“王健林唱歌”是最成功的品牌營銷

最近“王健林唱歌”很火，他唱的黃梅戲和搖滾在youtube和facebook上有很高點擊量和傳播。他不是歌星，卻獲得比國際一線大牌明星還要高的點擊量。他是企業家，他是來自中國的萬達集團董事長，這些品牌價值的信息隨著他的歌唱，被人們廣泛接受。和普通的廣告營銷不同的是，歌曲、音樂是不需要語言的，是無國界的，因此“王健林唱歌”已經成為萬達品牌傳播的很好手段，被大家愉快的接受。

我第一次遇到王健林先生是2002年，那時離科特勒營銷集團在深圳設立中國分公司不久。在那時，萬達是一家房地產公司。十多年以后，萬達已經是一家集地產、娛樂為一體的綜合型公司，發展速度之快，讓人欽佩。

我本人曾兼職華盛頓交響樂團的董事會主席，也是一位小提琴家。我曾經和中國駐美大使李道豫、李肇星等合作，把中國的音樂會帶到首都華盛頓。李道豫先生是歌劇迷，我清楚地記得，我們與大都會歌劇院合作，為他演奏了歌劇“卡門”里的“斗牛士之歌”。

作為一名營銷專家、小提琴家和劇團經理，我經常被問及音樂和營銷之間的關系。這是一個很有意思的話題，我們要研究的是怎樣用音樂來提升一家公司的品牌，而萬達就是這種模式的身體力行者。

王健林的唱歌，很好地體現了他作為一名成功企業家的另一面。他的公司在全球娛樂業快速拓展，由一家地產公司向娛樂公司轉型，他不僅是這家公司的領導者，他自己也是一位深愛娛樂的企業家。他擁有全球最大的電影院線公司，他在好萊塢的大手筆收購也引起了全世界的關注。王健林先生是全球商業和娛樂界頂尖的企業家，能看到他生活中的另一面、聽到他一展充滿魅力的歌喉，讓人分外驚喜。

王健林的唱歌，是在為公司打造一個讓人記憶深刻的形象。這是一種高明的營銷，而且不用花一分錢。萬達是一家提供多種產品和服務的綜合型企業，萬達需要標志性的音樂去為公司的形象作代表，這既是廣告，也是很好的營銷。這種音樂既是中國本土的，也是國際的。因為萬達的營銷在快速走向國際化。

把王健林的歌喉作為萬達品牌營銷的渠道，他的唱歌就成為了整個品牌戰略的有機組成部分。王健林是軍人出身，對公司的管理很嚴格，對于熟悉他個人形象的大眾來說，他在舞臺上一展歌喉，讓人耳目一新，帶給人們的是驚嘆。他的歌喉就代表著萬達的品牌。王健林唱歌，本身并不是目的，而是打造萬達品牌的一種手段，是他個人品牌的代表。用自己的歌聲來喚起對品牌的深層情感和共鳴，這是很有原創性的品牌營銷，因為這樣的想象力、天賦和歌喉，在公司領導人身上很難見到。

我在中國的業務已經有16年之久，非常了解中國人民對古典和流行音樂的熱愛。我看到王健林先生在YouTube上的唱歌視頻，非常贊嘆他的演唱水平。我希望有一天他能來華盛頓舉行一次演出。