【麻煩大了】奢侈品也過冬

2015年5月28日，湖北省武漢市，武漢國際廣場GUCCI店門外，等候進店搶購的市民排起長隊。（視覺中國/圖）

還沒踏進10月門檻，卻已開始惦記11月的日子，特別是2014年那一次。位于中國CBD第一商圈的北京SKP，以促銷季返券積分的噱頭，讓全球奢侈品商們領略了難得的幸福時光。

曾經還叫“新光天地”的這塊風水寶地，且不說全年78億人民幣營業額多年蟬聯中國本土百貨零售業冠軍的威水史，僅僅是公認奢侈品中國橋頭堡的口碑，千金難換。在馬年的初冬，北京SKP內的香奈兒賣斷存貨，愛馬仕專賣店一人單次購買六百余萬元。

然而，昔日玫瑰以其名流芳，今人所持唯玫瑰之名。天堂到地獄，往往一夜之間。

奢侈品行業整體不景氣的悲觀論調已持續近兩年，但9月14日來自“優等生”愛馬仕集團的聲音進一步加深了這種憂慮。愛馬仕CEO阿克塞爾·杜馬斯宣布，基于零售環境不確定因素不斷疊加風險擴大，2017年起將不再為全年銷售數據增長作出預測。受此影響，這家23年前于巴黎證交所掛牌上市企業的股票大挫8.8%，創過去8年來最大單日跌幅。而過去一個月內，其股價已累計下跌超過12%。

很難說愛馬仕此舉是否受到蘋果公司庫克先生的啟發，因為一周前，后者也破天荒表示將不公布iPhone 7首周末銷量。在華爾街看來，這顯然是缺乏信心的表現?，F在，即將迎來公司180歲生日的愛馬仕也開始效仿。別忘了，2016年2月該公司已調低了原先按固定匯率計算年營收同比上升8%的預期目標。

這是先禮后兵式的預防針，還是大潰敗的前兆？從亮紅色的鱷魚皮，到正灰色的小牛皮，當然還有鴕鳥皮，無論是鉑金包還是凱莉包，也少不得90×90公分的華麗絲巾，馬鞍工匠后人打造的主力產品依舊是這個星