Link·未來 2016 智能手機年度傳媒榜評選正式發布

2016 即將和我們每一個人說“再見”，這一年的智能手機市場繼續呈現著刺刀見紅的競爭態勢。這片曾經的藍海市場已經變成了紅海，甚至有人說因為競爭慘烈，這片市場已經成為了黑海。從商業模式，到產品層面的硬件和軟件，再到渠道和營銷，這場競爭大幕拉開多年之后，競爭進入了高潮階段，看似是定局，但變數重重。

站在一個更廣闊的時間點來看，智能手機，以及智能手機背后的移動互聯網可能是迄今為止，對人類生活影響最為深遠的技術變革之一。這一波浪潮當中，最大的獲益者有蘋果和 Google，國內也就此形成了 BAT 的格局，它們站在了浪潮之巔。

也許有人說，智能手機市場快要見頂，增量市場就要變成了存量市場。不過，不管是現在，還是未來，智能手機都會是移動互聯網中的基礎設施，不管是過去的 PC，還是下個世代的 AR、VR 或者可穿戴設備，它們的市場規模都絕無可能和智能手機相提并論。如此宏大的市場之下，存在的機會和變數也不會少。大戲主角年年在換，小米、華為、OPPO、vivo 這些都一度成為輿論場和市場的寵兒，浪潮依舊，暗流涌動，誰也不說準下一位領頭的弄潮兒會是誰？

2016 年，智能手機的關鍵詞有很多，渠道為王，產品破局，營銷制勝，斷臂求生……

今年 12 月份，南方周末聯合愛范兒共同主辦 2016 智能手機年度傳媒榜的評選活動，經過近一個月的調研，評委評分，數據收集等工作，我們終于拿出這一份“Link·未來 2016 智能手機年度傳媒榜”。

智能手機產品篇

硬件設計榜

年度工業設計手機獎：小米 MIX

沒有小米 MIX，很難想像小米今年在業界的口碑會怎樣，從產品上講，小米 5 和小米 Note 2 都算是中規中矩，穩穩地發揮了小米的一貫水準。不過小米 MIX 的出現，讓小米獲得了空前的輿論勝利，以及一機難求的局面?？梢哉f，在今年下半年，小米 MIX 這款手機一時風頭無二。

但事實上，在這次“Link·未來 2016 智能手機年度傳媒榜”的年度硬件設計榜評選中，小米 MIX 贏得并不輕松。不管是專業評委，還是網友評分環節，小米 MIX 和 iPhone 7&7 Plus 之間的差距都在毫厘之間。在這兩個環節的百分制評選中，小米 MIX 和 iPhone 7&7 Plus 的平均得分都超過 80，小米 MIX 到了小數點后面才堪堪領先，排在后面的則是三星 S6&S6 edge，以及華為 Mate 9 保時捷定制版。

硬件設計所要考慮的，不僅僅是具有沖擊力的外觀，不過這一點上，小米 MIX 三面無邊框的設計無疑是所有候選手機中最有特色的。但小米 MIX 在硬件設計上的突破，并不局限于無邊框這一點。小米 MIX 在設計上的突破，是多點開花的。工藝難度極高的微晶鋯陶瓷機身材質，懸臂梁式壓電陶瓷聲學系統，榫、卯式結構等等，無不體現了小米在硬件設計上的巧思。相較于它的對手們，小米 MIX 著眼的，是對于未來手機形態，以及設計本身的思考：極簡設計就是去除所有膚淺的無用之物。 因為“物質”越少，“人性”越多。

硬件設計榜排名：小米 MIX，iPhone 7&7 Plus，華為 Mate 9，三星 S7&S7 edge，一加手機 3T

系統交互榜

年度系統交互設計手機獎：iPhone 7&7 Plus（iOS 10）

在硬件設計榜中惜敗于小米MIX 之后，蘋果今年的新機在系統交互上找到了自己的位置。蘋果獨占的 iOS 已經迭代到了 iOS 10，這也應了那句話：iPhone 是買系統，送手機。

在系統交互榜單中，我們把國內知名的 Android 定制系統們，和 Google Pixel 手機所代表的原生 Android 7.1 并列，形成了圍攻 iOS 10 的態勢。不過即便如此，在專業評委評選和網友評分的兩個環節中，iPhone 7&7 Plus（iOS 10）還是遙遙領先于它的對手們。兩個環節中，iPhone 7&7 Plus（iOS 10）的平均得分是 87.67 和 88.62 分。排在其后的是 Google Pixel&Pixel XL（Android 7.1）。

從國產手機的層面來考量，iOS 10 和原生 Android 之外，最受好評的國產 Android 定制系統是錘子 Smartisan M1&M1L 所代表的 Smartisan OS 3.0。今年國產手機硬件和軟件的兩大亮點，無疑是小米MIX 和 Smartisan OS 3.0。軟件層面上，Smartisan OS 3.0 的更新很好地掩蓋了 Smartisan M1&M1L 在設計上的倒退，在手機操作系統非常成熟的 2016 年，Big Bang 和 One Step 兩個特性跳出了Android 系統既定的條條框框，做到了國產 Android 定制中難得一見的創新。

而從軟硬件結合的角度來看，iPhone 7&7 Plus（iOS 10）和 Google Pixel&Pixel XL（Android 7.1）分列前兩位并不讓人感到奇怪，iPhone 整體體驗上的領先已經是常態，而 Google 正兒八經開始做手機之后，交出的 Google Pixel&Pixel XL 也并不令人失望，起碼原生 Android 7.1 會讓從 iOS 轉過來的用戶知道，原來 Android 也可以做到絲般順滑。

系統交互榜排名：iPhone 7&7 Plus（iOS 10）、Google Pixel&Pixel XL（Android 7.1），錘子 Smartisan M1&M1L（Smartisan OS 3.0），小米 MIX（MIUI 8），魅族 PRO 6s（Flyme6）

傳媒青睞榜

年度人氣手機獎：華為 P9

4 月 15 日，攜手德國相機品牌徠卡和好萊塢影星亨利·卡維爾，華為在上海“大舞臺”正式向中國市場發布了旗艦力作 P9。

規模上，這是一場創造了現場觀眾 5000+ 紀錄的發布會。而且，與傳統的手機發布會一開始就秀肌肉、講參數相比，華為消費者業務 BG CEO 余承東對 P9 性能參數一帶而過，甚至對華為獨家擁有的偽基站識別、指關節手勢等功能只字未提。這場發布會上，華為的著眼點是 P9 的設計，以及設計背后的時尚氣息。

事實上，華為手機的變化早在 Mate S 發布時就已見端倪。無論是外觀設計和發布地的選擇，無不透出華為對作為電子消費品的手機另外一層意義的理解，但畢竟小試牛刀，Mate S 對時尚的把握只是在嘗試階段，并沒有太多地被行業和媒體關注。而這次的 P9 則全然不同。

在許多人眼里，華為更多地如媒體所言，一開始是一個理工男的形象。但這次，通過設計精湛的 P9，華為的形象開始變得更加時尚和國際化。而華為品牌形象的這次轉身，其實更多的應該被看成是其產品和技術積累的順勢而為。這也是華為P9更被傳媒青睞的原因。

低調苦干近三十年的華為，是時候如它主題音樂所唱的一般，“就讓光芒折射淚濕的瞳孔，映出心中最想擁有的彩虹”。

傳媒青睞榜排名：華為 P9、iPhone 7、小米5、華為榮耀8、vivo X9

創意傳播榜

年度風尚手機獎：8848 手機

在評選創意傳播榜單的時候，可供選擇的手機案例并不少，不過最終的評選結果是， 8848 手機以黑馬姿態后來居上。作為國產手機中對標 Vertu 等奢侈手機品牌的新秀，8848 手機并沒有瞄準大眾市場，而是選擇了王石為代言人，并為胡潤和吳曉波定制了手機，把自己的品牌和財富、商業緊緊綁定在一起。

而后8848分別聯手國際制表大師Kari Voutilainen和國際著名高定設計師勞倫斯·許，推出個性十足的限量定制款產品。對于一款萬元起售的手機而言，硬件配置固然重要，設計和材質也要尊貴奢華，更重要的是如何在手機中注入與售價相稱的基因和品牌形象。

創意傳播榜排名：8848 手機（攜手王石，制表大師），iPhone7&7 Plus（本照片由 iPhone 7 拍攝）小米 MIX（無邊框概念手機），小米 Note2（雙面旗艦，一面科技，一面藝術），vivo X9（照亮你的美，前置2000萬柔光雙攝）

影像旗艦榜

年度國產拍照手機：vivo Xplay 6

全球知名網絡相冊 Flickr 公布了 2015 到 2016 年拍攝設備統計數據：用手機拍攝的照片比例持續上升，總占比已經接近 50%。與之相對的是包括單反相機和緊湊型相機在內的所有相機類型占比進一步降低。

Flickr 的數據只是手機侵蝕相機陣地的縮影——現在的消費者已經越來越習慣于使用手機來隨時隨地拍攝記錄生活。拍照的好壞直接關系著消費者的選擇。

這些廠家們為了在激烈競爭中突出重圍，在拍照上花費的心思也是層出不窮，而非單單的拔高像素——事實上，今年的旗艦機像素普遍低于去年。其中不少心思不少已經成為了行業趨勢，比如雙攝像頭，比如雙核對焦，再比如大尺寸像素。

在評選年度國產拍照手機時，可供選擇的機型并不少，最終選定的結果或許有些出乎意料：vivo Xplay 6 問鼎。

vivo Xplay 6 的拍照硬件在整個行業都算是首屈一指：其后置主攝像頭采用了 1200 萬像素索尼 IMX362 感光元件，單位像素面積 1.4μm，支持全像素雙核對焦，6P 鏡頭，鏡頭光圈 f/1.7，4 軸 OIS 光學防抖，鏡頭表面覆蓋藍寶石玻璃。此外，Xplay 6 還擁有一顆副攝像頭。

借著副攝像頭和軟件算法的加持，vivo Xplay 6 能實現景深虛化和“先拍照后對焦”的效果。而在實際拍攝中，憑借著驍龍 820 的強勁性能和 UFS2.0 存儲，Xplay 6 相機的啟動、對焦、成像和存儲速度堪稱一流。同樣的，因為夠強的拍照硬件和軟件調校，Xplay 6 的白平衡、寬容度等都處于一流水平。

相比整體差距不大的光線充足場景，擁有更高亮度和更少噪點的 Xplay 6 成像在夜間的表現更加優秀。而 Xplay 6 在極弱光線下的表現則更是駭人——夜視儀一般的表現。

“人無我有，人有我精。”vivo Xplay 6 在拍照上的表現足以擔此評價。而這臺手機的拍照表現也是國產手機拍照大幅進步的縮影。

影像旗艦榜排名：vivo Xplay 6，華為 Mate9，小米手機 5s，OPPO R9s Plus，魅族 PRO 6 Plus

智能手機品牌篇

責任貢獻榜

年度責任品牌獎：華為

利潤不應該是企業的唯一目標。隨著經濟和社會的進步，企業不僅要對贏利負責，更要對環境負責，并承擔相應的社會責任。作為全球領先的信息與通信技術(ICT)解決方案供應商，華為無疑在企業社會責任方面起到了榜樣作用。

近些年來，華為聚焦戰略領域，實施創新驅動發展戰略，在面對復雜的國內外環境下，銷售收入仍然保持持續增長態勢。而在環境保護方面，華為一直堅持綠色發展戰略，從綠色產品、綠色辦公、綠色經營到綠色伙伴選擇等方面。不僅在產品上致力于對環境的解決，還積極響應節能減排號召，不斷提升運營管理水平、綠色辦公、勤儉節約，使企業的運營成本和能源消耗降到最低。

此外，華為還聚焦消除數字鴻溝，通過教育創造機會、回饋社區等幾個方面，開展社會公益活動，為經營所在社區的福利、教育、環保、健康以及賑災等方面做出貢獻，積極融入當地社區，為社區創造價值，促進社區繁榮及運營所在地的可持續發展。

為商有道，兼濟天下。

責任貢獻榜排名：華為投資控股有限公司、蘋果公司、TCL集團股份有限公司、中興通訊股份有限公司、聯想控股有限公司

PS：本榜單相應候選均為包含相關手機品牌的企業。

創新飛躍榜

年度創新品牌獎：Moto

有些品牌和產品是以市場為導向的，而有一些品牌和產品是探索未來可能性的。

Moto 和 LG 這兩個國際品牌都把寶壓在了探索模塊化手機上，vivo 則把雙攝像頭用在了前置自拍上，ZUK 想在手機里面塞進更多的傳感器，小米嘗試在硬件設計上做出不一樣的東西……

在這份創新飛躍榜單中，角逐主要體現在 Moto 和小米這兩個品牌，代表機型分別是 Moto Z 和小米 MIX。專業評委的意見中，他們給 Moto Z 的平均評分達到了 85.5分，小米 MIX 則得到了 82.1 分，其他候選品牌及產品得分都在 80 分以下。而在網友評分環節中，Moto Z 和小米 MIX 的得分均在 80 分左右，甩開了競爭對手。

大多數智能手機為了大眾市場考慮，寧愿采用保守的設計。不過破局往往是從激進開始的，今年 Moto 主打的 Moto Z 和 Moto Z Play 手機都重現了 Moto 經典機型 Razr V3 的極限輕薄，但這輕薄是為了方便各種模塊而存在，投影儀模塊、JBL 揚聲器模塊、哈蘇 10 倍變焦拍照模塊等，這些模塊能夠給智能手機拓展更多的適用場景。

相比于對模塊化淺嘗輒止的 LG，Moto 看起來是要把模塊化進行到底，他們希望把更多的硬件團隊加入到模塊化的設計和生產中來。也許，Moto 的構想是這樣的：模塊化手機現在是小眾的，但未來會是大眾的，先創新，再飛躍。

創新飛躍榜排名：Moto（Moto Z），小米（小米 MIX），LG（LG G5），vivo（vivo X9），ZUK（ZUK Z2 Pro）

用戶口碑榜

年度標桿品牌獎：蘋果

在消費者選擇上，今年國內智能手機市場出現了翻天覆地的變化。根據極光數據研究院提供的第三方調研數據，各機型保有率中，帶蘋果走向頂峰的 iPhone 6 在 2016 年依舊是智能手機保有率最高的機型，達到了 4.83%。隨后是 iPhone 6 Plus、iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 這些在 2014 和 2015 年發布的手機，它們是我們日常生活中最常見的手機。排在第五的是今年國內市場中異軍突起的 OPPO R9，有 2.39% 的保有量，與 iPhone 6s Plus 保有量相差不多。2016 發布的新機中，除了 OPPO R9，要數 iPhone 7 和 vivo X7 的表現最好，保有率分別為 1.30% 和 1.13%。

iPhone 機型保有量高主要是因為蘋果每年推出的機型很少，而 OPPO R9 和 vivo X7 兩款 2016 年新機的熱銷，則說明了這兩家中國廠商在打造爆款方面頗有心得。

在體現品牌口碑的這份榜單中，我們著重考量的是品牌受眾的忠誠度。所謂忠誠度，是指該品牌手機用戶下一部手機還會選擇該品牌的比例，極光數據顯示，2016 年 1–11 月里，iPhone 的品牌忠誠度為 43.1%，后面的 OPPO、華為、vivo 和小米品牌忠誠度差距不大（分別為 24.4%、23.5%、22.3%、22.2%）。

而根據今日頭條數據，蘋果雖然仍舊排名第一，但相比去年，換機留存率下降了 16.54%，這在換機數大于一萬的手機品牌中是下降最多的，而 vivo 和 OPPO 的留存率分別提升了 10.04% 和 9.05%，與蘋果的差距大幅縮小。

電商平臺的滿意度評價是另外值得考量的維度，以京東為例，各大品牌的滿意差距不如忠誠度那么大，最高的是華為，整體好評率為 98%，隨后是 vivo 的 97.5%、蘋果的 96.67%。

上述的數據表明，蘋果產品的使用周期、忠誠度都要比它的對手表現得好。即便如此，正如前面 iPhone 7&7 Plus（iOS 10）獲得年度交互設計手機獎一樣，蘋果其實并沒有走在一個上升的通道之中?？梢哉f，對于蘋果而言，來自 Android 陣營的對手們正在步步緊逼，縮小各方面的差距。

用戶口碑榜排名：蘋果，OPPO，華為，vivo，小米