“無論你多LOW，我都可以讓你紅”“網紅”為什么這樣紅

（梁淑怡/圖）

專題按：2016年，以papi醬迅速躥紅并獲得1200萬投資為標志，網紅從過去的社會邊緣現象正式步入大眾視野，網紅經濟也一下子被推上了風口。網絡直播平臺順勢崛起，全民一時趨之若鶩，娛樂明星、草根主播、社會公眾人物、知名企業家等等，都想把直播變成迅速變現的平臺。

本期專題聚焦中國社會涌現出的全民網紅熱潮，探究網紅的產生原因、發展脈絡和未來趨勢，解開網絡直播里的江湖密碼，講述一個網紅的24小時，用大數據解釋網紅現象到底有多火爆，并且分析中國人追捧網紅的社會心理因素。

“公眾關注網紅，或某些網紅之所以征服了粉絲，是因為在急劇的社會文化變遷中，人們從價值觀、人生觀上感到無所適從。”

“有的人長得不堪入目，但才藝確實很好，就是很自信自己能紅。”

“網絡紅人”極少自發產生，在絕大多數情況下，網紅是營銷機構或網絡推手、當事人、媒體、網絡水軍共同營造出來以吸引廣大受眾、追逐流動的金錢的。

2016年6月2日，距離“網紅”科學家韓春雨講座開始還有半小時，浙江大學醫學院學術報告廳已座無虛席。報告廳里涌進的人太多，甚至后排臨時增加的座椅上、前排靠窗的一排高腳凳上都坐滿了學生。

“網紅”科學家的到來，讓現場太過火爆，能容納250多人的報告廳眼看已經無法承載不斷進場的觀眾。出于安全考慮，組織者將報告地點臨時改到可容納上千人的另一個報告廳。

2016年被稱為“網紅”元年，這個過去的社會邊緣現象正式步入大眾視野，并走上了產業化運作的道路。以網紅Papi醬獲得1200萬投資為標志，網紅經濟也一下子被推上了風口。

各種各樣的網紅層出不窮：娛樂明星、草根女主播、社會公眾人物、暢銷書作家、知名創業者、證券分析師……甚至連上文提到的科學界也出現了韓春雨這樣的網紅。

隨著互聯網技術的發展，當人們發現網紅的變現能力后，網紅概念也被泛化了。“新一代網紅指在網上有一定知名度，并在網上進行創業的人。”騰訊研究院張孝榮告訴南方周末記者，“過去是草根在玩，現在是社會精英關注，這種聲勢是過去無法完全比擬的。”

借由網紅產生的巨大經濟，直播平臺也開始進入“百團大戰”，“BAT”開始進場圈地，名媛大佬也紛紛加入戰局。王健林助陣兒子的熊貓TV，“奇葩說”的馬東帶著全體藝人入駐映客，知名演員賈乃亮坐鎮一直播，周迅、井柏然直播公益……

網絡直播大火之后，一些涉及黃賭毒的不良信息也夾雜其中。6月1日，北京市文化執法總隊宣布，共有9家直播平臺的40名主播將被永久封禁，之后再無注冊通道和直播空間。

無論你期待也好反感也罷，網紅以一往無前的氣勢已經進入了所有人的視野。

求名也求利

河北科技大學副教授韓春雨是在上個月剛剛成為網紅的。

2016年5月2日，韓春雨在國際頂級期刊《自然·生物技術》發表了一篇關于基因編輯技術的研究成果論文。六天之后，“知識分子”微信公眾號發表了對韓春雨的專訪，認為他這項成果打破了基因編輯技術的國外壟斷，實現了中國高端生物技術原創零的突破。

隨后，人民日報、新華社等主流媒體競相報道，業內人士和普通網民對于韓春雨也開始贊賞有加。就這樣，“無顯赫的學術頭銜、無優越的實驗條件、無海外留學游學背景”的“三無”科學家，一下子就成為了網紅。韓春雨也在一夜之間從非著名學者成為了“諾獎級”專家，電話蜂擁而至，媒體爭相約訪，活動邀請不斷。

韓春雨的走紅與網紅的成名路徑極為相似。一般認為，“網紅”是&ld