“刷墻公司”村村樂崛起的秘密：咱村里有人

農民房墻上的村村樂廣告。（南方周末資料圖/圖）

村村樂得以深入中國農村市場，依托的是32萬鄉村能人，他們為所有想要下沉到農村市場的玩家提供網絡眾包等各種服務，也意外地改變了農村的生態。

半個月前，一家名叫村村樂的公司宣布，曾任聯想集團執行副總裁的劉軍，將出任村村樂董事長。

這個消息讓互聯網圈子議論紛紛，劉軍在圈內知名度很高，是聯想核心高管，但村村樂這個名字很多人卻是第一次聽說。

“劉軍是我在聯想的老領導。”村村樂創始人、大股東胡偉對南方周末記者說。盡管在大城市，村村樂知名度不高。但在農村，村村樂的人氣卻很旺。

村村樂現在已經深入到中國六十多萬個村莊，注冊會員超過千萬人，活躍用戶數超過三百萬人。其中，近一半的村莊已擁有門戶站長，共計32萬人。這些人正和村村樂一起深刻改變著各自村莊的生態。

外界戲稱村村樂是一家“刷墻公司”。其實除了刷墻外，村村樂有差不多20種在農村開展的廣告形式。村村樂并不滿足于做一個農村整合營銷傳播平臺，它還涉足了農村電商平臺、農村服務業務孵化平臺、農村大數據等業務。

在資本對于投資農業互聯網市場仍瞻前顧后之時，村村樂以區區100名員工所取得的成績，令人感到驚奇。這家“刷墻公司”是怎么打進農村市場的？

深入農村毛細血管

胡偉1976年出生在河南漯河市一個叫胡莊的村子。自稱小時候“窮得睜不開眼”，但現在最喜歡打高爾夫球。

1995年，胡偉進入吉林工業大學（2000年合并至吉林大學）計算機系。畢業后在聯想做了兩年產品經理。2001年，胡偉離職創業，折騰了好多生意，最終靠辦公自動化軟件和給一些大公司提供禮品和促銷品賺到了人生第一桶金。

2009年，一些大企業開始找胡偉的廣告公司幫忙做一些家電下鄉的推廣活動?？吹睫r村市場商機的胡偉，在公司內部孵化了一個類似于農村版校友錄的項目，這是村村樂的雛形。

2010年，村村樂正式上線。網站的第一批活躍分子是農村的第一批網民，也是農村的意見領袖，比如村委會主任、富裕戶、致富帶頭人。

一開始胡偉沒把村村樂當回事，只配了一個程序員，讓他兼著網站編輯和網管，另外就是一個美工。胡偉自己則常年待在美國。但隔三差五，他就被告知村村樂訪問量太大，服務器崩潰了。很多用戶在那里罵人，但就是不離開。胡偉很好奇，用戶體驗如此差，怎么用戶量還在繼續增加？一調查才發現，原來是從2012年開始，智能手機迅速在農村普及，很多農民開始上網。整個農村社會，跳過PC時代直接進入移動互聯網時代。

2013年，胡偉回到國內，把村村樂獨立出來，當做自己的二次創業來運作。

獨立運作后，村村樂開始嘗試商業化。一開始是給想去農村發展的企業做調研，后來又幫這些企業在農村做刷墻廣告。

村村樂的天使投資人吳世春，跟胡偉是同一級的校友。吳世春對南方周末記者回憶說，2013年的一次聚