知識值多少錢？

喜馬拉雅FM舉辦的有聲書展。（視覺中國/圖）

（本文首發于2017年5月18日《南方周末》）

當手機變成了現代人的新“器官”，移動支付順暢，知識付費的跑道就修好了。為發財，為追星，為節約時間，為尋求精神家園……總之，人們已經愿意為知識掏錢了。

在這條道上跑得最快的幾家平臺起點不同、去向不同，但都相遇在“付費”這個路口，變成了競爭對手，或者摸著石頭過河的戰友。

2016年，被稱為“知識付費”元年。進入2017上半年，這個詞顯然變得更熱了。

長久以來，在互聯網上知識“免費”似乎是一種常態，但“付費”的市場正在迅猛發育。100億-150個億，是36氪報告最近估出的目前全國知識付費的總規模，這個數值幾乎是2016年全國電影票房收入的三成。而今年，36氪預計知識付費市場將達到300億-500億。

這里的“知識付費”還不包括在線教育，它泛指把知識變成產品和服務，通過互聯網平臺變現的行業。

當手機變成了現代人的新“器官”，移動支付順暢，知識付費的跑道就修好了。在這條道上跑得最快的，是喜馬拉雅FM、得到、知乎、分答、豆瓣時間這幾家平臺，它們幾乎都是從2016年才開始出發的。

去年5月，知乎Live、分答、得到、喜馬拉雅FM付費頻道先后上線。年底，豆瓣也開了付費欄目豆瓣時間。

它們起點不同、去向不同——喜馬拉雅FM賣音頻節目、知乎Live賣在線講座、得到賣大咖課程、分答賣一對一問答、豆瓣時間賣文藝產品，但都相遇在“付費”這個路口，變成了競爭對手，或者摸著石頭過河的戰友。

目前它們共同摸到的“石頭”包括：音頻更受歡迎；單個產品價格少有超過200元等。

“聽”，是碎片化學習的最佳方式。它不占用眼睛，可以在通勤、跑步甚至帶孩子的時候學習，而且更私密、更親近；在定價上，無論何種“知識付費”產品，目前最高價很少超過200元，沒有人說清為什么。

上述36氪的報告認為，最受歡迎的知識付費內容有幾類：職業技能類，比如時間管理和文案寫作；投資理財類；生活興趣類，比如音樂詩歌等；專業知識類，比如醫學、心理學。而目前成功的商業模式有：即時一對一問答；付費閱讀/下載；線上授課；個人咨詢四種。

誰在為知識付費？在南方周末記者采訪的數十位“知識付費”用戶，大致可以分為非黏性、半黏性和完全黏性三類。

非黏性群體有用這些軟件消遣的習慣，但只用免費內容。據知乎和喜馬拉雅FM的數據，100個人中大概只有兩三人會選擇付費內容。

半黏性群體是已經對某些平臺形成習慣和依賴的用戶，比如部分豆瓣和知乎用戶，如果平臺推出付費內容，他們不排斥買來試試。

完全黏性用戶則是出于對平臺背后團隊或主講人的崇拜和信任，愿意付費。他們在消費之后普遍覺得物超所值。一位“得到”用戶評價他買的課程，“這可能是一年來花得最值的199塊，再加兩個0都值。”

國內“知識付費”的開先河者羅振宇。（視覺中國/圖）

得到：粉絲聚集地

花錢買時間，是很多工作繁忙的人們用付費內容的主要原因。

羅振宇應該