友需發紅包才可以看到照片內容。

很多人沒有意識到，這是2016年微信春節紅包的第一次公測，意味著一年一度的春節紅包大戰已經開場。

兩天后，支付寶也出手了——用戶通過加好友的方式就能獲得三張?？?，在支付寶“咻一咻”紅包的時候也可能咻出?？?，只要集齊五張?？?，就可以進入一個大的獎金池，平分超過2億的現金。

支付寶提供給南方周末的數據顯示，1月28日這一天，全國數千萬人次在支付寶群交換?？?、贈送?？?。而在淘寶上，5張?？ㄖ?ldquo;稀缺”的“敬業福”已經成了“硬通貨”，明碼標價99元。

喊著要發紅包的可不僅僅是微信、支付寶。很多互聯網公司都加入了戰團，他們宣稱在春節要發出的紅包總額已經接近80億元人民幣。

其中包括，QQ的2億現金紅包、微信計劃把除夕前后10天的廣告收入（億元級別）全部發給用戶；支付寶2.67億拿下春晚紅包互動權，除夕當天要發1億×N次現金紅包以及2億元平分給完成收集?？ㄈ蝿盏挠脩?；百度錢包要發價值60億元的福袋，360手機助手要發3.6億元現金……

互聯網公司這么大手筆地燒錢，是因為從2014年開始的兩個春節，讓他們看到了紅包在培養用戶支付習慣、爭奪用戶眼球上的巨大威力。到了2016年春節，沒有人愿意缺席這場紅包大戰。

紅包圈用戶

騰訊是紅包的“始作俑者”。2009年春節，騰訊首次在PC端的QQ上線了電子紅包，主要用于公司給員工發開工紅包、領導派紅包，但體驗不是特別好，并沒有火起來。

2014年春節，騰訊內部作為試驗品的微信紅包，通過社交關系放大而意外走紅。

騰訊FIT副總經理、騰訊QQ錢包總經理鄭浩劍認為，紅包最大的價值是在普及移動支付。以前支付平臺要做很多的用戶教育工作，有了紅包之后，很多綁卡