這些年，中共怎么學習講故事
“現在的輿論引導，越來越多使用個體敘事、人性敘事和平等敘事來重新建構?！?/blockquote>責任編輯：李梁 助理編輯 溫翠玲
2015年10月中共十八屆五中全會召開期間，曾制作了《領導人是怎樣煉成的》短片的復興路上工作室推出了單曲MV《十三五之歌》，成為網絡輿論關注熱點。
“現在的輿論引導，越來越多使用個體敘事、人性敘事和平等敘事來重新建構。”
“所有輿論引導的努力，最后都要歸結到價值認同。”
1987年，《人民日報》記者祝華新去北京大學采訪，一位學院黨總支副書記跟他埋怨，學生讀書興趣變化太快，“想亦步亦趨也力不從心”。但大學生們告訴他，“教思想政治的老師如果不能跟我們知識同構……就難以再深入到思想的其他層面。”這成為日后他觀念的一部分：宣傳部門要跟人們知識同構、情感共振。
2012年7月21日的北京，暴雨傾盆。次日凌晨4點，人民日報的新浪微博發出宣告自己誕生的第一條微博：“沒有一流的下水道，就沒有一流的城市”，成了當日熱帖。它原本定于4天之后問世，在祝華新看來，這個“早產四天，活得很好”的微博抓住了一次“千載難逢的機會”。
2016年8月22日，在人民日報社和深圳市委、市政府聯合主辦的媒體融合發展論壇上，人民網輿情監測室在深圳發布了《中國媒體融合傳播影響力榜》，把政論微視頻《習近平用典》、山西書記市長真人秀《人說山西好風光》、微信公眾號“俠客島”“長安劍”等影響較大的輿論引導案例列為經典。也把反映醫患關系的紀錄片《人間世》、把600歲故宮打造成新“網紅”的產品和電影視為官方政治傳播的學習對象。
近年來，中共中央總書記習近平高度重視新聞輿論工作，特別就網絡輿論引導工作發表了一系列重要講話，“互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場”，“沒有網絡安全就沒有國家安全”。
而祝華新希望能通過這份榜單，向各地傳統媒體老總和各地宣傳部門、黨政新媒體分享輿論引導的鮮活案例，促進不同群體相互理解。因為這是一個無論技術、生活方式還是話語都在急速更新的時代。
個體敘事
“我是誰？是什么樣的人？”一個男低音問。鋼琴聲響起，畫面中出現一個背影、曙光初露的海灘、未熄的篝火……這不是流行歌曲MV，而是中央電視臺播出的慶祝中國共產黨成立95周年公益廣告——《我是誰》。
這段1分鐘的短片很快就在社交媒體上傳得很廣。短片里，大學生、清潔工、醫生、交警、村官等普通人悉數登場：“我是離開最晚的那一個；我是開工最早的那一個；我是想到自己最少的那一個……我是中國共產黨，始終和你在一起。”比起以往慷慨激昂的黨員教育片，它被包裝得像商業廣告。而拍攝地上海——中共建黨初期的根據地，則被不動聲色地包進影像里。
《我是誰》被選入了此次媒體融合榜單的十五佳融合傳播作品中，人民網輿情中心對它的評價是：“一改傳統的宏大敘事……為‘互聯網+’時代黨政機關的形象宣傳提供了借鑒的典范。”
類似的公益廣告隨著不同的時間節點“搶灘登陸”。8
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網絡編輯：瓦特
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