如何讓CSR（企業社會責任）流行起來

● “過去我們的財政扶貧資金從中央撥到貧困縣是比較緩慢的，這次精準扶貧戰略推進后，財政扶貧資金下撥的速度非?？?。”

● “在當前，真正驅動消費的還是打折，或者是各種各樣消費的節日。消費者在做消費決策的時候，很少顧及這個企業的產品及企業運營狀況對社會和對環境的影響。”

● “如果說CSR是一個馬拉松的話，我們可能已經跑到了30公里左右的位置，可以看到CSR在中國發生了非常積極的變化。”

2017年7月28日，由南方周末主辦的第九屆中國企業社會責任年會在北京圓滿落幕。圍繞“構建責任共識”的大主題，國內外關注企業社會責任、關注公益慈善及社會創新事業的政府機構、企業代表、公益組織及媒體人員等再次齊聚現場。

2017年度 責任領袖揭曉

本屆中國企業社會責任年會繼續在各行業、各領域中推選出年度“責任領袖”，借以表彰那些“對企業社會責任和公益有著自己的理念和堅持，樂于付諸實踐并取得了公認成就”的人，鼓勵他們去引導和帶動更多有志于此的人。本屆年會揭曉的“責任領袖”有：廣東省老區建設促進會會長陳開枝，廣州立白企業集團有限公司董事長兼總裁陳凱旋，演員、真愛夢想公益基金會理事及夢想先鋒陳數，中國郵政儲蓄銀行行長呂家進，安利大中華區總裁、安利公益基金會主席顏志榮，貴州茅臺集團董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國。

廣東省老區建設促進會會長陳開枝是業內眼中的“全國扶貧狀元”，扶貧對象眼中的“廣州親人”和“大好人”。身居要職時，他利用節假日和公休日深入貧困地區，體察民生疾苦，帶領百姓拔窮根、謀發展、走上致富路。退休十年后，他依然堅持初心，廣結善緣，動員天南地北的各方力量投身扶貧事業，永不止步。

廣州立白企業集團有限公司董事長兼總裁陳凱旋說，“責任”兩個字是企業文化的核心，正是好的企業文化，造就了這個百億民族企業。二十多年來，“責任”兩個字伴隨著企業成長，為員工謀幸福、為合作伙伴謀發展、為消費者提供更健康環保的產品、為社會做出更大貢獻。

演員、真愛夢想公益基金會理事及夢想先鋒陳數不但在話劇、舞臺和影視作品中塑造了令人難忘的形象，而且還關心公益，在與真愛夢想基金會共同走過的十年里，盡心參與相當多元的項目，以自身影響力吸引社會關注。她用真摯的情懷和自身的技藝引導孩子們追求夢想。她見微知著，呼吁愛心、夢想與專業化管理的結合，以實現公益的可持續發展。

在中國郵政儲蓄銀行行長呂家進帶領下，中國郵政儲蓄銀行高舉“普惠金融”的大旗，網點覆蓋了中國超過98%的縣域農村地區，向國家重點貧困縣發放貸款超過800億元。致力于打造環境友好型綠色銀行、創建“郵愛公益平臺”、深耕“三農”金融等，積極履行社會責任、支持公益事業、支持農村經濟發展的一次次創新。

作為一家已經進入中國二十多年的美資企業，安利始終堅信：幫助他人，就是幫助自己。創立五十多年來，這家企業在全球堅守這一信念。安利大中華區總裁、安利公益基金會主席顏志榮說：“來到中國，安利也一直踐行不息，在關愛兒童、保護環境、志愿服務等領域持續投入與耕耘。”

貴州茅臺集團董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國說：“茅臺要做有良心的企業”。從捐資助學到扶貧濟困，從義賑救災到公益建設，從環境保護到扶農興農，企業都在身體力行，彰顯“大品牌、大作為、大擔當”的社會責任。

聚焦精準扶貧 發布三大報告

在本次年會上，南方周末報社、中國農業大學人文與發展學院、中國扶貧基金會聯合發布《2016年中國企業參與精準扶貧報告》，報告公布了當下中國精準扶貧最新進展，盤點了2016年企業參與精準扶貧的政策及專項行動，并系統地分析了企業參與精準扶貧的特征、規模、所取得的成效和面臨的挑戰。此外，南方周末還聯合商道縱橫、和眾澤益等組織機構發布及解讀了《中證100上市公司CSR報告實質性分析》、《中國企業志愿服務發展報告》。

在責任年會現場，中國農業大學人文與發展學院副教授董強，恒大集團扶貧辦副主任阮士恩，天齊鋰業董事、總裁吳薇，南方周末資深記者錢昊平共同參與了年度關注單元“精準扶貧的投入方式與效果檢驗”圓桌對話。企業如何摸索和定位自己在扶貧當中的工作和方向，如何檢驗精準扶貧的效果，各嘉賓進行了深入探討。董強說：“過去我們的財政扶貧資金從中央撥到貧困縣是比較緩慢的，這次精準扶貧戰略推進后，財政扶貧資金下撥的速度非?？?。”十八大以來，黨中央把脫貧擺到治國理政的重要位置，脫貧攻堅戰迎來歷史性的跨越和巨變，在取得成效的同時，當前貧困的群體在很大程度上都是陷入長期貧困狀態，需要中國企業在其中發揮獨特的價值。

年會上，南方周末聯合商道縱橫還發布了《中證100上市公司CSR報告實質性分析》。通過了解滬深證券市場中最具市場影響力的一批大市值公司CSR報告的實質性披露水平，從而幫助上市公司提高ESG治理能力，提高披露率。據統計，中證100指數成分股于2016年發布了86份報告，即報告發布比例為86%，比較高。這與我國上市公司的公司治理相對規范，且監管部門對上市公司企業社會責任和環境信息披露有一定要求有關。從MQI（指關鍵、定量和指標）評估結果來看，納入評估的中證100成分股的平均披露率為41%，意味著這些CSR報告平均披露了對應行業20個關鍵定量指標中的8個指標，約半數企業披露率在平均值之下。

《中國企業志愿服務發展報告》是由南方周末與和眾澤益志愿服務中心聯合發起，從企業和員工兩個角度分析企業志愿服務的現狀，希望通過對企業志愿服務相關數據的收集、梳理，總結和評價目前中國企業志愿服務的現狀，分析員工及企業對企業志愿服務行為的認知，提煉優秀的企業志愿服務案例，最終推動中國企業志愿服務的可持續發展。報告發現，企業員工志愿服務參與熱情持續高漲，實際參與水平、企業組織程度均明顯提升。同時，開展志愿服務的企業間的差異性仍較大，外企的志愿者比國企（央企）、民企多，且外企的員工志愿服務組織力度也明顯高于國企（央企）和民企，但國企（央企）開展志愿服務活動明顯增多。

大咖熱議“如何 讓CSR流行起來”

下午的年會論壇上，由南方周末常務副總經理、研究院秘書長孟登科主持對話，玫琳凱中國對外事務副總裁張晶、安踏副總裁李玲、安利公益基金會秘書長彭翔、商道縱橫共同創辦人兼總經理郭沛源、博然思維集團合伙人、美商會（上海）可持續發展與責任商業理事會聯席主席呂建中，5位大咖圍繞“如何讓CSR流行起來”展開熱議。如何讓CSR這個看似嚴肅、專業的事情流行起來，如何實現CSR品牌化傳播，現場大咖拋出眾多新觀點。

呂建中指出：“我們需回到問題的本源來思考，首先，我們要搞清楚，希望它在什么樣的群體當中流行？第二，我們希望講什么樣的故事，用什么樣的企業敘事方式來講CSR？第三，我們應怎樣設計和實施更加專業化、精準化的CSR傳播？最后要解決的是：CSR的傳播到底是CSR部門的事還是企業的事？”

張晶說：“爆點項目一般要注重兩點。一點是話題性，在做公益的時候千萬不要沖著給企業筑碑立傳的方式做，而是企業要退后，把公益的展開。另外一個是要給大家一個具體的行動能夠使其參與進來，而且是一個簡單的沒有壓力的行動。比如：幫助唇腭裂女童的項目中，我們在傳播中結合了營銷。我們告訴銷售人員，當我們每天困惑著要涂什么顏色的口紅才跟今天的衣服是匹配的時候，有些女孩子長大以后卻沒有這樣的權利，因為她們的唇部有缺陷。我們成功打動了女性銷售人員的心，讓她們熱誠地參與到這個活動中。”