禁令、潛規則與巨額利潤：減肥江湖三十年

（農健/圖）

（本文首發于2017年11月2日《南方周末》，原標題為《減肥江湖三十年 禁令、潛規則與巨額利潤》）

中國減肥產品市場，“過去是在‘發展中規范’，現在是在‘規范中發展’”，中國保健協會秘書長徐華峰說。

“奧利司他膠囊一盒24粒398元，蘆薈通暢膠囊60粒133元，左旋肉堿膠囊72克198元、茶多酚荷葉片60顆214元……”在廣州一家藥房的入口處，海報上大大的“減肥”字樣時刻在提醒顧客，歡迎來到減肥產品專區。

你一旦走近，導購小姐會即刻迎上來，推銷起形形色色、具備不同功效的產品，它們大都價格不菲，且常年盤踞正對藥房門口位置的貨架。

很難想到，三十年前開啟了中國人瘦身之路的一袋減肥茶，如今已演化成一個充斥著藥物、保健食品、各類代餐食品的千億級消費市場。

持續增長的市場背后是層出不窮的行業亂象。不過，歷經數次禁令、無數違規處罰，伴隨國家監管政策的收緊完善，減肥產品市場或逐漸趨向規范化。

黃金十年：西布曲明領跑國內市場

自1980年代開始，減肥產品就在國內市場登場亮相，彼時的市場份額大多被大印象、康爾壽、V26等品牌分割，產品多以“保健食品”為主。直到二十一世紀初，西布曲明上市后，減肥產品江湖才開始迅速發展壯大。

2000年8月，由重慶太極集團制造、以西布曲明為主要成分的“曲美”（鹽酸西布曲明膠囊），成為原國家藥品監督管理局批準的第一個國藥準字號減肥藥（減肥處方藥）。

作為中樞神經抑制劑，西布曲明具有興奮、抑制食欲等作用，因減肥效果顯著，曾在全球86個國家經批準上市。

西布曲明登陸中國市場不久后，由瑞士羅氏公司研發的、以奧利司他為原料藥的另一大減肥藥“賽尼克”也在2001年拿到了原國家藥品監督管理局進口產品許可證，進入中國市場。

與西布曲明的藥物作用機制不同，奧利司他是一種長效和強效的特異性胃腸道醋酶抑制劑，即通過抑制身體對營養物質的吸收而起到減少身體能量攝入、降低體重的效果。

自此，以西布曲明或奧利司他為原料藥的十幾種減肥處方藥很快涌現國內減肥產品市場，并占據越來越大的市場份額。

2002年，“曲美”奪得全國藥品零售市場銷售冠軍，銷售額突破3億元，同類產品可秀、澳曲輕、亭立、諾美亭等幾大品牌也表現不俗。2003年，曲美、賽尼可膠囊、澳曲輕3大產品分居銷售金額排行榜前三席。2005年，含西布曲明、奧利司他成分的減肥藥在減肥產品的市場銷售排行中超越減肥保健食品，占據市場主導地位，這樣的市場格局一直延續到了20