男兒膝下有黃金 《百鳥朝鳳》“跪求”排片，是堅守還是道德綁架？

小說里，大徒弟天鳴第一次吹《百鳥朝鳳》就忘了曲，師父焦三爺后來去給小徒弟的工廠看門。而電影里，師徒二人對嗩吶都有著一種理想主義的堅守。（勞雷影業供圖/圖）

寫劇本寫到焦三爺的戲，吳天明有時痛哭流涕。

五年前，女兒吳妍妍就勸吳天明，不要拍這部電影，題材沉重，市場可能不會接納。

“老子就要拍！”吳天明拍了桌子，“我不是拍給現在的觀眾看的，我是拍給未來的！”

2016年5月12日，方勵“玩”了一把時髦的視頻直播，是為了一部講“過時”樂器——嗩吶的電影《百鳥朝鳳》。

5月6日《百鳥朝鳳》上映，排片份額最高也只有2%。截至5月12日晚上，電影的票房才約300萬元，不到同檔期的《美國隊長3》1/250。

“你現在面臨的，是這部電影明天就死掉，能不觸動嗎？”方勵事后對南方周末記者說。當時，《百鳥朝鳳》馬上迎來上映后的第二個周末，周末排片仍在1%以下，這意味著接下來的一周將基本沒有排片。

這次直播被方勵視為“最后一搏”。他用四十多分鐘，談吳天明導演的貢獻、《百鳥朝鳳》的獨特性，呼吁觀眾觀影，也請求影院經理在周末為它排一次黃金檔。接著，他面對鏡頭下跪、磕頭。這個鏡頭迅速在網上瘋傳。

有人認為方勵“販賣情懷”“道德綁架”；另一些人，則感慨“做電影好難”“維護傳統不易”，掏錢買票。

“跪求”立竿見影。13日，《百鳥朝鳳》的排片份額為1%，14日和15日周末兩天達到4.4%和7.2%，并繼續上升。截至5月18日，《百鳥朝鳳》的票房已經接近4000萬。

如果以票房為標準，《百鳥朝鳳》已經勝利——影片制作費用1000萬出頭，宣發成本據報道也僅為300萬元，遠低于行業慣例。

在直播里，方勵說，即便觀看這部電影，也是“見證中國電影歷史上的重大事件”。

對電影本身，觀眾褒貶不一，但至少，一位東莞的影院經理非常開心，他在同業者的微信群里說，9%的排片，11%的票房，簡直是撿錢。

一個營銷點都沒有

2014年3月4日，《百鳥朝鳳》制作完成約一個月后，吳天明突然離世。收拾遺物時，女兒吳妍妍發現，父親的手機里有條短信，希望某位發行公司老板看片。短信發出后第二天，吳天明去世，沒收到回復。吳妍妍找過十幾家發行公司，希望父親的遺作能夠公映，但沒什么結果。

“有人說愿意，但沒有錢去墊資。那就需要我們去融資。有的說這個片子好，但考慮到現在的市場，他們不好發。”吳妍妍向南方周末記者回憶。