移動互聯時代，讓公眾聽?見

2016 年 7 月 29 日，南方周末主辦的第八屆中國企業社會責任年會在北京召開，圍繞著“構建責任共識”的大主 題，政府官員、企業代表、研究學者和 NGO代表再次齊聚，發表各自對中國企業社會責任和公益事業的見解。

“我們希望的互聯網時代是什么？讓企業認知市場的能力能夠傳遞，跟我們一起發現社會真實的東西，重新 系統地去認知社會發展問題，有貧困、兒童、安全問題……還有很多在 17 個全世界可持續發展目標中的問 題，這些問題的背后都有很多中國的挑戰。”

“每個企業都要去甄別這個社會的真實需求和困境難題，然后再根據社會問題和受助群體的真實需要，去量 身打造適合他們的企業社會責任項目和公益項目，而不僅僅是適合企業本身的公益項目。”

“整個互聯網公益的變化是日新月異的，信息的飽腹感和爆炸感讓我們應接不暇，怎么做一個被用戶關注又 讓他們自動轉發的公益策劃，其實是非常燒腦的事情：一方面，我們要清楚核心的受眾到底是誰；另一方面， 我們還要去洞察核心用戶的深層心理需求是什么，可能只是簡單的秀自己，也可能是大聲表達自己的主張， 或者是跟明星站在一起，只要把這些訴求和善因綁在一起就是一個很好的推動力。”

新一屆“年度責任領袖”揭曉

每年的中國企業社會責任年會都推舉出本年度的“責任領袖”，借以表彰那些“對企業社會責任和公益有著自己的理念和堅持，樂于付諸實踐并取得了公認的成就的人，鼓勵他們去引導和帶動更多有志于此的人”。本屆年會揭曉的“責任領袖”有：中國婦女發展基金會副理事長兼秘書長秦國英，香江集團總裁、十二屆全國政協委員、全國婦聯常委翟美卿，歌唱家、公益明星譚晶，松下電器（中國）有限公司董事長大澤英俊，阿拉善SEE 生態協會會長錢曉華，北京上學路上公益促進中心理事長劉新宇。

以性別為特征的中國婦女發展基金會，從1988 年成立至今，著眼于婦女最切身的利益，始終堅持維護婦女權益。秦國英作為中國婦女發展基金會的副理事長兼秘書長，一直和婦基會及背后支持他們的企業站在一起，創造解決社會問題的新模式，進一步給婦女、家庭和兒童提供更多的幫助。

而正在向專業環?；饡较蚯靶械腟EE 基金會，背后站的是中國最大民間環保機構阿拉善SEE 生態協會的會長錢曉華和一群企業家會員。12年來他們一直堅持在開展生態保護工作的同時，也守護著原住民的家園，積極締造綠色供應鏈。

媒體出身的劉新宇發起公益項目“上學路上”，邀請知名人士和志愿者把一個個好故事講出來錄成音頻，裝進盒子里送到留守兒童的心中。2015 年“上學路上”發起中國留守兒童心靈狀況白皮書項目，真正成為對留守兒童尤其是心靈關愛方面的一個重要支持。

譚晶作為一名青年歌唱家，默默用音樂的力量化解留守兒童的孤獨；作為一個普通母親，同時也是全國人大代表，在今年兩會上提出關于建設和普及標準化母嬰室的建議，親力親為為萬千媽媽和寶寶爭取尊重和關懷，用自己的力量感召更多的人關注特殊群體的需求。

兩位代表企業的責任領袖大澤英俊、翟美卿，也以其企業在可持續發展和公益項目上的亮眼表現，獲得殊榮。松下電器（中國）有限公司，一直通過技術優勢不斷解決隨著經濟發展而產生的社會問題；而香江集團作為第一家在國家民政部注冊非公募慈善基金會的民營企業，從1992 年開始，便在教育、扶貧、救助、賑災等領域開展公益項目，不斷擴大自身的責任數據。

“留守兒童”成年度關注話題

大會上午的年度關注單元為“留守兒童心理健康與關愛保護”。民政部社會事務司司長王金華為本次活動致辭，他說：“我們有未成年人保障法、有婦女兒童權益保障法、有預防未成年人犯罪法，但是沒有一個專門的部門來專門推動落實兒童的權益。”在對話環節中，他強調民政部門將從推動建立專門的兒童權益維護機構入手，搭建平臺，為所有的社會力量參與關愛保護留守兒童提供條件。

而深圳國際公益學院教務長曾晶則通過“福利主任”職位試點、“兒童之家”示范地的機制建設，分享了兩種解決留守兒童實際困難的創新模式，并呼吁各方力量共同發力，探索更多機制建設。

大咖熱議：移動互聯時代下CSR怎么玩？

下午的企業社會責任高峰論壇以“協同共享——移動互聯時代下的CSR應變之道”為議題，邀請多位公益組織負責人、企業代表負責人、CSR 研究學者及媒體從業人員，展開了“社交網絡時代的公益傳播路徑與模式探索”“企業基金會效率說”“如何實現品牌營銷與CSR管理的共贏”三場主題探討。

當第三場主題探討談到實現與企業品牌的高度聯結的CSR 戰略時，三位來自不同企業的嘉賓進行了自由的對話交流。

百威英博亞太區副總裁王仁榮

認為，現代公司的使命都在講究有意義、有追求，其實就是在說CSR 的必要性，“如果一家品牌的商業色彩過于濃厚，很多人會覺得企業做這個是為了自己的利益，并不是為別人、為弱勢群體”。

談到企業對社會責任項目的選擇上，華晨寶馬公共關系及企業社會責任高級經理楊新斌指出，每個企業都要去甄別這個社會的真實需求和困境難題，然后再根據社會問題和受助群體的真實需要，去量身打造適合他們的企業社會責任項目和公益項目，而不僅僅是適合企業本身的公益項目。

海航集團運營總裁張偉亮則提出，打造一個知名的品牌，會增加企業履行社會責任的影響力,通過社會責任的履行去創造或者引領一種新時期的商業文明，就是企業在實現經營管理利益和效益的同時，也去實現更多的社會效益。（嘉賓精彩觀點詳見本期?？疶2版）

藍皮書發布三份CSR專業研究報告

《中國CSR 藍皮書》是南方周末每年企業社會責任年度分析和趨勢預告的集中展示。與往年不同，藍皮書今年從多個維度全面探討了企業社會責任的相關議題，并發布三份研究報告，它們分別是：《2015 年中國企業社會責任報告研究》、《2016 中國企業基金會發展研究報告》、《2016 年度中國企業志愿服務十大趨勢》。

由南方周末和商道縱橫聯合發布的《2015 年中國企業社會責任報告研究》，站在國內企業社會責任報告數量持續增長的大背景下，聚焦不同行業發布的CSR 報告內容及社會責任議題，提倡企業社會責任報告的實質性、平衡性和傳播性的三者統一。

回望國內企業基金會實踐的十多年，它們的數量及資產同樣呈現飛速增長，已成為當下公益事業的主力軍。由南方周末和明善道合作發布的《2016中國企業基金會發展研究報告》，以不同背景的企業基金會為研究對象，探討如何更有效地實現基金會的多方價值與創新模式。

延續去年藍皮書中首次提出的“企業志愿者”議題，南方周末聯合和眾澤益志愿服務中心在今年聯合發布《2016 中國企業志愿服務十大趨勢》，就目前國內的觀形勢和相關法律、法規對于企業志愿服務的影響進行解讀，并結合國內外企業志愿服務的創新實踐，預測企業志愿服務的發展方向和趨勢，有效推動企業志愿服務的規?；l展。

第八屆中國企業社會責任年會獲獎名單（按首字母音序排列，排名不分先后）

年度責任領袖：

大澤英俊松下電器（中國）有限公司董事長

劉新宇北京上學路上公益促進中心理事長

秦國英中國婦女發展基金會副理事長兼秘書長

錢曉華阿拉善SEE生態協會會長

譚晶歌唱家、公益明星

翟美卿香江集團總裁、十二屆全國政協委員、全國婦聯常委

年度責任單項獎

最佳責任管理：大眾汽車集團（中國）企業社會責任與可持續發展指導委員會

最佳慈善表現：碧桂園

最佳責任報告：藍光發展（《2015年社會責任報告》）

最佳志愿服務：達能中國、松下

最佳責任團隊：華夏銀行總行辦公室、伊利集團社會責任管理團隊

年度責任案例

安利中國：學前兒童營養改善計劃

愛茉莉：“妝典生命”公益項目

東風悅達起亞：東風希望小學

東風英菲尼迪：“敢愛星球”公益行動——關愛自閉癥

豐田：河北豐寧治沙植樹

福特中國：福特汽車環保獎

光大信用卡：無障礙信用卡

華晨寶馬：BMW兒童交通安全訓練營

恒大：恒大集團結對幫扶貴州省畢節市大方縣精準脫貧

海航：積分換公益項目

滬江：互+計劃

華潤怡寶：百所圖書館計劃

肯德基：天使餐廳

世茂集團：世茂愛心醫院

騰訊：99公益日