“鎖場”影院，不這么玩就會死？粉絲與票房的三世恩怨

楊洋在電影《三生三世十里桃花》中扮演夜華。粉絲為支持楊洋，對重點影院進行了鎖場。全國預售共68619場，鎖場已達42091場。（資料圖/圖）

（本文首發于2017年8月17日《南方周末》）

有票務平臺曾遇到粉絲要求一次性包五千場，現在，平臺專門推出了包場服務。

除了票房，粉絲也要運營電影口碑：“打5星很容易被當成水軍清理掉，所以最好是打4星”“不要一味地表白楊冪，主要寫自己的觀后感”。

歌手鄭鈞編劇、制作了一部電影。2016年7月10日，這部名為《搖滾藏獒》電影在上海路演時，電影新人鄭鈞才如夢初醒。

《搖滾藏獒》只有6%的排片。“原因是一個特別奇怪的事情，幾個片商上來已經把幾個電影院全包了，我新學了一個詞叫做‘鎖場’，他先出定金把場子鎖住。”鄭鈞說。他的妻子劉蕓補充道：“原來要這么玩，原來不這么玩就會死，我們倆第一次做電影我們倆算是傻子。”

一個年后，更多的人知道了這個詞——電影《三生三世十里桃花》上映，一場“鎖場風波”，給觀眾掃了盲。

電影預售期間，演員楊洋和劉亦菲的粉絲經過精心籌劃，對重點影院進行了大規模“鎖場”。

據組織“鎖場”的楊洋粉絲“夜華奶媽養殖場”統計，從7月18日到8月1日晚11點，全國預售共68619場，鎖場已達42091場，絕大多數場次僅用一張電影票鎖場，少數場次購買了兩張。票價從15至39元不等，按平均價格粗略估算，大抵花費了113萬元左右。“劉亦菲吧”也發布微博稱，“菲迷”在7月19日前完成鎖場“2000余場”。

由于粉絲鎖場，影院無法將空余場次調換為上座率高達40.1%的《戰狼2》，相比之下，《三生三世十里桃花》的平均上座率只有20%，一些影院因此虧損嚴重。南京一家影城經理此前聲稱，僅8月的第一個周末，影城單日損失票房4萬元。

目前國內影院影廳座位數平均在130個。保守估算，如果“三生三世”被鎖場次可以排片《戰狼2》，全國影院的收入至少提高3000萬元。

影廳無法對流失的金錢坐視不理，企圖以各種理由退票，