蘋果有條件讓步對應用內贊賞不再分成

蘋果有條件讓步，對應用內贊賞不再分成。（視覺中國/圖）

盡管蘋果調整了審核細則，并不意味著你所熟悉的公眾號贊賞形式又回來了。此次所謂蘋果放開贊賞抽成，并不是一次完全的放開，而是將其嚴格限制在兩個前提之下。

在秋季新品發布會后，近日蘋果再度修改了App store的審核條件。簡單來說，蘋果認為“打賞”可以避過IAP（應用內支付），即無需交予蘋果30%的收入分成。

與此同時，蘋果為此次讓步設定了兩個條件，即打賞需直接由用戶給予用戶，而不能經由平臺中轉，其次是平臺不能從中抽成。

9月18日，知乎方面告訴記者，知乎方面正在考慮為贊賞行為上架微信支付功能，而微信方面則在當天向記者回應稱，就微信公眾號平臺打賞一事，目前騰訊、蘋果兩家公司仍在溝通。

不完全妥協

近日，蘋果再度修改App store上架審核細則。

在已經更新新的英文版本蘋果開發者規則中，條款3.2.1框架下最后一條細則顯示，“即便用戶不使用應用程序內購買，也可以為另一位用戶提供現金禮物（即贊賞）。”但隨后蘋果解釋了該條件生效的兩項前提：一是僅能贈予贈予人（而非經由平臺中轉），二是平臺不能從中抽成。

簡單來說，盡管蘋果調整了審核細則，并不意味著你所熟悉的公眾號贊賞形式又回來了。此次所謂蘋果放開贊賞抽成，并不是一次完全的放開，而是將其嚴格限制在前述兩個要求之下。

一位知識付費產品相關人士告訴記者，“不同方究竟如何定義中轉這一概念？這可能仍待蘋果進行具體闡述。”但簡單來說，蘋果將合理的贈予定義為了不經由第三方轉手的用戶間的直接行為。進一步說，諸如此前的微信公眾號打賞形態，從流程上來看并不符合蘋果的最新審核規則。

這也意味著，原先各類打賞按鈕需要進行重新設計。由于蘋果的規則剛剛修改，目前還未在市場上看到對應的產品形態更迭。

微信方面回復21世紀經濟報道記者稱，騰訊目前仍在和蘋果進行溝通，關于是否恢復微信公眾號贊賞功能目前仍無定論。一位微信內部人士向記者表示，此次“蘋果取消對贊賞分成，和公眾號贊賞分成不是一碼事。”

9月18日，知乎方面告訴記者，為了方便用戶，知乎近期會考慮重新增加對于微信支付的支持。此外在贊賞方面，知乎一直不對用戶進行抽成，因此不違背蘋果在修改審核細則中的第二條要求。但就知識付費其他類目，例如知乎live等產品，不受此次調整的影響。

不容忽視的事實是，例如知乎live這類知識付費產品，在上線初期是游離在蘋果對于應用內支付的要求之外，一直在采用微信支付等第三方支付方式。此次收緊對于贊賞的管理，蘋果同時也強化了對于內容付費支付方式的監管。

實際影響不大

記者獲悉，目前在知識付費平臺層面，大多數平臺除了給予蘋果的30%抽成，平臺本身也會進行抽成。記者從分答和知乎方面了解到，目前在知乎live中知乎抽成10%，而分答則在旗下產品“小講”中同樣抽成了10%。

由于并不是“贊賞”，目前這類產品幾乎不受到蘋果此次調整的影響。和知識付費類產品相比，打賞的流水其實少得可憐。例如在知乎平臺上，購買電子書、購買知乎live的流水遠高于主動在專欄中向作者進行打賞的金額。

相比之下，受影響更大的是微信公眾號平臺，自騰訊主動關閉iOS平臺微信文章打賞功能后，不少公號博主通過二維碼掃描的形式獲得打賞。但目前還難以得知，微信在蘋果新的審核規定下將作何調整。

與此同時，平臺流水極高的直播平臺，也并未從蘋果此次調整中獲益。一直以來，用戶在直播平臺上靠購買虛擬道具來“打賞”主播，直播平臺上售賣的虛擬道具，和游戲產品中的虛擬道具一樣，按照蘋果規定只能通過IAP內支付。

但不可否認，短短三個月時間內，蘋果在贊賞功能抽成上，態度發生了極大的變化。要知道今年六月，蘋果仍通過修改審核細則，來確保打賞行為在IAP支付通道內。

這背后實際是蘋果對于中國市場的策略轉變。今年7月21日，蘋果官方宣布，蘋果公司無線技術副總裁葛越將赴上海擔任公司副總裁及大中華區董事總經理，這意味著，蘋果在中國區市場擁有了一個實際掌舵者。與此同時，自7月中旬起，Apple Pay聯合銀聯展開了入華以來首次補貼行為，支付即補貼涉及線下連鎖、電商平臺等多渠道。

無論是選擇調整贊賞功能審核細則、新設大中華區負責人，還是針對中國市場開展補貼行為，背后的原因是一脈相承的：蘋果意識到，隨著銷量多個季度下滑，公司不得不給予中國市場更大的關注。

IT評論人士洪波告訴記者，蘋果需要在中國更多傾聽用戶和開發者的聲音。在騰訊選擇關閉iOS平臺打賞功能時，也有分析人士向記者表示，在打賞功能幾乎難以讓騰訊有所獲益時，其選擇了避免和另一巨頭蘋果發生正面沖突。

（來源：21世紀經濟報道）