病毒式傳播的公益項目為何往往短命？
在內在的利他主義驅動上多想辦法，讓人們更投入地參與這一公益項目。
責任編輯：蔡軍劍 戴志勇 實習生 楊卓睿
當地時間2014年8月18日，美國肯塔基州路易斯維爾市，28歲的Adrian Murray受到朋友點名，接受“冰桶挑戰”。社交媒體的普及為病毒式傳播的利他主義提供了條件，尤其激發出了很多人外在、淺層、有條件的利他主義，其規模和速度可以是非常驚人的。
（本文首發于2017年3月23日《南方周末》）
在內在的利他主義驅動上多想辦法，讓人們更投入地參與這一公益項目。
還記得冰桶挑戰嗎？那場發生在2014年、依靠社交媒體傳播的公益接力項目曾經風靡全球，吸引無數名人和普通人參加。也許你還能隱約想起一些大佬們被冰水澆遍全身的畫面，但你是否還記得這項公益挑戰的目的是什么？
冰桶挑戰的確是一次非常成功的公益項目，在社交媒體上實現了規模罕見的病毒式傳播。它的參與規則很簡單：當他人邀請你參加之后，
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網絡編輯：zero
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