非遺跨界詮釋戰略性企業社會責任 2017“BMW中國文化之旅”非遺創意節成功舉辦

11月10日至12日，2017“BMW中國文化之旅”非遺創意節在北京成功舉辦，面向公眾免費開放。非遺音樂創意大使吉克雋逸、非遺時裝創意大使Sara Yun、非遺美食創意大使黑麥、非遺手作創意大使高一強，與非遺傳承人共同在2017“BMW中國文化之旅”非遺跨界創新盛典暨開幕晚宴上首次發布跨界創意作品。“BMW中國文化之旅”非遺創意節從過去的靜態展覽，升級為以非遺為主題的公益性互動體驗活動。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士在2017“BMW中國文化之旅”非遺跨界創新盛典上致辭

創新盛典上，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“作為BMW標志性企業社會責任項目，‘BMW中國文化之旅’已走過11年，并自去年起升級為一個凝聚社會資源、助力‘非遺走進現代生活’的可持續性公益平臺。‘BMW中國文化之旅’ 近年來的成功升級，充分詮釋了BMW 戰略性企業社會責任的理念：授之以魚不如授之以漁。未來，我們將繼續以創新、高效、可持續的方式致力于保護與弘揚中國傳統文化，為中國社會創造更多共享價值。”

同期，2017“BMW中國文化之旅”湖南非遺探訪活動遴選的10位來自湖南的非遺傳承人，在BMW 的資助下順利完成了在“清華美院BMW非遺保護創新基地”的研修，在創新盛典上舉行隆重的結業典禮。之后，他們將與創新基地其他傳承人共同在非遺創意節上展示并出售獨具匠心的創意作品。

項目連續開展11年以來，“BMW 中國文化之旅”始終以創新的方式支持非遺的傳承和保護，探索出兩條創新路徑，助力“非遺走進現代生活”。即：以創新的方式推廣非遺領域的文化傳播，以創新的方式促成非遺作品的使用和消費。

以創新方式推廣非遺領域的文化傳播

繼2016年推出《BMW中國文化之旅四川非遺旅行攻略》大獲成功之后，“BMW中國文化之旅”聯合旅行網站螞蜂窩繼續探索“非遺+旅游”的跨界，推出第二本以非遺為主題的自駕旅行攻略——《BMW中國文化之旅湖南非遺旅行攻略》。該攻略圖文并茂，以詳實的第一手資料，全面并深度展現了湖南豐富多彩的非遺風采，現已在螞蜂窩網站、APP等渠道上線，鼓勵年輕人親身前往體驗湖南的非遺項目，感受非遺魅力。

以創新方式促進非遺作品的使用與消費

今年8月，“BMW中國文化之旅”首次啟動“非遺跨界孵化項目”，邀請不同領域的非遺跨界創意大使與湖南本地的非遺傳承人，共同創作具有非遺核心工藝或元素的跨界創意作品。經過三個多月的孵化，項目已取得豐碩成果，非遺跨界創意大使與傳承人共同在創新盛典上首發跨界創意作品。

一首結合湖南非遺元素的跨界歌曲：非遺音樂創意大使吉克雋逸以最純正的彝族語言演繹流行歌曲《塵世》，與極具民族特色的苗族歌鼟傳承人攜手，共同呈現首支結合湖南非遺元素的公益流行歌曲。

一組極具湖南非遺底蘊的跨界時裝：非遺時裝創意大使SaraYun結合湘繡、大布江拼布繡、桃源刺繡和苗族銀飾等具有湖湘特色的非遺項目，設計一組極具傳統文化底蘊和前衛風格的時尚服飾——“SARAYUN-Treasure”系列，向年輕人傳遞中國傳統文化和審美意趣。

一套融合湖南非遺特色的跨界美食：非遺美食創意大使黑麥以湖南當地飲食文化和非遺美食為靈感和素材，結合西餐烹飪方法呈現“舌尖上的非遺”。隨后，該系列跨界美食將分別入駐北京“覓十”餐廳和位于上海浦東的BMW上海體驗中心的Joy Café，讓更多公眾得以共享跨界美食珍肴。

一系列具有非遺核心工藝的跨界手作品：以高一強為代表的BMW愛心車主，與非遺傳承人以灘頭手工抄紙等非遺技藝為創作素材，共同設計出體現“日用即道”理念的系列生活器物，如餐飲器具、鏤空燈具與花器等，并將在非遺創意節中以創意生活空間的形式，向公眾詮釋“非遺走進現代生活”的生活理念。

2017“BMW中國文化之旅”非遺創意節邀請來自全國各地的非遺傳承人，通過都市年輕人喜愛的手作市集、互動體驗等形式，集中展示和推介具有非遺之美的創意生活方式。公眾可通過BMW企業社會責任的官方微信公眾號“寶馬君”了解更多信息。