網紅拯救微博股價從8美元到50美元，微博做對了什么

2016年9月1日，新浪微博等機構在天津主辦的一次網紅節現場。（視覺中國/圖）

五年前微信崛起，很多人預言微博將被打垮。但五年后，微博不僅沒有死，其股價還躥升至50美元高位。

新網紅群體形成了微博新流量磁場，讓微博的用戶群也發生變化。大量草根網紅的入駐，讓微博用戶群迅速下沉到二三四線城市。微博從一個實時信息網絡完成了向社交興趣網絡的轉型。

2016年9月6日，新浪（NASDAQ：SINA）的股價在80美元左右，市值大概50億美元。但同一天，微博（Nasdaq：WB）的市值約95億美元，跟奇虎360和唯品會的市值相當。微博市值在2016年8月還一度突破100億美元。在中國，目前只有阿里、騰訊、百度和京東等巨頭級公司的市值超過了100億美元。

新浪是微博目前的第一大股東，兩家公司都在美國納斯達克上市。

上線于2009年的新浪微博，在打敗騰訊、搜狐和網易等門戶微博業務后，卻沒能逃過微信的沖擊，微信把微博用戶成批量地“虹吸”過去。此后微博陷入多年沉寂。

但從2015年開始，微博股價卻火箭發射般從8美元直躥50美元。微博做對了什么？

幸存下來

如今，一說到微博，主要就是指新浪微博。但其實在幾年前，微博玩家有好幾個，騰訊、搜狐和網易等幾大門戶都推出了自己的微博業務，競爭非常激烈。

后來，新浪微博憑借先發優勢和媒體基因，在微博大戰中勝出。新浪微博成為微博的代名詞。

就在微博大戰正酣的2011年，微信上線。2012年，微信公眾號上線。兼具社交和媒體屬性的微信，一下子對幾大門戶網站的微博業務，以及人人網等社交平臺造成巨大沖擊。大量用戶開始向微信遷移。

但奇怪的是，微信并沒有把微博徹底打敗。

專注新媒體營銷服務的中微互動CEO黨寶對南方周末記者說，中微互動的客戶，屬于第一批試水微博營銷的，嘗到了微博甜頭。微信興起后，這些客戶一度對微博有過動搖，但大部分客戶從未遠離微博或者說停止在微博上的投入。

黨寶解釋，微博更開放，更容易形成話題和討論，微信是強關系和強到達，更容易做客戶關系管理。所以，即便是在微博最艱難的時候，大部分企業依然保持了“雙微”的傳播矩陣。

2013年是微博最艱難的年份。當年，微博最主要的流量磁場——大V群體的話語空間被收緊。2013年2月，有市場調研機構發布數據稱，新浪微博用戶活躍