追捧打殺 震后“捐款門”始末

震后兩周，中國普通民眾對死難同胞的悲憫之情演變為企業界頭頂的巨大壓力，許多捐贈較少、行動較慢的企業遭到網民激烈的攻擊。
中國現代化百年進程行至今日，大部分民眾的產權觀念依舊淡漠，無法理解恪守西方商業倫理的跨國和本土精英們的行為，也不愿尊重全球化時代的商業游戲規則。這不是狹隘的民族主義表現，而是中國和西方價值觀沖突的體現。
跨國公司進入新中國30年來，盡管已經深深融入中國經濟，對中國市場的認識、中國人消費習慣的把握有了豐富的經驗，但對中國傳統文化的理解還遠遠不夠。

5月27日下午兩點，商務部研究院二樓那間可容納百人的會議室里，座無虛席。

諾基亞、寶潔、雀巢、西門子、IBM、現代汽車、百勝、阿斯利康……這些知名跨國企業的政府與公共事務總監、公關總監甚至副總裁同時出現在會場。

在主管官員一個簡短的開場白之后，一些外企代表開始激動地上臺發言，他們憤怒地向商務部的領導訴說自己企業的苦衷和委屈，所有發言都對最近廣泛流傳的“國際鐵公雞排行榜”表示嚴重不滿。

在汶川大地震發生后，許多外資企業的品牌形象也發生了“大地震”。一些沒有及時捐款的外企遭到網絡輿論的強烈抨擊，它們的產品也遭到了消費者的抵制。地震一周后，一個“國際鐵公雞排行榜”的短信廣為流傳，將對跨國企業的攻擊推上頂峰。

“鐵公雞”之一的快餐企業肯德基在四川地區的許多分店被圍攻開不了業，沒被評為“鐵公雞”的雀巢也受到牽連，它在地震第二天運往四川的1萬箱食品被網民罵成“我們不稀罕的鳥糞”。

在會場上，外資企業們再次要求商務部為它們“正名”。5天前的5月22日，商務部部長陳德銘已經替外資企業澄清，指出多數上榜的跨國公司捐款都超過了1000萬元，“鐵公雞”的說法不符合事實。

然而，民意仍然洶涌不止，劫富濟貧的“網絡好漢們”對“鐵公雞們”的初期表現不太滿意。因為在5月14日“鐵公雞榜”剛出現之后，許多“鐵公雞”第一筆捐款額都還未超過500萬元，在網民們看來，“鐵公雞”捐足1000萬元才算對得起災區人民。

在汶川這場震慟中國的巨大災難發生之后，儒家文化中重義輕利的價值觀念得以彰顯，中國本土企業紛紛以巨額捐助踐行“兼濟天下”的傳統觀念。相比之下，恪守西方商業倫理的跨國企業們卻難以理解這種行為，更忽略了這股力量的強大。

同樣忽略了這一點的，還有至今未被部分民眾原諒的王石和萬科。當然，更多的國產品牌在這場碰撞中獲得了公眾的空前追捧，捐款1億元的涼茶飲料王老吉一夜之間人盡皆知。

現在，跨國公司們能做的，只能是不停地向公眾告知、向“父母官”訴苦。

斗“雞”大會
“在中國發大財而又不捐款的國際鐵公雞排行榜：可口可樂、肯德基、麥當勞、諾基亞、LV、大金、寶潔、摩托羅拉。如果你有良心，共同抵制，相互轉發！”這是廣為流傳的鐵公雞排行榜的其中一個版本。5月19日，許多中國人都收到了這條短信。“鐵公雞排行榜”的版本幾經更替，最初的帖子現已無從查找。南方周末記者通過搜索引擎發現，最早的榜單出現于 5月 14日一個名叫PHPWindBoard的技術論壇中，肯德基、