125億人次瘋狂一元奪寶

號稱花一元就能博得價值幾千元甚至幾十萬元商品的“抽獎式購物”平臺風靡網絡，已形成千億元的市場。（視覺中國/圖）

一年之間，備受爭議的一元購平臺“一元云購”的網站參與人次從23億增加到125億人次。網易、京東、蘇寧等巨頭也推出類似業務，是什么動力，令游走在法律邊緣的一元購野蠻生長？

2016年7月至今，網易公司北京和杭州總部大樓前，已發生多次“一元奪寶”用戶抗議事件。

“一元奪寶”是網易旗下的兩個奪寶平臺之一，網易還有一個類似平臺名為“一元購”。網易一名內部人士向南方周末介紹，根據網易的組織架構，“一元奪寶”屬于網易郵箱部門，隸屬于網易廣州；而“一元購”則屬于網易北京公司旗下的電商事業部。

不僅是網易，近兩年來，京東、百度、蘇寧、小米等互聯網巨頭，也都推出了類似業務。比如，京東有“一元搶寶”業務，蘇寧金融有“一元掘寶”，小米商城也有類似的一元活動，百度有“百度彩票”出品的“一元奪寶”。在今日頭條、電競頭條等高流量網站，1塊錢買iPhone、1塊錢買寶馬車，這樣的廣告比比皆是。

這些“一元購”平臺的商業模式大同小異。在平臺上，“寶貝”（獎品）可以是小到幾塊錢的方便面，也可以是大到幾千塊的iPhone 6S，更大的還有價值幾十萬的寶馬、奔馳。每一個獎品都列出所需的搶購人次，當達到設定人次之后，就進入幾分鐘的倒計時讀秒階段。

用戶可以花費一元錢購買一個號，為了增加中獎機會，也可以花費幾萬塊購買幾萬個號。讀秒結束后，會給出一個號碼，擁有這個號碼的人獲得該獎品。

一年之前，這個市場上的王者——深圳“一元云購”網的累計參與人次突破23億（參見本報2015年11月19日《23億人次決戰‘一元云購’》一文），一年之后，這一備受爭議的商業模式不僅沒有萎縮，反而野蠻生長，截至2016年11月1日，已經有超過125億人次參與到“一元云購”中，并且還在以每秒鐘數百次甚至上千次的速度繼續瘋狂增長。

是什么動力令游走在法律邊緣的一元購如此野蠻生長？

瘋狂的“一元奪寶”

“這種幾秒鐘開獎一次，在全世界所有正規彩票中，都很少見。”

張超的“一元奪寶”之旅始于一封郵件。他是網易的一名老用戶，很早之前就注冊了網易郵箱的賬號，并且也是網易游戲的玩家。今年7、8月份，他在網易郵箱里收到一封“一元奪寶”發給網易郵箱用戶的郵件，主題頗具誘惑性：&l