“這是國家交給我們的任務”青島嶗礦：造神水，當網紅

1980年，嶗山礦泉水在澳門的廣告，由美籍日本人出目里利呂井拍攝。（南方周末資料圖/圖）

百年前德國人創建，66年前收歸國有，如果不是白花蛇草水在網絡意外走紅，青島嶗山礦泉水有限公司可能仍是一家歷史悠久但默默無聞的地方國企。但現在，它正努力扮演著紅色國企和新晉網紅這雙重角色。

不久前，一款名為嶗山白花蛇草水的飲料莫名其妙在網絡走紅，“喝神水，曬朋友圈”成為社交網絡時髦舉動。這款飲料被網友評為“最難喝飲料Top5”之首。

生產這款飲料的公司是青島嶗山礦泉水有限公司（以下簡稱“嶗礦”）。很少有人知道，這既是一家洋出身的百年老店，又是有著紅色基因的老牌國企。

令人驚奇的是，嶗礦游刃于“國企底色”和“網絡紅人”的雙重角色，對外形象呈現出“嚴肅又活潑”兩種并行不悖的“畫風”。

“這么難喝還出口給人家”

“網友的點很難捉摸，沒想到會這么火。”意外走紅之后，嶗礦企劃部認真梳理了整件事情的來龍去脈。嶗礦企劃部總監李然告訴南方周末記者，經過一番考證，沒有找到話題的始作俑者，只能大概追溯到網友自發組織評選的“最難喝飲料”這一起點。

大概兩三年前，一份集合了5款國產飲料在內的“最難喝飲料”名單悄然流傳于各大論壇，嶗山白花蛇草水赫然在列。一些人出于好奇心理，一一收集齊5款產品親身試喝、測評，并將過程上傳網絡空間相互交流。

其中，嶗山白花蛇草水以其獨樹一幟的口味，又從這份榜單中脫穎而出，成為“最難喝飲料”執牛耳者。

這一階段，它已然成為小有名氣的“網紅”神水，但是此時還沒引起嶗礦的注意。

李然意識到他們公司可能要火，是得自一位90后同事的啟發。企劃部一位迷戀于“二次元”世界的女孩，在彈幕視頻網站上看到了自家公司的產品白花蛇草水，格外親切、興奮。

在“二次元”聚集的“A、B站”，一位名叫山下智博的日本人上傳了一期“用白花蛇草水燜飯更好吃”的惡搞視頻，博得32萬播放，4183條彈幕。繼而模仿之作紛至沓來，諸如“白花蛇草水燉榴蓮鯡魚罐頭”“初試白花蛇草水”等黑暗料理類視頻，都取得了不俗的點擊率。

90后同事將這一訊息告知李然時，嶗山白花蛇草水在“A、B站”已被廣泛傳播。“你如果不去了解，就不知道原來這個群體這么龐大。”李然