國酒茅臺：世界“T臺秀”走出國際范兒

臨近歲尾，茅臺高層分別率團出擊歐美。這個冬天，對于茅臺來說，尤為特別。

2016年11月12日下午，以“流金歲月 酒香情濃”為主題的國酒茅臺舊金山“貴州茅臺日”一周年慶典在美國舊金山藝術宮隆重舉行，繼去年之后，這一天再度被定為舊金山“貴州茅臺日”。101年前，茅臺酒在這里第一次向世界亮相，并驚艷四座，成為歷史佳話。一年前，舊金山市長李孟賢在本地宣布，將11月12日定為舊金山的“貴州茅臺日”，以勉勵這家企業為舊金山豐富的歷史文化所做出的杰出貢獻。舊金山“貴州茅臺日”的宣布，不僅是一座世界古老城市對茅臺的認可和直觀體現，也是貴州茅臺在國際化營銷策略上的一次成功案例。

12月6日下午，國酒茅臺“與德國干杯——中國茅臺‘一帶一路’行”品牌推廣活動在德國漢堡愛麗舍酒店隆重舉行。漢堡，歐洲重要的國際港，2013年，國家主席習近平提出“一帶一路”戰略，為世界經濟未來的合作，提供新的構想。借助“一帶一路”戰略，讓歐亞大陸互利共贏，通過“德國制造”與中國龐大市場活力的深度結合，為兩國企業提供了更大的發展空間。開放、合作、共贏。融入“一帶一路”戰略，依托中國文化“走出去”加速推進茅臺國際化進程、著力提升茅臺全球影響力，這是國酒茅臺世界之路的動力與期許。中國茅臺和德國啤酒，承載著歐亞大地兩端悠久的釀造傳統和文化特色，傳遞快樂、承載情感、構架友誼橋梁。

一年多來，從香港到莫斯科，從米蘭，到舊金山，再到漢堡。貴州茅臺的紅色飄帶，一路前行，傳導到全球各個重要國家。“茅臺熱”在全球市場，持續升溫。

舊金山“茅臺日” 國酒書寫商業奇跡

11月12日的美國舊金山，明媚而溫暖。時隔一年，茅臺人再次來到舊金山，舉行以“流金歲月酒香情濃”為主題的國酒茅臺舊金山“貴州茅臺日”1周年慶典。慶典現場，來賓們“親密接觸”了一瓶瓶不同年代的茅臺酒，他們無一例外地都知曉中國茅臺，很多人豎起大拇指贊嘆茅臺是“喝不醉的中國美酒”。

在慶典上，舊金山市長李孟賢再次將這一天定為舊金山“貴州茅臺日”。他說，“我們希望，茅臺的推廣活動，能在舊金山年年堅持下去。”茅臺集團還與舊金山市政府簽署了《合作備忘錄》。據透露，茅臺正計劃與舊金山有關方面商討，在本地設立常設的茅臺文化或運管推廣機構，并以此為跳板輻射整個北美市場，增加茅臺銷量，推動茅臺在西方世界認知度和品牌影響力，在中美之間搭建一座酒文化交流的橋梁。與此同時，茅臺也希望與舊金山或當地企業構建多方戰略合作模式，通過互訪、合作等多種模式，使得舊金山對茅臺有更為立體直觀全面的深入了解。共同促進中美經濟融合及發展，并以舊金山為平臺擴大茅臺在美市場。

茅臺集團黨委書記、總經理李保芳說：“不斷擴大茅臺酒的國際影響力，提高其國際市場份額，推進茅臺品牌國際化、產品國際化、市場國際化，將是茅臺未來的重點……舊金山‘貴州茅臺日’，是一座美國著名城市給予中國企業的特殊禮遇，也是一個古老品牌的世紀回首。這是理當載入茅臺史冊的重大事件。今天，我們回望并紀念這段歷史，就是希望這段百年情緣能在未來永遠持續，讓茅臺成為中美友好的使者和見證。”

美國舊金山市市長李孟賢與茅臺集團黨委書記、總經理李保芳友好交談。

李保芳說，“我們感謝并珍視巴拿馬博覽會對茅臺歷史產生的重要影響，我們更感謝舊金山‘貴州茅臺日’對茅臺的肯定與嘉獎。我們也相信，茅臺對金獎榮譽的承載,以及茅臺走出巴拿馬博覽會后書寫的商業奇跡，也從一個側面豐富了舊金山這個知名大都會的歷史內涵。”

茅臺集團有關人士表示，要把海外慶典活動帶來的茅臺熱轉化為更具體的合作模式，把舊金山“茅臺日”的成功持續固化。

今天，世界各大國際機場，各大中心城市，都能看到茅臺酒的身影；茅臺的廣告，也開始向《紐約時報》、英國《金融時報》等西方主流媒體覆蓋。觀察人士說，茅臺進一步深化企業改革，以機制創新為龍頭，向跨國酒類企業看齊，打造一個在全球市場有競爭力的酒業航母艦隊，同時搶先抓住中國實施“一帶一路”戰略的機遇，把市場空間和企業影響向沿線國家深入推進。

茅臺雞尾酒受寵。

“冰”“火”熱情交融 搶占“一帶一路”歐洲橋頭堡

12月霜凝大地，德國漢堡也因中國茅臺的到來而“熱”起來。

如同聳立在易北河畔的人稱“冰火兩重天”的漢堡易北河音樂廳一般，使這里氣候的“冰”與茅臺美酒暖心的“火”融為一體，形成另一種美妙的“冰火兩重天”組合。12月6日下午的德國漢堡愛麗舍酒店氣氛熱烈。因為國酒茅臺“與德國干杯——中國茅臺‘一帶一路’行”品牌推廣活動讓這里格外香醇。來賓們的舌尖都體會到一種“奇特而豐富的滋味”，一種中西合璧幻化出來的“神秘醇香”。

之所以把茅臺“一帶一路”行的第一站選在漢堡，茅臺人說，除了漢堡是“一帶一路”的重要橋頭堡等因素外，更因為茅臺和漢堡都有共同的“酒緣”——一個是白酒的代表，一個是啤酒的代表；也因為共同“氣質”——都具有一絲不茍、精益求精的、追求極致、誠信至上的“工匠精神”。

作為此次活動的特邀嘉賓，德國前副總理、外交部長菲舍爾見證了中國過去三十余年的飛速發展，對兩國的經濟往來有著深刻的理解。菲舍爾在致辭中這樣評價中國“一帶一路”及快速反應的茅臺：茅臺集團很有遠見，把漢堡作為他們參與“一帶一路”戰略的第一站。在之前與茅臺高層會談中，他還說了一句引人大笑的話：“什么是做生意的最佳境界，就是讓雙方都愉快?，F在我還要加一句，雙方一起喝上茅臺就更加愉快。”

茅臺集團董事長袁仁國在漢堡陪同德國前副總理菲舍爾參觀茅臺文化展。

茅臺集團董事長袁仁國表示，茅臺愿意與德國啤酒一道，成為中德人民進一步了解、交往的美好介質，不斷為雙方友誼的升溫提供美好的記憶。未來5年，立志打造世界知名的酒類控股企業集團，茅臺在走向世界的道路中，德國將成為其中最重要的市場和朋友之一。

在與會嘉賓的共同見證下，德國“茅臺文化交流協會”宣告成立，以及“一帶一路”紀念酒的正式亮相，并且約瑟夫·菲舍爾與德中友好協會一起，授予貴州茅臺集團董事長袁仁國“中德文化交流大使”和德中友協“榮譽會員”殊榮，這成為這次活動的又一個小高潮，

據茅臺集團公開數據顯示，今天的茅臺集團，年銷售額64億美元、利潤34多億美元、上交稅金25億美元、總資產180億美元，在全球酒企中，是不折不扣的巨無霸企業。作為中國白酒行業和資本市場的龍頭企業，貴州茅臺在2016年，實現了近幾年來最為出色的成長業績。上半年，茅臺利潤占中國白酒行業利潤總額的47%，市值突破600億美元，占中國白酒上市企業總市值的45%；茅臺出口營收增幅高達69.46%，海外市場已覆蓋亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲等六十多個國家和地區。茅臺酒的銷售額也創下了全球之最，成為全世界單品銷售收入最高的酒類產品，總市值在白酒上市公司中排名第一。

袁仁國表示，未來5年，茅臺將會繼續鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌的地位，奮力向千億級企業挺進，打造受人尊敬的世界級企業，享譽全球的國酒茅臺，以獨特的方式，續寫著中德兩國人民友好往來的動人故事，為“一帶一路”戰略的推進注入新的活力，為世界經濟的發展添磚加瓦。

老外癡迷茅臺 中國酒香滲入歐美天空

茅臺的“國際秀”在去年已經引人關注。去年，當茅臺酒榮獲巴拿馬金獎百年之際，茅臺從香港起步，到莫斯科、米蘭和舊金山4地的華麗亮相，博得陣陣喝彩，攪動了國際市場一池春水。

莫斯科一位漢學家直呼：“讓俄羅斯的男人都喝上茅臺。”

在米蘭、舊金山、漢堡，從未喝過茅臺的“老外們”一杯一杯不停地喝著中國“神水”，連聲贊美：“喝不醉的好酒！”

“茅臺的香味非常特別，需要多一點時間來琢磨。”卡薩，斯坦福醫學院一位研究員，在妻子的推薦下，喜歡不時倒一小杯，配一點他喜歡的牛肉，坐在電視前看NBA賽事。

卡薩的妻子李洋來自中國，在舊金山一所大學任職。夫婦二人周末的時間，常常泡在城市周圍的酒莊里，收藏了大量的好酒。其中，最讓他們珍視的，是兩瓶375毫升的貴州茅臺酒。“好酒留在舌尖上的味道，總是那樣豐富，”李洋說，“茅臺就是這樣，我相信會有很多美國人喜歡上它。”

酷愛威士忌的Richard Lim是新加坡《海峽時報》退休記者。他在自己的筆記里這樣寫道，“來到中國，我發現了一種使我更加著迷的東西——茅臺。”

“當人們舉起酒杯，喊一聲‘干杯’時，沒有任何一款酒能夠像茅臺酒更加適合代表中國白酒的歷史和文化。也正是如此，在高速發展的現代化中國，茅臺酒也成為了傳統與科技發展融合的結晶。”Lim在《中國日報》發表了他的觀感。文章標題是：“如果把中國裝在一個瓶里，那一定是茅臺”

美國芭芭啦啦布什休斯敦文化基金創始人及主席尼爾·布什，父輩、兄長先后出任總統，尼爾·布什的家庭背景在美國亦是獨一無二。早在1970年代，尼爾就有機會在中國生活，并從那時開始，了解到茅臺在中國人主流圈層的特殊地位。在回顧他的家庭過去四十多年與中國的交往，回顧到茅臺在過去四十余年，為中美交往做出的特殊貢獻時，反復強調“我喜歡茅臺……我們一家人都喜歡茅臺！”

從事文化工作的普利斯特先生在觀看完《與德國干杯——中國茅臺絲路行》宣傳短視頻后，面對神秘茅臺深厚的品牌內涵激動地告訴身邊的記者，“茅臺深深吸引了我！……我要去茅臺。”