制造“第一網紅”papi醬 “她只是吐槽而已，但激發了人們的共鳴”
“Papi醬所表達的內容并沒有提供任何新的意義和價值。但作為一個娛樂節目，能引起擁躉的共鳴，宣泄某種壓抑的情緒，就是它的成功之處。這跟便秘之后一泄如注的感覺差不多，在心理學里被稱為替代滿足?！?/blockquote>責任編輯：劉斌
2016年4月20日，安徽省淮北市，網民在觀看papi醬視頻。
“她有著很典型的有知階層和中產階級趣味：吐槽穩、準、狠，直擊人們笑點和痛處，不罵人，不做論斷，不苦口婆心說教，但有自己的價值觀。”
“Papi醬所表達的內容并沒有提供任何新的意義和價值。但作為一個娛樂節目，能引起擁躉的共鳴，宣泄某種壓抑的情緒，就是它的成功之處。這跟便秘之后一泄如注的感覺差不多，在心理學里被稱為替代滿足。”
2016年4月21日下午，北京諾金酒店二樓宴會廳里，拍賣會起拍后的第6秒，競品價格直接從70萬飆升到1000萬元。6分鐘后，競拍錘在一片驚嘆中落下：2200萬。買家麗人麗妝公司得到了屬于他們的競品：一則網絡紅人papi醬的視頻貼片廣告。
從去年11月開始，網名“papi醬”的姑娘姜逸磊以制作搞笑短視頻而爆紅網絡，粉絲從數萬漲到成百上千萬，2016年春節后她加冕“中國第一網紅”。這之后，自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人羅振宇注意到了她。羅振宇不僅聯合徐小平等人給papi醬投資1200萬元，還策劃了視頻廣告拍賣會。然而就在拍賣會正式開始前3天，國家廣電總局下令papi醬的內容下線整改。
拍賣會還是如期順利舉行。然而在眾聲喧嘩之中，作為個體的papi醬，作為“IP”的papi醬和作為符號的papi醬，既享受著贊美，也承受著質疑。被天時地利推向公眾視野的Papi醬，究竟是怎樣被制造的？
不在場的女主角
拍賣會舉行那天，papi醬并沒有去現場。
起拍前，操盤手羅振宇這樣定義他的“作品”：這是中國新媒體廣告第一拍。剛一成交，他拿過印著“papi醬”的話筒，又立刻下了一個更有氣勢的定義：“這是人類歷史上——這不是什么新媒體歷史上——單條視頻廣告最高價格。”
成為“標王”的麗人麗妝公司CEO黃韜樂呵呵地走上臺，黑T恤上的兩行字十分醒目：My conquest is the sea of stars。（我的征途是星辰大海）。在26位現場買家和2位線上買家中，他有一種志在必得的氣勢，第6秒就是他們公司直接把70萬元提到了1000萬元。
大廳外，廣東藍色火焰文化傳媒公司客戶經理王園出來透了口氣。這次她帶了3家互聯網公司來競拍?？墒沁@次的價格讓他們驚訝，她告訴南方周末記者，前不久自己剛帶著一家青少年服裝品牌入駐很火的網絡節目“奇葩說”，“12集的貫穿廣告也才3000多萬元”。
這邊廂，散場后的黃韜滿面春風地被一群記者圍在中間，“我就覺得papi和別的網紅不一樣，她不是短暫得吃青春飯嘛，她是秀才華的嘛，我很喜歡她”。那邊廂，笑容可掬的真格基金創始人徐小平走過來與現場工作人員握手，朗聲說道：“今天真是沒有想到，太好了，太好了！”
拍賣結束后，優酷直播的畫面馬上切到了羅振宇的脫口秀，他用強有力的口吻說，“你投的是papi醬嗎？你投的是自己的智慧。”
papi醬是一個29歲的中央
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網絡編輯：小碧
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