平安歡樂秀玩轉體驗式公益 百萬家庭參與提前爆表

最近兩年，“體驗式公益活動”開始盛行，以爆炸性的速度進入公眾視線，前有為罕見病患者籌款的“冰桶挑戰”，后有倡議公眾體驗饑餓支持扶貧的“饑餓24小時”。

與傳統的慈善公益相比，體驗式公益有趣好玩，在名人效應的帶動下極易吸引公眾眼球，總能迅速引發全民參與熱情。

這種公益模式很快受到了公益機構、企業的青睞。他們開始更多地琢磨“用戶體驗”、試圖用更娛樂化、更有趣的公益形式吸引公眾。

今年4月底，由平安人壽和大病醫保公益基金設計的一個體驗式公益活動上線，至今不到3個月，就吸引超過100萬個家庭報名參與，至少提前2個月完成預定目標，完全超出了設計預期，令人驚嘆。

表面上看，這個公益行動并不復雜，其通過號召家庭成員一起登臺表演節目的核心方式，支持大病醫保公益，讓家庭在過程中深度感受家庭歡樂、體驗別樣公益、留下稀缺記憶，關注家庭健康。

百萬家庭熱捧

這個公益活動有兩個名字，官方名為“大病醫保平安行動”，另一個名字則更為貼切——橙色愛心眾籌公益行動，其行動目標是籌集1000萬顆橙色愛心，當眾籌任務完成，平安人壽則向大病醫保公益基金捐贈100萬元人民幣，此款項用于為2萬名鄉村孩子購買大病醫療保險，讓他們有尊嚴地病有所醫。

橙色愛心的眾籌規則是，每個家庭報名上臺參加才藝展示即籌集10個橙色愛心，為活動視頻點贊即籌集1個橙色愛心，他們將這兩個行為稱為：“為公益而站，為愛心而贊”，即“為公益站上舞臺，為公益點贊。”

橙心眾籌行動自上線以來，受到公眾熱捧，在短短的80多天里，超過100萬個家庭報名，這讓為公益點贊籌集橙心的行動才剛開始，眾籌到的橙色愛心數量就已經超過1000萬個，比預想的時間提前了至少兩個月。

大病醫保公益基金發起人鄧飛稱之為“喜訊”，他相信因為這個行動，至少已有100萬家庭關注到了鄉村孩子的醫療保障問題，同時也體會到了區別于傳統捐款捐物不同的公益體驗。

而對另一個主辦方平安人壽而言，活動意義還不囿于百萬家庭為鄉村孩子健康作出行動的公益意義，平安人壽總經理助理李文明對外表示，讓家庭成員一起勇敢登上舞臺、深度體會家庭的和諧歡樂是他們看中的另一層公益意義，此外，貫穿于整個活動，向公眾傳遞健康理念更是活動的核心意義，“我們希望大家能開啟家庭健康新生活。”

“老項目”新玩法

大病醫保平安行動的依托是平安人壽客服節的老牌項目——平安歡樂秀，這個以平凡家庭為主角的家庭才藝海選秀活動其實已經連續舉辦八年。

2008年，在北京奧運即將開幕之際，平安歡樂秀以“和諧社區，共享平安”為主題，率先在上海舉辦家庭才藝大賽。在隨后幾年，歡樂秀在全國鋪開，吸引眾多家庭的支持與參與，甚至有家庭表示，參加歡樂秀已經像過春節一樣，成為他們家庭的年度團聚活動。

事實上，早在幾年前，平安歡樂秀就引入了公益意義，聯結家庭歡樂和社會公益是其初心之一。今年，其再次升級，融入更新興的“體驗式公益”理念，讓參與者更深度地體驗別樣公益。

原計劃當中，還有歌手平安、魔術師鄧男子、知名主持人強子、體操名將劉璇4名明星加入，他們作為導師，與部分參賽家庭接受街頭公益挑戰，去拉動更多的人來支持橙色愛心眾籌行動。同時，他們如完成挑戰，也會為橙色愛心眾籌貢獻出10000顆橙心。

但意外的是，他們還沒怎么上場，橙色愛心眾籌行動就已經完成了。

當然，預計10月份才結束的平安歡樂秀并不會因為橙色愛心眾籌任務完成就提前結束，只是百萬報名家庭與明星們在接下來的賽程里，體驗式公益會落腳在哪？

為健康而站

“健康”是平安人壽近兩年向外傳遞的關鍵詞，其在2015年4月于平安金管家APP上線的健康管理服務，通過家庭醫生、健康評測、健康資訊、健康習慣、健康活動等模塊，至今用戶數已近3000萬。

平安歡樂秀即屬于健康活動之一，強調的是家庭和諧歡樂之健康。

2016平安人壽客服節通過歡樂秀、綠行家、平安行這三個健康管理主題活動，分別從家庭歡樂，親子陪伴、少兒安全三個方面，關注家庭健康，平安人壽客服節的口號即“與平安相伴，與健康同行”，全年倡導“家庭健康新生活”。

“在接下來的賽程里，平安歡樂秀的落腳點就是健康。”李文明說，明星與平安歡樂秀家庭街頭公益挑戰仍會進行，這些公益挑戰將會向公眾傳遞多元的健康理念，藉此號召更多人開啟家庭健康新生活，這些健康理念不僅包括健康的生活的習慣、理念、方式、心態，還包括和諧的家庭關系。

公益挑戰任務即將開始，4位明星導師與百萬平安歡樂秀參賽家庭究竟會通過什么公益挑戰任務倡導健康理念，除了最基本的家庭和諧歡樂之健康，還會傳遞什么健康理念，答案將在接下來的兩個月揭曉。