為品牌代言的政治家們

名人政要們的穿戴不僅影響到時尚潮流，更是一種有效的政治工具。政治家的打扮是與大眾之間的交流行為。本杰明·富蘭克林曾忠告說：“為自己而吃，為別人而穿。”對政治家而言，穿著是絕對不能疏忽的方面。如果是想成為大眾支持的政治明星，就要通過著裝來表達自己，通過著裝的顏色傳達政治信息。


奢侈品廣告男模戈爾巴喬夫

陰暗的天空，破敗的柏林墻，黑色老式轎車，還有一個前蘇聯總統戈爾巴喬夫，誰能想到，這些景物的組合居然是為了宣傳時尚奢侈品牌Louis Vuitton。

從去年開始，Louis Vuitton 在原有時裝廣告基礎上增加了全新核心價值廣告系列。這些廣告并不用于推銷任何新產品，而是關于品牌形象和理念，即“旅行”。Louis Vuitton傳訊總監Antoine Arnault 強調：“我們希望大家重新認識Louis Vuitton。”

俄羅斯《青年參考》報評價，“由戈爾巴喬夫擔任模特拍攝的這組照片，本身存在巨大的反差：一位過時的政治人物，在一個過時的環境里，居然使用絕對時尚的品牌旅行包。剎那間，Louis Vuitton的光芒讓戈爾巴喬夫的形象顯得更為黯淡，但也絕對吸引眼球。”

俄羅斯媒體報道認為，10年前戈爾巴喬夫曾為必勝客拍攝了電視廣告。雖然廣告拍攝方不愿透露Louis Vuitton在新廣告上給戈爾巴喬夫的代言費，但鑒于戈爾巴喬夫1997年為必勝客快餐拍攝電視廣告，一下子就賺了16萬美元，此次戈爾巴喬夫的代言費也應該不會太少。據悉，戈爾巴喬夫起初并不情愿接拍這個廣告，直到Louis Vuitton承諾為他的環境慈善組織“國際綠十字”捐款并在廣告中提到該組織。幾年前，戈爾巴喬夫就把他的名字“戈爾巴喬夫”、昵稱“戈爾比”甚至前額上那塊暗紅的胎記統統都注冊成了商標。此外，戈氏還同意將“戈爾比”的昵稱用于蘋果電腦，其廣告收入全部劃入他本人的賬下。

戈爾巴喬夫現身時尚廣告顯示了奢侈品行業在地緣政治上的大轉變：富有的俄羅斯人正在西進，他們的花銷占據奢侈品大蛋糕中的很大一塊。貝卡里稱，Louis Vuitton希望新的審美傾向能夠開拓中國和俄羅斯的受眾。

奢侈品不再只是紅男綠女的物欲符號，同樣也是知識分子、政客精英的精神訴求。戈爾巴喬夫正是Louis Vuitton最傳神的注腳。由奧美廣告公司操刀的這一新廣告戰略也反映了奢侈品公司試圖在更人性化的層面上接觸消費者。過去，許多奢侈品牌主要依賴于所謂的“把產品當英雄”的方式來推廣。新的方式則把產品整合進了更逼真的場景中。比如新廣告中的所有名人都沒有注視照相機。戈爾巴喬夫的包甚至遠離畫面中心，上面還蓋著報紙和雜志。

但這則看似商業味道十足的廣告，也因為主角特殊而引發爭議，居然被發現蘊涵著政治陰謀：放在Louis Vuitton旅行包上面的雜志俄文標題為《利特維年科謀殺案：他們為了七千美元而放棄嫌犯》。如果翻開雜志就會發現，這篇文章是在指責普京應該對“沒有被揭穿的殺害俄羅斯女記者安娜和前克格勃工作人員利特維年科的兇手們”負責。對于廣告中的這個細節，英國媒體表示非常驚奇，因為外界普遍認為，戈爾巴喬夫是普京的支持者，他在不同場合都表示過對他的贊賞。戈爾巴喬夫甚至還組織了一個政黨支持普京。作為廣告中的主要角色，難道戈爾巴喬夫連身邊放著什么雜志都