“雙十一”購物狂歡，跨境電商求“別出事”

（農鍵/圖）

（本文首發于2017年11月9日《南方周末》，原標題為《新政利劍高懸，政策兩年拉鋸 雙十一，跨境電商的“續命”戰場》）

在將至的“雙十一”狂歡背后，是跨境電商緊繃的弦：兩年間行業政策數次波動，監管“靴子”始終未落地。而這場超級購物節的到來，將會是國家有關部門觀察跨境電商政策的關鍵時期。

“這段時間里平臺要做的就是‘別出事’，向政府證明平臺能控制好跨境商品質量。一旦出事，國家就很可能進行加嚴監管，過渡期不到就會收緊。”

定居意大利三年，沒有當地文憑又語言不通的張潔（化名），終于找到了一份正式工作——在中國某跨境電商平臺，專做跨境產品市場開拓。

入行兩個月，她就感受到行業內人心不穩：“行業里的人似乎都知道這份工作的不確定因素，今天可以這么做的，明天可能就行不通。”

中國將進口商品分為貨物和個人物品，分別適用不同的監管要求。2016年前，跨境電商被歸為“個人物品”監管；2016年4月新政出臺，將奶粉、保健品等熱門跨境商品歸為“一般貨物”；2017年3月，國務院又下發文件，將跨境商品“暫時歸為個人物品監管”（被業界稱為“3·17談話”）。

而新政實施日期，則由最初的2016年5月延緩到2017年5月，此后又兩次延期，最新執行日期是2018年底。

“說明政府還是覺得監管方式有問題，要繼續反思、調查、研究。”對外經貿大學教授王健說。畢竟新政的定性牽一發而動全身——將跨境商品歸為“一般貨物”，意味著此前進口跨境商品的價格優勢、速度優勢都會喪失。

國家標準化研究院食品所主任李強與阿里巴巴合作，正為跨境進口商品制定安全標準。在他看來，2017年“雙十一”是個關鍵時期：“這段時間里平臺要做的就是‘別出事’，向政府證明平臺能控制好跨境商品質量。一旦出事，國家就很可能進行加嚴監管，過渡期不到就會收緊。”

跨境電商政策“靴子”仍未落地，第五年“雙十一”狂歡節已然開始。在這場狂歡背后，是跨境電商心中再次逐漸繃緊的弦。

“好好表現”的機會

2017年“雙十一”大戰拉開帷幕前夕，一場名為“品質電商”的研討會在杭州召開。會議由質檢總局主持，規模不大，但阿里巴巴