重新定義“汽車企業” 大眾汽車集團（中國）宣布追加5000萬企業社會責任基金

“大眾汽車集團（中國）將追加5000萬企業社會責任基金，將其持續投入到環境保護、可持續交通和社會關懷等企業社會責任項目中去。”大眾汽車集團（中國）總裁兼CEO海茲曼教授，在2016大眾汽車集團（中國）廣州車展媒體溝通會上宣布了這一決定。

德國大眾汽車集團管理董事會成員，大眾汽車集團（中國）總裁兼CEO海茲曼教授宣布追加5000萬企業社會責任基金。

大眾汽車進入中國三十多年來，與中國一起成長。大眾汽車作為中國汽車工業合資歷史的先行者，在中國對汽車用戶的影響力頗大，擁有其他車企很難撼動的地位，大眾由此也將中國視為其“第二故鄉”。當“租車”“網約車”“新能源汽車”日益成為大眾“第二故鄉”（中國）未來移動出行的新選擇，大眾汽車應勢而動，也發布了基于未來移動出行的新戰略。

在移動出行領域，大眾汽車集團（中國）先后與首汽集團、優信二手車、滴滴出行等多個商業伙伴達成了潛在戰略合作意向。“大眾汽車集團（中國）致力成為未來移動出行的領跑者。為了實現引領趨勢的智能移動出行領跑者這一目標，我們在加強合作伙伴關系的同時，也在不斷增強自身的實力。2025年之前，我們計劃為中國消費者提供約150萬輛零排放的純電動汽車。”海茲曼教授表示。在未來，數字化、電氣化以及互聯化將成為大眾汽車品牌的核心。

心相連，新愿景。這是大眾汽車集團（中國）在2016廣州車展的主基調。大眾汽車集團（中國）欲與合作伙伴和社會各方攜手并進，去重新定義“汽車企業”——在求新求變中創造價值，在變革中共創公益新常態。

5000萬企業社會責任基金,助力三大項目系統實施

實際上早在2014年，大眾汽車集團（中國）就啟動了第一期5000萬元的企業社會責任基金。三年的時間，大眾汽車企業社會責任的軌跡遍布全國：從北京到烏魯木齊，從長春到上海，從紅安到井岡山......大眾汽車企業在環境保護、兒童道路安全、青少年足球等領域，均有涉及且有系統的規劃和實踐。

大眾汽車做企業社會責任項目的初衷是什么？“選擇這個社會議題，本身是因社會需要它，這也是企業可以發揮自身資源容易做到的，這樣才能真正起到企業對社會的支持和推動作用。”大眾汽車集團（中國）企業社會責任部高級總監殷進這樣回答。由此，大眾汽車選擇環境保護和可持續交通兩個領域也就順理成章了，因為這兩個領域與大眾汽車的核心業務息息相關，大眾汽車擁有豐富的人才、經驗和技術積累，其項目執行起來也會因此事半功倍。“簡而言之，社會議題的選擇，需要和企業核心競爭力產生聯系”。

大眾汽車集團（中國）企業社會責任部高級總監殷進接受媒體訪問。

另一個凸顯大眾汽車核心資源和能力的是青少年足球項目。大眾汽車集團在德甲聯賽擁有一家足球俱樂部——沃爾夫斯堡足球俱樂部。“狼堡”專業的足球資源，尤其完備的青訓體系和經驗對中國的青少年足球發展來說，是一筆寶貴的財富。在2013年，大眾汽車集團（中國）在中國對外友好協會的邀請下加入“彩虹橋工程”公益項目時，便與中國足球結下了不解之緣。之后，大眾汽車集團（中國）成立了“大眾汽車青少年足球發展基金”，并在基金會和中國足協的支持下，先后開展了“大眾汽車青少年足球訓練營”、“大眾汽車青少年足球教練員培訓班”和“大眾汽車青少年足球夏令營”三大公益項目。

大眾汽車認為企業社會責任項目除了與核心競爭力的關聯度有關之外，對這個項目的管理、把控同樣重要。“把企業社會責任項目和企業的經營項目一樣去認真地看待、認真地執行和管理，包括對目前法律和政策的了解，以及創新精神。”殷進進一步解釋道。秉承德國企業嚴謹做事態度，大眾汽車企業社會責任的每個公益項目在事前、事中和事后都有完備的監測和管理體系。每個項目都不會憑空而來，每個項目也不會隨意而去。大眾汽車青少年足球項目有完整的三年規劃，今年開始的“千名教師環境友好使者—播種綠色未來”環境教育項目也將按照“教育之年”“創意之年”“改變之年”三年規劃表穩步推進。

大眾汽車為了達到項目的實效性，讓受益者參與、介入到項目的實施中來，這是大眾汽車企業社會責任實踐另一個經驗。以2014年大眾汽車集團（中國）攜手中國婦女發展基金會，正式成立“大眾汽車集團（中國）兒童安全基金”并開展“兒童安全行動”為例。三年來，大眾汽車在兒童道路安全和可持續交通領域，通過推廣兒童道路安全教育宣傳片、捐贈兒童安全座椅、進行兒童道路安全路演、舉辦主題論壇、建立體驗中心等方式，將項目拓展至全國100多個城市，10萬家庭、3萬余人從中獲益，項目影響人數達到300萬人。項目中受益方參與度越來越深，互動性越來越強。截至目前，大眾汽車首創依托于社區的“大眾汽車兒童道路安全體驗中心”，已在全國8個城市正式啟動，累積受益近5萬人次，并計劃于2017年底擴展至全國共13個建有大眾汽車工廠的城市。

下一個5000萬企業社會責任基金怎么花？

大眾汽車集團在今年6月于德國沃爾夫斯堡發布“攜手共進——2025”戰略。與合作伙伴攜手共贏，成為大眾汽車接下來企業發展的關鍵詞。同樣，在企業社會責任領域，也是如此。

新一期的5000萬企業社會責任基金，既是一筆財富，也是一份沉甸甸的責任。錢將花到何處？如何花到位？如何將項目產生更大的實效和社會效應？這是未來三年大眾集團（中國）企業社會責任團隊的使命和職責。

“未來三年，大眾汽車集團（中國）的企業社會責任戰略會更可持續、更強整合、更具共享性。大眾汽車集團（中國）將在第二期企業社會責任基金的基礎上，攜手各方合作伙伴建立企業社會責任生態體系，強化共同成長和共享理念，去實現企業社會責任發展模式的轉型和升級。”大眾汽車集團（中國）企業社會責任部高級總監殷進肯定地答復。

大眾汽車在企業社會責任基金項目選擇和實施上，主要會將第二期5000萬的基金用于環境保護、可持續交通和社會關懷這三大領域。“我們的很多項目都是持續的項目”殷進進一步解釋說，具體到執行層面，我們會根據市場和受眾群體的變化做出調整。比如在兒童道路安全方面，項目初期我們采用了路演的形式進行理念普及和宣傳，在前期這是有必要的。但是在執行后期，團隊發現這種形式的輻射面是有限的。所以，今年設計了“熊孩子和安全座椅”這樣的純線上活動，也由此擴大了受眾和提升了項目影響力?；谏鐓^的永久性兒童道路安全體驗中心也是如此，因為安全教育只有放在身邊，長期的耳濡目染才能持續地改變家長和孩子的意識和行為。

大眾汽車在項目團隊的可持續和合作上，將更加注重合作伙伴能力的提升和大眾汽車的共同成長。“我們希望有更多的個人和社會團體加入我們。不同的合作伙伴有不同的受眾群體。我們希望能夠起到引領者的作用，能號召和聚集更多的社會力量，去實現共同的公益目標。”殷進強調，公益上沒有競爭，只有合作。

只有合作伙伴的成長，才容易更好地共同的進步。比如大眾汽車兒童道路安全體驗中心，分布在全國十幾個地方，這是很需要本地化、區域性的NGO組織去協助落實執行的。“通過大眾汽車的公益項目，能夠對這些NGO的能力培養和提升做出一定的貢獻，這也是我們做這個項目附加的公益目標之一。”這也是在大眾集團新戰略下，與合作伙伴攜手同心的應有之義吧。

公益之道，貴在堅持。大眾汽車集團（中國）一直秉持“根植中國，聯結中國”的理念，努力將諾言付諸行動。大眾汽車在接下來的三年，有充足的資金保障，有專業的團隊和項目管理，有良好的合作伙伴溝通，有理由相信，大眾汽車的路會越走越寬廣。在重新定義“汽車企業”方面，大眾汽車也許會給我們一個不錯的答卷。