堅持一件事情十余年有多難？吳京知道，TA也知道！

當雇傭兵輕蔑的說出“戰狼”時，當冷鋒被雇傭兵手中的尖刀抵著脖子時，他咬著牙一個字一個字地告訴對方：“一朝是戰狼，終身是戰狼”。燃爆全場。

《戰狼》曾不被投資人看好，但吳京憑著一腔熱血和中國軍人情懷，硬是把這件事堅持做了下來?！稇鹄恰飞嫌硶r，《戰狼2》的劇本已經初步完成了。從影20年的吳京身上自帶“戰狼精神”，用近10年的堅持換來“拍一個純爺們兒電影”目標的實現，但他表示，《戰狼2》還有很多東西沒有表達，所以這匹戰狼還會繼續打下去……

堅持一件事十余年有多難？ 吳京知道，BMW也知道。

7月28日，由《南方周末》主辦的“第九屆中國企業社會責任年會”在北京圓滿落幕。BMW獲得了由主辦方頒發的“年度最佳責任企業”，有著13年歷史的“BMW兒童交通安全訓練營”項目則連續第三年獲得“年度責任案例”獎項。

第九屆中國企業社會責任年會現場

13年的堅持

BMW自進入中國以來，一直在努力踐行企業社會責任，開展了一系列標志性、獨具創新精神的企業社會責任項目，這其中，“BMW兒童交通安全訓練營”的開展時間最久。

2005年，BMW將先進的教育經驗引入中國，正式啟動“BMW兒童交通安全訓練營”，這比“社會責任”被明確寫入新修訂的《公司法》還要早一年。BMW內部評價該項目是結合了企業專長、企業核心價值、能解決具體社會問題的CSR項目。截止2017年，走過65座城市的訓練營惠及人群超過40萬人，是汽車行業在兒童安全教育領域開展的首創性項目，也是企業參與兒童安全教育的成功范例。

已經連續開展13年的“BMW兒童交通安全訓練營”始終從社會需求出發，并結合社會熱點不斷突破創新，成為國內歷史最長的兒童道路安全公益項目。從主題公園體驗活動到電視動畫片《安安的故事》，再到兒童交通安全教育APP、DOLLSCHAT智能教具、與人民交通出版社合作出版《中小學生交通安全教育讀本》，今年更是引入AR 4D（增強現實）技術，聯合中國少年兒童新聞出版總社打造“安全教育魔法城堡”全景圖，13年來，“BMW兒童交通安全訓練營”一直在嘗試通過不同的渠道和方式影響到更多的孩子。

孩子們在BMW兒童交通安全訓練營

然而，改變與創新的不僅僅是這些。

2016年8月，首家“BMW兒童交通安全體驗館”落戶沈陽科學宮，這是BMW在國內建立的首個公益性質的室內固定兒童交通安全體驗館。場館開放至今，已經接待超過20,000名體驗者。公安部交通管理局宣傳教育處處長張明去年在沈陽出差時，特地去看了體驗館，并給予了很高的評價。她在今年BMW兒童交通安全訓練營北京站啟動儀式上還表示：“BMW積極履行企業責任、社會責任，在交通安全方面 BMW做到了與我們‘同頻共振’。”

今年，在持續關注兒童交通安全的基礎上，“BMW兒童交通安全訓練營”將目標人群由兒童擴展到成人，積極響應政府“中國好司機”主題宣傳活動，發出“BMW好司機”的文明交通倡議。

BMW 好司機

據公安部交管局統計，截至2017年3月底，全國機動車保有量首次突破3億輛，其中汽車達2億輛；機動車駕駛人超3.64億人，其中汽車駕駛人有3.2億。而據公安部道路交通安全研究中心和中國疾病預防控制中心發布的《中國兒童道路交通傷害狀況研究報告》顯示，約87.09%的兒童交通事故是由駕駛員不當駕駛造成的。成人駕駛員的不良交通習慣和違法駕駛行為成為威脅兒童道路交通安全的主要原因之一。

而早在項目創立之時，BMW就希望能夠通過對孩子的交通安全教育從而影響到一個家庭的安全出行習慣、增強其安全意識，甚至影響整個社會。

“十三五”規劃實施以來，從中央到地方政府都在大力倡導文明出行，全國公安交管宣傳部門積極開展“中國好司機”主題宣傳活動。BMW從自身做起，通過2017 BMW兒童交通安全訓練營向廣大BMW經銷商、合作伙伴、員工及300萬車主發起“BMW 好司機”文明交通倡議，并號召大家積極參與“BMW好司機”系列線上宣傳與線下體驗活動，承諾文明駕駛，為自己負責，為他人負責，為社會負責，為孩子們創造一個更安全的交通環境。

“BMW好司機”文明交通倡議發布

“在‘BMW兒童交通安全訓練營’中，我們有一個心得：任何一個企業社會責任項目一定要避免作秀，要去真正解決具體的社會問題。” 華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹感慨道，“一旦觸及到解決社會問題時，很多人會認同并且加入你的行列，大家攜手一起為社會做貢獻。”

正如“BMW好司機”倡導BMW員工、車主、合作伙伴、經銷商文明出行，從而影響更廣泛的人群成為“中國好司機”一樣，BMW不斷堅持踐行企業社會責任，亦能協同和影響更多企業、組織、合作方為全社會的公益事業和中國社會發展貢獻力量。

戰略型CSR

BMW一直致力于聚焦和解決社會問題，以創新的企業社會責任實踐貢獻于中國社會的和諧發展，并在很多項目上都取得了行業領先性的成就。

2016年，根據寶馬集團發布的“全新第一戰略”（Strategy Number One>Next），BMW再次升級了在中國的企業社會責任戰略，從慈善捐助性公益升級為戰略型企業社會責任，充分利用BMW的資源和核心競爭優勢，重點關注兩大領域：推動社會發展，共享發展成果，以及安全出行與可持續發展。

除了“BMW兒童交通安全訓練營”，BMW還在中國持續開展了一系列具有開創性和領導性的企業社會責任項目，包括促進非物質文化遺產保護、傳承與發展的“BMW中國文化之旅”以及關注經濟欠發達地區孩子的“BMW童悅之家”。

楊美虹認為，BMW的公益項目都是可持續的。“只要開始做了，我們就會一直堅持下去。除非社會問題已經不明顯了，我們會再啟動其它項目來替換。”

隨著CSR在中國的真正流行，企業的可持續發展和創新能力將成為消費者評判一個企業成功與否的新標準，而這會是企業履行企業社會責任的不竭動力。