8848 總裁周佳：以輕奢定義科技奢侈品
當50多位身著美輪美奐高級定制服裝的模特款款走來時，亮麗奪目的8848手機成為她們最美的配飾。8月28日，傳統的“七夕”節當天，中國高端手機品牌8848鈦金手機在北京發布最新一代產品M4，同時正式推出其手機私人訂制服務。
8848鈦金手機M4發布會現場
在當下居民消費升級、制造業邁向工業2.0的大潮流下，8848手機用三年三代產品定義了科技奢侈品的概念。8848手機所定義的科技奢侈品是輕奢，奢華的外觀，實用的功能，巧妙的定價，以及一年一款的迭代，力求在科技與奢侈之間做到動態平衡。
目前手機行業的發展在總量上已經趨于飽和，下一步一定是在垂直領域，包括高端領域發力。 8848鈦金手機總裁、聯合創始人周佳認為，從這一點來講，8848對整個手機行業是有貢獻的。
科技奢侈品
作為一個定位為科技奢侈品的手機品牌，8848手機提出了實用奢華主義的產品理念。奢華主要體現在手機的外觀設計和材質工藝，實用則是提供給商務繁忙人士所關注的安全功能，以及其基于電子產品升級換代對于新技術的平衡與開拓。
8848鈦金手機全新一代M4（巔峰版）
8848手機創始人杜國楹認為，科技跟奢侈的結合只能是輕奢，重奢價格過高是不成立的。同時，用戶對外觀設計的需求在變強，科技奢侈品必須盡可能的滿足用戶越來越多樣的需求。
“科技奢侈品跟傳統科技產品的重要差異就是它能夠滿足用戶個性化的需求。8848手機的私人訂制服務，目標就是要做成手機中的高級定制“，周佳表示。
在外觀和設計方面，8848手機試圖開創手機行業的私人訂制服務。在全新推出的M4系列中，消費者可根據個人喜好選擇不同的材質、紋理、顏色等，對手機進行個性化訂制。而通常出現在航空航天及高端跑車上的高科技材質碳纖維，此次也被運用到M4手機的設計和制造中。
杜國楹表示，8848要做的手機不是性價比的極致代表，不是硬件的極致代表，不是體驗的極致代表，也不是奢侈的極致代表，而是在實用和奢華之間尋找一塊新的領域。“過去兩年時間，我們累計出貨量24.8萬臺。驗證了在這樣的價格區間里，存在著清晰的市場機會。”
手機私人訂制
私人訂制手機，就是8848鈦金手機除了標準款外，還為顧客提供個性化外觀設計的可能性。將巴黎高定大秀搬到發布會現場的手機品牌，8848是第一個。這也是范冰冰“龍袍”設計師勞倫斯·許第一次將其巴黎高定時裝秀帶到中國。
勞倫斯·許表示，“我把8848手機當作是日常穿搭中的配飾來設計。手機每天十幾個小時拿在手里，它應該成為人們身上最美的裝點。就像男人的腕表，女人的手包一樣，成為一個百搭款。”
8848鈦金手機M4私人訂制款
在周佳看來，與巴黎高定的跨界延續了8848手機一直以來追求用戶個性體驗的理念。“高級定制在服裝行業是個性化的極致，所以我們想跟它靠的更近，希望引入一些創新的思路。”
在巴黎高定之前，8848手機屢屢跨界奢侈品行業。8848手機采用打造奢侈品的方式設計制造，邀請瑞士獨立制表大師參與設計，先后登陸瑞士巴塞爾鐘表展、亮相巴黎高定時裝周。
周佳表示，“比較得意的首先是通過更多的跨界合作從其他行業學到了很多東西，包括材料、工藝、設計，這是我們過去在手機行業想象不到的。當這些新的創意融入我們的產品之后，給客戶帶來了不一樣的體驗。”
8848鈦金手機總裁周佳
消費升級“風口”
作為奢華手機制造商的先驅，1998年Vertu由諾基亞出資在英國成立，此后幾經易主。今年7月，由于無力償還高額債務，Vertu無奈宣布停止生產。
8848手機創始人杜國楹直言，“Vertu的失敗在于讓一款科技產品過分奢侈了，8848所定義的科技奢侈品是輕奢，是介于iPhone與Vertu之間的萬元手機。”而在8848手機推出之后，金立、華為也先后推出了萬元級手機產品。
與之相對的是，LV最近發布的智能手表收到市場追捧，甚至要到預定之后兩個月才能拿到產品，可謂“一表難求”。定價2萬元的LV智能手表介于傳統智能手表與奢侈品腕表之間，成功切入了科技奢侈品的定位空間。
無論是8848還是LV，看重的都是科技產品至今還未被開發出來的奢侈品屬性，這也是消費升級的市場。周佳認為，隨著財富階層人群數量的增長，相應的消費需求也在發生變化。“這些人將會催生未來中國消費升級的主流需求。”
歷經數量的高速成長后，國內手機市場的新增用戶占比顯著降低，手機行業從“銷量快速增長”進入了“品質提升”階段。
作為8848手機的研發工程師，周佳列出了自己心目中理想手機的幾個標準。“它的配置與性能應該跟主流手機非常接近，同時體驗非常簡便，功能非常易用，外觀足夠奢華和個性。”
不止于此
8848手機形象代言人、萬科原董事長王石在發布現場分享了他心中的三座珠穆朗瑪峰。王石第一次登珠峰是2003年，對于“登頂珠峰年齡最大的中國人”這個榮譽，王石不以為然。
到了2010年，王石在59歲的時候第二次登珠峰。他認為第二座珠峰是團隊的勝利，隨著國家經濟實力的增長，國人在強身健體、挑戰自然方面不輸給任何民族。
2011年，王石在花甲之年選擇去哈佛求學。“我面臨的是在兩座山峰之間的選擇。一個是物理的珠峰，一個心靈上的珠峰。同時攀登太貪婪，只能二者選其一。”
每個人心中都有一座珠峰，也都有屬于自己的不止于此。王石說，“8848手機敢為天下先的精神，值得我們肯定和支持。”
王石用8848記錄8848鈦金手機M4發布會精彩瞬間
在研發8848手機之前，周佳還參與了e人e本商務平板電腦的研發設計?；仡檮摌I歷程，就像現代管理學之父彼得·德魯克所說的，是平凡的人做出不平凡的事情來。周佳表示，“一個團隊彼此建立共識，最重要的是一種價值觀。”
“標準化手機的銷售在互聯網上會占有一定的比重，但是它的短板是沒有辦法解決用戶體驗的問題。”周佳認為線下體驗對于手機行業仍然至關重要，“互聯網只是一個工具。它加速了行業的一些變化，但并沒有改變這個行業的本質。”
【品牌大事記】
2015年7月，8848鈦金手機的誕生開創了國產手機萬元時代，著名企業家王石成為品牌代言人。
2016年5月，8848攜手中國無氧登山第一人宋玉江登頂珠峰。
2016年10月，跨界國際腕表傳奇大師Kari Voutilainen推出限量款8848手機，腕表和手機第一次跨界。
2016年12月，8848手機聯合故宮文化，推出8848故宮賀歲版。
2017年2月，作為首個被選定的手機品牌，8848手機亮相法國巴黎的中法文化交流展。
2017年3月，8848手機成為首個登陸巴塞爾國際鐘表珠寶展的中國手機品牌。
2017年7月，8848手機成為首個登陸巴黎高定時裝秀的中國手機品牌。
2017年8月，發布8848 M4，8848手機成為第一個推出私人訂制服務的中國手機品牌。